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前言：這是白楊SEO公眾號(hào)原創(chuàng)第321篇。為什么想到寫(xiě)這個(gè)？我發(fā)現(xiàn)很多做流量新人對(duì)于這個(gè)都不是有很深理解，所以想著再寫(xiě)一篇。

大綱如下：

1、關(guān)鍵詞是什么，為什么搞懂它重要？

2、用戶需求關(guān)鍵詞又是什么？

3、挖掘用戶需求關(guān)鍵詞工具有哪些？

4、如何對(duì)用戶需求關(guān)鍵詞處理及建庫(kù)？

5、如何用用戶需求關(guān)鍵詞獲取精準(zhǔn)流量？

關(guān)鍵詞是什么，為什么搞懂它重要？

1、關(guān)鍵詞是什么？

在公眾號(hào)白楊SEO優(yōu)化教程上應(yīng)該寫(xiě)過(guò)不下5次了！這次再簡(jiǎn)單說(shuō)下，所謂關(guān)鍵詞，簡(jiǎn)單理解就是放在搜索框（百度、google、抖音、淘寶等都有）的那個(gè)東東就是關(guān)鍵詞。如下圖，白楊SEO就是關(guān)鍵詞。

2、關(guān)鍵詞怎么分類？

第一種方式，我們把關(guān)鍵詞簡(jiǎn)單分為品牌關(guān)鍵詞（也包含產(chǎn)品/業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞）與非品牌關(guān)鍵詞（也可以叫通用關(guān)鍵詞）。

舉例，比如白楊買(mǎi)了一輛普通大眾速騰汽車(chē)。這里的大眾是品牌詞，速騰是大眾旗下一個(gè)產(chǎn)品品牌詞，汽車(chē)是通用關(guān)鍵詞。

第二種方式，就是我們會(huì)站在SEO角度來(lái)把關(guān)鍵詞分類，如圖：

即按關(guān)鍵詞長(zhǎng)短分為目標(biāo)關(guān)鍵詞（主關(guān)鍵詞）和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（用戶需求一般是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞）。按關(guān)鍵詞優(yōu)化難易度又分為熱門(mén)、一般和冷門(mén)。

在上面圖里，我們做SEO，網(wǎng)站流量80%來(lái)源于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，我們優(yōu)化最多也是一般關(guān)鍵詞。在用戶搜索目的里，用戶信息類關(guān)鍵詞搜索量是最大的！

3、為什么搞懂關(guān)鍵詞很重要？

白楊在這里說(shuō)一下，不管是在白楊SEO以前的SEO基礎(chǔ)實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)，還是在白楊流量匯舉行的公眾號(hào)、知乎、小紅書(shū)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)都有關(guān)鍵詞介紹及挖掘分析這一課，并且要求大家都要會(huì)整理一份關(guān)鍵詞作業(yè)。

為什么？

因?yàn)椴还苁亲鑫覀兙W(wǎng)站SEO排名優(yōu)化，還是在做自媒體IP，又或者是新媒體平臺(tái)精準(zhǔn)引流，搞懂關(guān)鍵詞這是基礎(chǔ)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，用戶需求關(guān)鍵詞=精準(zhǔn)搜索流量。

用戶需求關(guān)鍵詞又是什么？

用戶需求關(guān)鍵詞，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是用戶想找什么東西輸入的那個(gè)精準(zhǔn)搜索詞。咱們還是以白楊SEO上面說(shuō)那個(gè)大眾速騰舉例。

假如一下，你把自己想象成一個(gè)用戶，你也準(zhǔn)備買(mǎi)車(chē)。第一個(gè)問(wèn)題就來(lái)了，買(mǎi)什么車(chē)？轎車(chē)還是SUV？當(dāng)你假如確定先買(mǎi)轎車(chē)了，是買(mǎi)哪個(gè)品牌的？專業(yè)說(shuō)法是日系、美系、德系、還是中系（這里不是中央戲劇學(xué)院那個(gè)中系，哈哈）

當(dāng)然更通俗的說(shuō)法是買(mǎi)國(guó)產(chǎn)車(chē)，合資車(chē)，還是進(jìn)口車(chē)。

假如你喜歡日系的省油，你是不是會(huì)搜日系車(chē)有哪些品牌？如果你已心有所屬，比如豐田，你可能會(huì)搜索15萬(wàn)/20萬(wàn)預(yù)算豐田哪款好？

回到白楊SEO本身，因?yàn)槭切率郑紤]自己技術(shù)不那么扎實(shí)，又是第一輛車(chē)，考慮到以后磕磕碰碰，所以考慮皮厚一點(diǎn)的車(chē)，最后從日系又回到德系了。

德系車(chē)那么多，我為什么買(mǎi)了速騰，其實(shí)之前看的朗逸。我們每個(gè)人只要計(jì)劃買(mǎi)車(chē)了，就像你買(mǎi)房一樣，心里都有一個(gè)預(yù)算，不差錢(qián)買(mǎi)喜歡，買(mǎi)裝逼，買(mǎi)感覺(jué)，差錢(qián)就是買(mǎi)實(shí)在，買(mǎi)適合。

比如我會(huì)搜15萬(wàn)左右大眾哪款車(chē)好？朗逸和速騰哪個(gè)好？確定了速騰，我又會(huì)搜速騰2021款與2020款區(qū)別，速騰1.2T與1.4T區(qū)別等等。

看到了么，以上這些搜索詞就是用戶搜索需求詞。如果你的答案能給用戶解答，那么用戶就會(huì)選擇看你?；氐轿襾?lái)說(shuō)，我這次搜索，汽車(chē)之家很多內(nèi)容在，所以我就選汽車(chē)之家來(lái)看了。

挖掘用戶需求關(guān)鍵詞工具有哪些？

我在白楊SEO小紅書(shū)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)第三課關(guān)鍵詞里講到，一是搜索框本身，二是第三方SEO工具，如圖：

先說(shuō)搜索框本身，如果我今天要做微信搜索流量，那么微信搜一搜的下拉，相關(guān)推薦都是我的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞來(lái)源，我會(huì)再接合百度PC和手機(jī)端長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞下拉。另外，做知乎、頭條、抖音、小紅書(shū)也類似。

為什么都會(huì)加上百度的搜索框的詞？因?yàn)橛袉?wèn)題找百度，百度是一個(gè)搜索工具已經(jīng)是深入人們的腦海里了。當(dāng)然，如果我要做2C產(chǎn)品相關(guān)的詞，我還會(huì)參考淘寶、京東等搜索長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

第三方關(guān)鍵詞工具

其實(shí)，第三方關(guān)鍵詞工具大多數(shù)都是要花錢(qián)的，你要是不花錢(qián)，只能自己手動(dòng)，或者自己懂PYTHON技術(shù)自己爬取。

在花錢(qián)的話，我也推薦5118關(guān)鍵詞工具。雖然5118關(guān)鍵詞工具不便宜，但是你用起來(lái)直爽，你可能會(huì)說(shuō)，你跟5118合作所以說(shuō)它好話，真不是，你有流量，你也可以去申請(qǐng)5118優(yōu)惠碼啊。

核心是什么，是因?yàn)?118這個(gè)SEO工具最開(kāi)始就是以關(guān)鍵詞挖掘數(shù)據(jù)成為SEO工具后起之秀的。我截2張圖，我用5118下載后以及處理后的關(guān)鍵詞。

如果你還要問(wèn)5118關(guān)鍵詞工具怎么用，看這篇：

白楊SEO：一文告訴你SEO站長(zhǎng)綜合查詢工具-5118功能使用大全！

如何對(duì)用戶需求關(guān)鍵詞處理及建庫(kù)？

主要有以下三3步：

1、收集找到的所有關(guān)鍵詞

不管你是用百度、微信搜一搜、還是360、搜狗、知乎等找到的下拉和相關(guān)推薦，還是用5118工具下載的關(guān)鍵詞等，統(tǒng)一放到一個(gè)EXCEL表格里。

你會(huì)問(wèn)兩點(diǎn)：一是關(guān)鍵詞重復(fù)了怎么辦？EXCEL去重你會(huì)用吧。二是關(guān)鍵詞有些有指數(shù)，有些沒(méi)指數(shù)，怎么看？不用管它，你的目的是挖掘用戶需求詞出來(lái)，至于這個(gè)詞搜索量大不大在你用的時(shí)候再看。

2、使用5W2H，篩選關(guān)鍵詞

5W2H是什么？如圖：