當(dāng)越來越多人心甘情愿成為“鏟屎官”，圍繞寵物所產(chǎn)生的一系列生產(chǎn)、消費(fèi)、服務(wù)市場，也在加速形成。
近日，天眼查App顯示，騰訊投資入股了一家寵物綜合服務(wù)平臺寵物家，持股13.84%，后者經(jīng)營范圍包括寵物服務(wù)與零售，值得一提的是，此前5月，騰訊曾入股另一寵物服務(wù)品牌寵幸寵物。
翻看騰訊以往的投資歷程，能夠驚奇的發(fā)現(xiàn)，在所有投資對象中，幾乎涵蓋了中國資本市場當(dāng)前所有的業(yè)務(wù)板塊，尤其是熱門風(fēng)口，一個(gè)也沒落下。
那么，騰訊加持寵物行業(yè)帶著何種心思，寵物經(jīng)濟(jì)又有何種魅力？大廠出手的背后，又能否對寵物賽道現(xiàn)有格局造成沖擊？
“它經(jīng)濟(jì)”涌動， 騰訊刮起萌寵風(fēng)潮
寵物的吃喝住行是一筆不小的開銷，巨大的消費(fèi)需求也吸引來了眾多創(chuàng)業(yè)者，寵物一站式服務(wù)平臺越開越多。
企查查數(shù)據(jù)顯示，我國有超過92萬家經(jīng)營范圍含“寵物用品”的相關(guān)企業(yè)。而且，截至2021年6月，我國共新增超過10萬家寵物相關(guān)用品及服務(wù)的企業(yè)。
寵物市場玩家的涌入，也催生了寵物“醫(yī)食住行”等新興消費(fèi)。作為寵物必備的“醫(yī)食”，食物市場的高增長潛力逐步顯現(xiàn)。
據(jù)悉，中國寵物食品市場規(guī)模在2020年超過1000億元，且每年以18%增長率高速增長，另外，目前中國包裝寵物食品的滲透率不足20%，而歐美發(fā)達(dá)國家滲透率高達(dá)90%以上，這也意味著，未來在很長的一段時(shí)間內(nèi)，中國寵物食品行業(yè)還具備高速增長的空間。
寵物行業(yè)景氣度的持續(xù)提升，引來各路資本爭相競逐，融資數(shù)量逐年攀升。據(jù)悉，2021年初至今，已有超15家寵物用品相關(guān)企業(yè)獲得融資，融資金額超4億元。國泰君安的一份報(bào)告指出，預(yù)計(jì)中國寵物市場總規(guī)模，在未來四年的時(shí)間里，將會增長到4000億元至6000億元的水平。
同樣，資本市場上也呈現(xiàn)出一片火熱的現(xiàn)象，上市至今，美股Chewy、Freshpet股價(jià)分別上漲超220%、352%，國內(nèi)的佩蒂股份和中寵股份也頗受市場追捧，累計(jì)股價(jià)漲幅均超過130%以上。就連美國寵物零售商PetCo在經(jīng)歷兩次私有化后，也于今年1月再次登陸美股，上市首日股價(jià)飆升63%。
不僅如此，不少大廠也在通過投資等方式，迅速切入寵物賽道，以求目前市場中分得一杯羹。2020年，美的在天貓開設(shè)寵物用品旗艦店，推出貓用飲水機(jī)切入寵物智能用品領(lǐng)域，今年5月份，美的將寵物品牌“貓有引力”與“Fluffy&Floppy”首次亮相寵物展。
一貫以智能硬件作為切入點(diǎn)的小米，也已在2019年投資了寵物智能硬件品牌“貓貓狗狗”，除了科技大廠外，萊克、小熊、亞都等傳統(tǒng)品牌，也在寵物智能用品市場展開布局。
不過，瘋狂的生長下，難免不出現(xiàn)虛火，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，寵物市場快速擴(kuò)張背后是行業(yè)的亂象叢生。就以波奇寵物為例，雖然大力發(fā)展寵物社區(qū)收獲了一批忠實(shí)用戶，但波奇寵物還未完全吃透寵物產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)，營收途徑主要是產(chǎn)品銷售，營收模式過于單一。
騰訊投資的寵物家也與波奇寵物殊途同歸，雖然具備一定的線下優(yōu)勢，但其盈利模式還未完全發(fā)揮，面對小狗在家等新型品牌，頗顯吃力。
另外，寵物市場產(chǎn)品、服務(wù)同質(zhì)化問題嚴(yán)峻，而且假貨橫流引起了消費(fèi)者的不滿和討伐，更有消費(fèi)者反應(yīng)寵物交易市場收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)高、治療效果差、“星期寵”等亂象層出不窮。
這樣看來，面對萌寵經(jīng)濟(jì)的涌動，眾多玩家也在追逐風(fēng)口，不過，寵物行業(yè)存在的一些現(xiàn)狀，對這些玩家也是一種挑戰(zhàn)。那么，面對大廠的涌入，對現(xiàn)有市場格局又會產(chǎn)生怎樣的影響？
“寵物經(jīng)濟(jì)”狂奔 大廠出手能否改寫行業(yè)格局？
隨著寵物消費(fèi)升級、人們養(yǎng)寵觀念轉(zhuǎn)變，寵物賽道市場野蠻生長，有關(guān)寵物的新型業(yè)態(tài)更是層出不窮。
“醫(yī)食住行”等細(xì)分服務(wù)已經(jīng)呈現(xiàn)出行業(yè)增長。從寵物的細(xì)分賽道來看，寵物經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，據(jù)《寵業(yè)家》透露，2020年國內(nèi)外寵物行業(yè)融資事件數(shù)量為63起，其中，國內(nèi)39起、國外24起。
不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)融資總金額超過61億元、國外融資總金額超過10億美元，不乏明星投資機(jī)構(gòu)參投，包括高瓴資本、高盛、達(dá)晨創(chuàng)投等多家投行對寵物行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域重金投入。
寵物經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)狂奔的情況下，騰訊、小米、美的這些大廠，也在借著這股風(fēng)潮更輕松的布局。以小米為例，小米與“貓貓狗狗”品牌合作的 米家智能寵物飲水機(jī)和米家智能喂食器產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，天貓數(shù)據(jù)顯示，在小米官方旗艦店上， 米家智能寵物飲水機(jī)和米家智能喂食器月銷量分別突破6000+、1000+。
另外，騰訊、小米這些大廠背后有著自身獨(dú)有的優(yōu)勢，擁有充足的資金以及資源能更快打開市場。寵物家的股東列表中，騰訊作為第二大股東，持有股權(quán)高達(dá)13.84%。了解騰訊的用戶都知道，騰訊在看好一個(gè)行業(yè)或者是一家企業(yè)時(shí)，都會成為這家公司的第二大股東，市場上也將騰訊戲稱為“萬年老二”。
其實(shí)也不然，隨著寵物市場紅利的日益凸顯，“寵物家”、“貓貓狗狗”這些玩家也必定會加速自身的布局，作為背后的資本巨頭，騰訊、小米、美的這些大廠也會給予更多的支持，從側(cè)面上也能證明騰訊、小米這些大廠的加速布局。
有趣的是，與騰訊在多個(gè)領(lǐng)域都有交集的阿里，雖然沒有騰訊那般瘋狂投資，但也以另外一種方式加速布局寵物賽道。天貓?jiān)谛仑?cái)年規(guī)劃中表示，未來將加大對寵物業(yè)務(wù)的投入力度，將寵物類目升級為一級行業(yè)，重點(diǎn)發(fā)力寵物賽道，在未來3年將寵物行業(yè)打造成第二個(gè)天貓美妝。
盡管如此，從現(xiàn)有市場情況來看，部分頭部寵物企業(yè)已經(jīng)具備品牌識別度，正在借助其線上銷售、電商平臺等模式快速崛起。
中寵股份作為國內(nèi)最早的寵物食品企業(yè)，入局寵物賽道20余年，旗下品牌包括Wanpy頑皮、Zeal真致等，近幾年，其重點(diǎn)發(fā)力國內(nèi)市場，國內(nèi)業(yè)務(wù)持續(xù)保持著50%以上高增長。
而與騰訊投資的寵物家處在同一賽道上的波奇寵物，在國內(nèi)行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，目前，波奇寵物共獲得7輪融資，總金額超過13.04億元，根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2021財(cái)年，波奇寵物的活躍買家人數(shù)達(dá)到380萬，同比增加17.4%，其中，第四季度活躍買家同比增速為35.2%，創(chuàng)下歷史新高。
小米、美的出手的寵物用品領(lǐng)域，也在面臨同樣難題，我國智能寵物行業(yè)的競爭格局雖未完全成形,但頭部基本由多尼斯、小佩、霍曼等品牌廠商占據(jù)，多尼斯作為國內(nèi)最早一批布局寵物智能的“資深”企業(yè),早于2017年底登陸美國上市,成為第一個(gè)用寵物智能概念上市的中國企業(yè)，小佩寵物也在去年9月完成了“C+”輪融資,目前已有IPO的打算。
總得來看，騰訊、小米大廠雖具備一定的優(yōu)勢，但撼動波奇寵物、中寵股份這些寵物賽道頭部玩家的地位，還為時(shí)過早，不過，值得注意的是，“寵物經(jīng)濟(jì)”目前處在瘋狂生長階段，給予了眾多玩家入場的機(jī)會，資本入局之后市場將進(jìn)入白熱化階段，屆時(shí)，試圖滿足寵物消費(fèi)一切需求的寵物玩家，或?qū)⒄归_更激烈的廝殺。
本文源自：港股研究社，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)
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