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8月12日，榮耀發(fā)布了自己的旗艦榮耀Magic3系列，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)時(shí)間超過(guò)兩小時(shí)，毫無(wú)尿點(diǎn)，密集的設(shè)計(jì)工藝突破、黑科技發(fā)布，獨(dú)家的創(chuàng)新功能都讓人看到了一款真正的旗艦的影子。說(shuō)實(shí)話，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)還是看的非常激動(dòng)的，因?yàn)檎娴淖屛铱吹搅艘粋€(gè)傳奇的傳承。榮耀Magic3系列身上的華為Mate之魂確實(shí)顯而易見(jiàn)，甚至有些璀璨奪目。它不僅僅讓人看到一款頂級(jí)的旗艦產(chǎn)品，更讓人看到了一個(gè)高大而又頑強(qiáng)的靈魂。趙明在發(fā)布會(huì)后群訪上也表示，榮耀Magic3和Mate50雖然沒(méi)有關(guān)系，但從核心目標(biāo)是商務(wù)用戶來(lái)看，又有著不約而同的影子。這款產(chǎn)品開(kāi)啟了榮耀的高端旗艦之路，而從另一個(gè)角度也給我們闡釋了到底如何去打造一款安卓旗艦的真正答案。

高端的核心到底是什么？

從2020年下半年開(kāi)始，華為和榮耀經(jīng)歷了一波巨大的波折和考驗(yàn)，而這段時(shí)間，因?yàn)槌鲐浀睦щy，也讓出了國(guó)內(nèi)大半的市場(chǎng)，讓行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)前所未有的沒(méi)有華為和榮耀的時(shí)期。很多人想當(dāng)然的以為，沒(méi)有了華為和榮耀，自然他們的市場(chǎng)就是我們的，尤其是在大家都非常覬覦的高端市場(chǎng)，簡(jiǎn)直就是白送的肥肉。不過(guò)現(xiàn)實(shí)卻很骨感，最終蘋果在高端市場(chǎng)獲得了翻倍增長(zhǎng)，再加上整體市場(chǎng)萎縮，大家并沒(méi)有在高端市場(chǎng)有什么特別的建樹(shù)。反而因?yàn)榘l(fā)熱、備貨之類的問(wèn)題，帶來(lái)了庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)和降價(jià)大潮，最后可以說(shuō)是一地雞毛。這無(wú)疑給了行業(yè)一個(gè)重新思考的機(jī)會(huì)，華為和榮耀在市場(chǎng)中的價(jià)值到底在哪里？如何才能真正的打造一款消費(fèi)者可以接受的高端旗艦？高端產(chǎn)品的高端到底在哪里？

首先我想說(shuō)的是，先從高端用戶和普通用戶的差別在哪里去探討這個(gè)問(wèn)題。很多人只看到了高端用戶愿意花更多的錢去購(gòu)買產(chǎn)品這個(gè)付費(fèi)的點(diǎn)，所以覺(jué)得既然要高付費(fèi)，那么就要有高配置，就要堆料，料堆足了，自然就貴了。這個(gè)想法事實(shí)上非常初級(jí)。高端用戶最大的特點(diǎn)其實(shí)不是愛(ài)花錢，而是容忍度低。從品牌上，要有面子，從外觀上，要有設(shè)計(jì)感，從配置上要沒(méi)有短板，從使用上，要穩(wěn)定扎實(shí)，從特性上，還要有技術(shù)突破來(lái)做為談資。這些點(diǎn)雖然不是缺一不可，但基本也要面面俱到。而大部分廠商的缺失之處，就是注意了兩三個(gè)點(diǎn)，卻有明顯的短板。比如，有人只是堆料，配置高，但其他都乏善可陳。有的人只是做的好看，待機(jī)發(fā)熱一言難盡。還有人大幾千的產(chǎn)品，故障率居高不下，甚至還要提高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做問(wèn)題機(jī)器回收和更換。這樣沖擊高端自然要折戟沉沙。而蘋果雖然在配置上不是最為出色，但系統(tǒng)、體驗(yàn)、設(shè)計(jì)以及品牌力、辨識(shí)度、平臺(tái)生態(tài)都做的非常好，穩(wěn)居高端自然也不出意外。而一些廠商甚至想通過(guò)模仿蘋果來(lái)沖擊高端，就有些學(xué)我者生，似我者死的意思了，怎么可能成功呢？

而這次我們從設(shè)計(jì)來(lái)看，榮耀Magic3和榮耀Magic3 Pro延續(xù)了華為Mate系列的圓環(huán)設(shè)計(jì)，并在這個(gè)基礎(chǔ)上以獨(dú)有的“繆斯之眼”設(shè)計(jì)，采用對(duì)稱的圓形排列，搭載了多顆主攝像頭，將設(shè)計(jì)的質(zhì)感再度提升，同時(shí)依舊保持了超高的辨識(shí)度。日出前和日落后15-20分鐘的變幻的美妙顏色，成為“晨暉金”、“曙光藍(lán)”配色的靈感，這種從配色就開(kāi)始的極致感，也給我留下了深刻的印象。榮耀Magic3至臻版更是首次采用的超曲納米微晶玻璃面板，則屬于材料方面的突破，是把全新的材質(zhì)放到了手機(jī)設(shè)計(jì)之中。榮耀Magic3系列擁有6.76英寸89°超級(jí)曲面屏，無(wú)論從觀感還是握感，體驗(yàn)都非常極致。我覺(jué)得單從外觀設(shè)計(jì)材質(zhì)這塊我們就可以看出榮耀Magic系列沖擊高端的認(rèn)真和極致所在，而這種精神力的傳遞，才會(huì)真正引發(fā)高端用戶的共鳴。

拍攝實(shí)力的再突破

當(dāng)技術(shù)沒(méi)有辦法為解決需求而產(chǎn)生作用的時(shí)候，那么這個(gè)技術(shù)再先進(jìn)，也沒(méi)有辦法帶來(lái)產(chǎn)品的提升。正如蘋果的拍照系統(tǒng)在硬件方面一直相對(duì)落后，但卻在白平衡方面有口皆碑，憑借出眾的色彩表現(xiàn)，也成為用戶追捧的一個(gè)功能點(diǎn)。從這一點(diǎn)我們就非常容易理解，技術(shù)和需求之間的關(guān)系，最終是要協(xié)同并進(jìn)的。

拍照是榮耀產(chǎn)品的重要優(yōu)勢(shì)之一，在攝像頭方面，榮耀Magic3 至臻版真是大有講究，全主攝級(jí)別無(wú)一湊數(shù)。5000萬(wàn)像素彩色主攝采用了1/1.28 英寸超大底感光器，支持4合1技術(shù)，將4個(gè)像素合成一個(gè)2.44μm的超大像素，成像效果再度提升。不過(guò)更令內(nèi)行關(guān)注的則是6400萬(wàn)的長(zhǎng)焦和黑白鏡頭。這顆長(zhǎng)焦鏡頭的關(guān)鍵不在于它的長(zhǎng)焦，而是它是一顆焦段90mm的高素質(zhì)長(zhǎng)焦鏡頭，這是人像拍攝的黃金焦段，低倍數(shù)大像素成像效果超贊。而黑白攝像頭則是進(jìn)光利器，保證了高速抓拍下的進(jìn)光量，大幅提升了手機(jī)夜景和抓拍的水平，也是一個(gè)硬核配置。而6400萬(wàn)像素126°超大廣角微距鏡頭，則在全景拍攝和微距拍攝方面，有非常出色的表現(xiàn)。

不過(guò)這次也成為了榮耀Magic3系列的硬核突破重點(diǎn)，更在全新自研HONOR Image Engine圖像引擎，這不僅開(kāi)啟了榮耀的計(jì)算攝影之路，也證明了榮耀在芯片能力上的巨大優(yōu)勢(shì)。之前榮耀旗艦一直使用的是麒麟芯片，算法和芯片匹配上非常順暢。而這次則重點(diǎn)解決了高通驍龍平臺(tái)的算法融合，這個(gè)突破是非常了不起的。這套引擎可以將芯片的能力插件化，針對(duì)不同的場(chǎng)景來(lái)進(jìn)行不同的調(diào)用，一方面可以充分發(fā)揮芯片性能，另一方面又不過(guò)度浪費(fèi)芯片性能，最大程度的優(yōu)化了拍照時(shí)對(duì)芯片的算力調(diào)用，實(shí)現(xiàn)了不可思議的性能發(fā)揮和節(jié)約兼顧。這對(duì)于驍龍888這一代易熱芯片來(lái)說(shuō)，意義非常巨大。

值得一提的是，這個(gè)理念也用在了散熱管理上，除了超導(dǎo)六方晶石墨烯大面積覆蓋前后機(jī)身,同時(shí)配合超薄VC液冷散熱系統(tǒng)之外，榮耀Magic3系列的“AI智能散熱管理”，內(nèi)置高達(dá)17顆溫度傳感器，實(shí)時(shí)識(shí)別用戶應(yīng)用場(chǎng)景和手機(jī)環(huán)境溫度，動(dòng)態(tài)來(lái)調(diào)整性能釋放的方案，用AI打敗發(fā)熱，解決了驍龍888系列的大問(wèn)題。

計(jì)算攝影也讓榮耀得以推出行業(yè)首屈一指的Magic-Log格式，幫助手機(jī)在拍攝視頻方面向著電影的方向又邁進(jìn)了一大步。Log格式能在高光和陰影保留更多的有效信息，提供更高的動(dòng)態(tài)范圍，給后期創(chuàng)作保留更大空間，預(yù)置了與知名電影攝影師Suki Medencevic、調(diào)色師Bryan McMahan聯(lián)合開(kāi)發(fā)的八款專享“好萊塢風(fēng)格影調(diào)”，可以實(shí)現(xiàn)10bit 4K HDR級(jí)別的電影視頻輸出。再度降低專業(yè)的門檻，讓普通消費(fèi)者也能享受科技帶來(lái)的全新樂(lè)趣。

雙輪驅(qū)動(dòng)下的榮耀逆襲

之前，榮耀提出了自己的“雙輪驅(qū)動(dòng)”理念，以消費(fèi)者需求為中心，理解消費(fèi)趨勢(shì)，洞察消費(fèi)者反饋，同時(shí)通過(guò)技術(shù)引領(lǐng)，來(lái)滿足消費(fèi)者需求，甚至創(chuàng)造和引導(dǎo)消費(fèi)者的需求。技術(shù)和需求深度融合，不僅滿足人的需求，更能找到人的訴求。

比如在系統(tǒng)層面，榮耀推出OS Turbo X技術(shù)，運(yùn)用超低時(shí)延引擎、抗老化引擎、智慧內(nèi)存引擎，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)級(jí)重構(gòu)，解決延時(shí)、老化、內(nèi)存不足等常見(jiàn)手機(jī)問(wèn)題。而全新GPU Turbo X 圖形加速引擎技術(shù)，則在驍龍平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化突破，不僅游戲更流暢，同時(shí)功耗更低、而且發(fā)熱更小。在原神等大作上的表現(xiàn)非常優(yōu)秀，不僅發(fā)揮了CPU的能力，還降低了發(fā)熱和功耗，充分挖掘出了驍龍888系列芯片的能力。而LINK Turbo X四網(wǎng)協(xié)同通信功能，成功協(xié)同雙WLAN及雙蜂窩網(wǎng)絡(luò)，讓下載速率峰值可達(dá)6.1Gbps。

除了這些硬核的技術(shù)之外，還有一些AI小功能也非常貼心，比如通過(guò)視覺(jué)識(shí)別眼球追蹤實(shí)現(xiàn)的一眼看過(guò)去電話鈴聲變小，注視屏幕不熄屏。超級(jí)精準(zhǔn)的車道級(jí)導(dǎo)航2.0 ，全面的隱私和信息保護(hù)、把備受詬病的安卓復(fù)雜文件夾優(yōu)化成了一目了然的中文文件管理系統(tǒng)、統(tǒng)一管理在釘釘、飛書、WeLink、WPS等辦公平臺(tái)的日程以及航班信息等等。這些細(xì)節(jié)并非巨大的技術(shù)突破，但卻可以帶來(lái)巨大的體驗(yàn)提升，而這一點(diǎn)細(xì)節(jié)，往往就是高端用戶最在意的，和容忍度最低的部分了。

榮耀Magic3系列讓我們看到了雙輪驅(qū)動(dòng)極致產(chǎn)品主義理念下的產(chǎn)物，從各方面來(lái)看都是當(dāng)下最首屈一指的旗艦產(chǎn)品，是華為旗艦科技的傳承和延續(xù)，從外到內(nèi)都有非常強(qiáng)的用戶感知，可以說(shuō)再一次在行業(yè)內(nèi)樹(shù)立了一個(gè)旗艦的方向。改變了行業(yè)旗艦現(xiàn)在群龍無(wú)首的局面，相信接下來(lái)，關(guān)于設(shè)計(jì)，關(guān)于拍攝，會(huì)有更多的品牌跟進(jìn)，讓行業(yè)的發(fā)展方向開(kāi)始趨向于一致性。

這些突破顯然和榮耀繼承了華為的大量研發(fā)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)密不可分的，尤其是在產(chǎn)品理念傳承方面，更是有著鮮明的特色，這對(duì)于很多華為的高端用戶來(lái)說(shuō)，也是令人滿意的一點(diǎn)。我自己就感到非常激動(dòng)，覺(jué)得能夠在榮耀Magic3系列上看到可能今年看不到的Mate50系列的影子，是一件非常讓人心滿意足的事情。之前榮耀最低谷的時(shí)候，市場(chǎng)份額只有百分之三點(diǎn)多，而隨著榮耀產(chǎn)品的不斷發(fā)布，尤其是榮耀50系列的登場(chǎng)，榮耀無(wú)論是銷量還是份額都大幅上升，周出貨份額回到14.6%，距離自己巔峰時(shí)的市場(chǎng)份額只有一步之遙。相信在榮耀Magic3系列上市之后，榮耀無(wú)論是產(chǎn)品還是品牌還會(huì)登上一個(gè)更高的高度，沖擊更大的市場(chǎng)份額，而最讓人期待的就是高端旗艦領(lǐng)域的格局變化和逆轉(zhuǎn)。

所以我要說(shuō)謝謝榮耀，推出Magic3這樣的產(chǎn)品不僅僅是在安卓陣營(yíng)中，真正不留遺憾的推出了一款當(dāng)打旗艦，更在高端產(chǎn)品的理念引導(dǎo)以及產(chǎn)品方向方面，做出了對(duì)行業(yè)有益的啟示和引領(lǐng)。趙明也表示，“榮耀會(huì)堅(jiān)持把Magic系列打造為我們的旗艦，持續(xù)演進(jìn)和發(fā)展，未來(lái)榮耀走向高端的承載核心就在Magic系列。而且目前正在準(zhǔn)備海外的發(fā)貨和銷售，榮耀在全球50多個(gè)國(guó)家恢復(fù)了業(yè)務(wù)的運(yùn)作，相應(yīng)的榮耀50可能會(huì)在其中的30幾個(gè)國(guó)家進(jìn)行上市。相信在2021年的最后四個(gè)月，榮耀還能取得令人矚目的更大的成績(jī)。

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