隨著京東618進(jìn)入專場期，京東的內(nèi)容生態(tài)也全面爆發(fā)。今年的京東618不再只是直播C位，而是通過直播、短視頻、圖文三駕馬車構(gòu)建全新的內(nèi)容生態(tài)。好內(nèi)容可以釋放出巨大的能量，全新的內(nèi)容生態(tài)除了給用戶帶來好看、好玩、好買的用戶體驗(yàn)，還會賦能品牌商家，助力品牌商家降低運(yùn)營成本提高增長效率，讓好產(chǎn)品出圈，好品牌發(fā)光。
專業(yè)人帶專業(yè)貨，賦能品牌商家打造“信賴”心智
直播好內(nèi)容離不開好主播，京東618期間就邀請了1000余位明星、品牌總裁及垂類達(dá)人空降直播間。無論是明星、總裁、還是垂類達(dá)人，京東都堅持選擇專業(yè)推薦官，讓用戶買到兼具超值性價比和適合自己的好物，同時也讓好產(chǎn)品通過專業(yè)人士的推薦，提升知名度和美譽(yù)度，成功破圈。
在京東直播間，明星不只是帶貨，更是專業(yè)的生活導(dǎo)購，他們會推薦自己最熟悉的品類和產(chǎn)品，分享使用心得并送出優(yōu)惠好禮。包括超值省心的推薦官蘇醒、京東運(yùn)動直播福利官劉璇、京東游戲好物推薦官余霜等，他們本身的明星標(biāo)簽與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度強(qiáng)，對產(chǎn)品更熟悉，分享內(nèi)容更專業(yè)。
除了明星推薦官，600余位總裁也將走進(jìn)直播間，不僅帶來“總裁價”直接讓利消費(fèi)者，還會分享產(chǎn)品行業(yè)知識，為消費(fèi)者提供優(yōu)惠好物和專業(yè)內(nèi)容。此外，京東直播還邀請了眾多優(yōu)質(zhì)的垂類達(dá)人，美妝教父李東田、男閨蜜尚淼、美食達(dá)人麻辣德子、寵物達(dá)人吳起等坐鎮(zhèn)直播間，分享各自領(lǐng)域的京東618好物榜單。
“專業(yè)人帶專業(yè)貨”是今年京東618直播帶貨的核心打法，專業(yè)的主播更值得信賴，分享的內(nèi)容更有價值。消費(fèi)者的信賴是每一個品牌商家永恒的追求，而京東作為電商平臺，與品牌商家、專業(yè)主播一起打造消費(fèi)者的“信賴”心智，幫助好產(chǎn)品脫穎而出，幫助優(yōu)質(zhì)商家提升知名度和美譽(yù)度，提高增長效率。
全渠道全場景優(yōu)勢賦能直播生態(tài)，覆蓋更多人群觸達(dá)Z時代
京東直播通過“專業(yè)”二字賦能品牌商家打造消費(fèi)者“信賴”心智，還將通過全渠道、全場景等平臺優(yōu)勢，進(jìn)一步為商家賦能，覆蓋更多的消費(fèi)人群，降本提效。
今年的京東618與以往不同，除了發(fā)力建設(shè)京東站內(nèi)直播生態(tài)，今年還構(gòu)建了“1+10+100”的微信視頻號直播IP矩陣，全渠道聯(lián)動，讓消費(fèi)者隨時隨地享受京東品質(zhì)，同時增加品牌商家的營銷渠道。除了微信域，京東直播還將輻射多家站外媒體，打通京東直播的站外渠道，形成全渠道共振的營銷態(tài)勢，覆蓋更多的人群。。
京東直播生態(tài)除了全渠道優(yōu)勢，還擁有全場景優(yōu)勢。今年的京東618為消費(fèi)者提供全場景購物體驗(yàn)，包括線上Z時代場景，線下本地化直播以及基地產(chǎn)業(yè)帶等多元化場景打造。Z時代購物場景是沉浸式年輕化的帶貨模式，“登陸Z星球”就是構(gòu)建Z時代購物場景的代表。“登陸Z星球”以一日一空間站的形式出現(xiàn)，通過探秘奇幻派對、國潮空間站、吃貨空間站，萌趣空間站等符合Z時代潮流的購物場景讓品牌與年輕人站在一起，讓傳統(tǒng)品牌、小眾品牌更好的與年輕消費(fèi)群體溝通。
本地化直播也是京東直播全場景探索之一，今年的京東618期間，京東直播將與近百個城市的品牌好店進(jìn)行線下聯(lián)動直播場景，通過不間斷的看好吃，品好玩，購好物的全新體驗(yàn)讓本地品牌通過線上傳播，獲得更多消費(fèi)者的關(guān)注與青睞。另一種全場景直播是更加廣闊的空間——基地產(chǎn)業(yè)帶直播。京東直播通過到城市進(jìn)行線下直播，為消費(fèi)者帶來源頭好物，讓品牌力相對薄弱的源頭好物也有發(fā)光的機(jī)會。
京東直播通過全渠道、全場景為用戶帶來全新有趣的直播體驗(yàn)，為品牌商家打開更廣闊的渠道和場景，覆蓋更多的消費(fèi)人群，觸達(dá)到更年輕的消費(fèi)生力軍。
布局短視頻與圖文板塊，推動商家與消費(fèi)者更有效連接
隨著直播帶貨的模式火遍全網(wǎng)，京東除了加強(qiáng)直播內(nèi)容的專業(yè)縱深和覆蓋廣度，亟需找到新的突破口，一方面提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)，另一方面幫助商家尋找到新的生意增長點(diǎn)。由此，京東推出全新的內(nèi)容生態(tài)，宣布將重磅加碼建設(shè)短視頻和圖文板塊。
短視頻內(nèi)容方面，京東618期間將推出“專業(yè)種草”全民趴，繼續(xù)夯實(shí)京東帶貨“專業(yè)”的心智。通過品牌官方話題、超級明星分享私藏好物、專業(yè)垂直達(dá)人變身私人導(dǎo)購、建立專業(yè)的導(dǎo)購場景等為消費(fèi)者和商家提供值得信賴的內(nèi)容和渠道。此外，京東618 期間全新引入100萬+條優(yōu)質(zhì)短視頻，以豐富有趣的內(nèi)容，讓商家更高效精準(zhǔn)的連接消費(fèi)者。
此外，圖文板塊更是商家精準(zhǔn)連接消費(fèi)者的又一利器。京東將專業(yè)種草與興趣社區(qū)相結(jié)合，一方面邀請1000余位專業(yè)種草官成團(tuán)，分享有質(zhì)量的好內(nèi)容，曬單分享好物;另一方面重點(diǎn)打造興趣部落，讓數(shù)碼、美家、美食部落、運(yùn)動、萌寵的個性化愛好者得到滿足，在京東找到“同路人”。短視頻和圖文板塊的建設(shè)能夠更精準(zhǔn)有效的連接圈層消費(fèi)者，這也勢必成為京東全新內(nèi)容生態(tài)重要的差異化內(nèi)容，也將助力品牌商家尋找到新的生意增長點(diǎn)。
為了幫助品牌商家降低運(yùn)營成本，提高增長效率，找到新的生意增長點(diǎn)，京東在618期間還將在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域帶給品牌商家“扶持政策激勵包”，包括共建POP商家直播生態(tài)，推出行業(yè)直播日，進(jìn)行優(yōu)惠券、京豆等資源扶持。
不負(fù)每一份熱愛，京東發(fā)力構(gòu)建全新內(nèi)容生態(tài)背后是不負(fù)每一個消費(fèi)者的熱愛，也是不負(fù)每一個品牌商家的熱愛，京東要帶著好產(chǎn)品，好品牌一起玩轉(zhuǎn)京東618，共贏共創(chuàng)未來。
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