12月1日，榮耀60系列發(fā)布會即將結(jié)束之前，CEO趙明的一句話引發(fā)不少粉絲的共鳴：回顧不平凡的2021，榮耀用堅定與自信走出一條快速回歸市場舞臺中央的“微笑曲線”。半個月之后的12月16日，榮耀周年慶，全球粉絲相聚線上，講出了更多的“微笑故事”。不管這一年經(jīng)歷了多少至暗時刻，榮耀的微笑給大眾留下更深的印象。這種面對挑戰(zhàn)的樂觀和奮勇爭先精神，也成了大家津津樂道的話題。
榮耀速度驚艷
12月16日是一個普通的日子，卻也是一個不平凡的日子，榮耀召開了“與朋友 共未來”2021榮耀周年慶活動暨榮耀X30新品發(fā)布會。2021年，是榮耀從至暗時刻走向光明的重要一年，這次周年慶，榮耀拿出了足夠的誠意面向全球觀眾、用戶及合作伙伴，和大家一起歡慶。本次周年慶創(chuàng)紀錄地同步在全國設(shè)立35個分會場，不僅線上線下聯(lián)通，場面別開生面，而且充分體現(xiàn)出了榮耀的朋友文化。正是在諸多朋友的幫助之下，榮耀才能實現(xiàn)這個周年奇跡，用實力畫出了一條微笑增長曲線。
2021年，對于中國手機市場來說，是艱難的一年，無論是整體市場還是高端市場，都乏善可陳，一邊是整體的市場下滑，另一邊則是蘋果的摧枯拉朽，各大品牌在這艱難的一年中，并沒有改變市場這幾年的下滑走勢，反而拱手讓出了更多高端市場份額。
如果說有什么特別大的行業(yè)亮點，榮耀顯然當仁不讓。從3%的市場份額的低點起步，66天，恢復與全球供應鏈主要合作伙伴的合作；134天，整合全面完成，開啟新戰(zhàn)略全面沖刺；185天，聯(lián)合高通官宣將全球首發(fā)高通驍龍778G芯片；211天，榮耀50系列發(fā)布，引爆市場，創(chuàng)造銷量紀錄。隨后，只用了短短幾個月的時間，榮耀就恢復了之前最高的市場份額，開始向新的巔峰沖刺，實現(xiàn)了市場份額回升的“微笑”曲線。
而這次周年慶同步發(fā)布的榮耀X30新品，則是榮耀的傳奇系列X系列的最新產(chǎn)品，這個系列幾年就銷售近億臺，消費者有口皆碑，在這個時間推出，顯然是要在年底來一波強勢沖鋒。而從外觀設(shè)計來看，也是質(zhì)感十足，贏面甚大。
從過去一年的發(fā)展歷程、業(yè)績表現(xiàn)、市場反響可以看出，榮耀已經(jīng)正式走上了發(fā)展的正軌，同時在產(chǎn)品重新定位和迭代方面，恢復了正常的節(jié)奏。此前快速登頂互聯(lián)網(wǎng)手機第一寶座的“榮耀速度”，在獨立后重啟創(chuàng)業(yè)之路后，再次盡顯無遺。
榮耀速度再次發(fā)揮威力，首先離不開各界的信任、支持和幫助，這也是為什么榮耀把這次周年慶主題定為“與朋友共未來”的原因。無論是供應鏈還是市場渠道，消費者還是粉絲群體，都對榮耀的再度起航提供了強力的支持。當然，榮耀自身的實力和努力也是完成“微笑曲線”的關(guān)鍵。
目前市場上已經(jīng)對榮耀的產(chǎn)品力已經(jīng)非常認可，榮耀50、60系列都成了2000-4000價位段的絕對爆款產(chǎn)品，而榮耀Magic3系列在高端方面的努力也得到了很多消費者的認同，可以說，榮耀已經(jīng)走在了沖擊行業(yè)領(lǐng)軍的康莊大道上。
笨鳥精神爭先
這次周年慶，榮耀CEO趙明做了非常深情、金句不斷的開場演講，強調(diào)榮耀的成功是因為團隊每個人都是創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)，付出不計回報，而211天的急行軍，終于讓榮耀趕上了大部隊，在中國市場重獲自己的一席之地。
趙明這次再次提到“笨鳥精神”，在我看來，這是榮耀這么多年以來最為核心的一個精神，早在2015年，趙明就曾針對“風口豬論”提出了“笨鳥精神”，他說“榮耀不等風口，而是創(chuàng)造風口；不吝巨資投入研發(fā)，堅持自主創(chuàng)新，厚積薄發(fā)；匯聚全球最優(yōu)秀的資源來開發(fā)和設(shè)計產(chǎn)品，實現(xiàn)全球頂級品質(zhì)。”
也正是在這種精神指引下，榮耀從初創(chuàng)品牌一路走到行業(yè)高點，而在受到打壓，2021市場份額幾乎歸零后，只用了211天，就再度王者歸來，其核心的內(nèi)核就是“笨鳥精神”帶來的深厚積淀，這些多年積累的創(chuàng)新優(yōu)勢和構(gòu)建的全產(chǎn)業(yè)鏈朋友圈，足以幫助榮耀渡過這么巨大的一個難關(guān)，而這在整個手機行業(yè)都是非常罕見的一件事情。
什么是“笨鳥精神”？趙明給出了解釋：就是將別人覺得困難的地方當作飛行的方向，在最擅長的領(lǐng)域做到極致。比如在系統(tǒng)和高通芯片的融合方面，就出乎所有人的預料。榮耀8月發(fā)布的榮耀Magic3系列，集成了榮耀Link Turbo、OS Turbo以及GPU Turbo的諸多傳統(tǒng)技術(shù)優(yōu)勢，加上系統(tǒng)級別的調(diào)校和平臺級別的重構(gòu)，打造出了一款無論是外觀設(shè)計還是使用體驗上，都堪稱真正意義上的科技全能旗艦的產(chǎn)品，不僅讓消費者認可了這款產(chǎn)品的極致之處，更成為2021年中國市場最成功的安卓旗艦之一。
而榮耀50系列這款美學設(shè)計標桿產(chǎn)品，則在設(shè)計美學上再度實現(xiàn)引領(lǐng)，一經(jīng)發(fā)售就引發(fā)購買狂潮，連續(xù)數(shù)月在2000-4000元檔位稱雄。新發(fā)的榮耀60系列，則再接再厲，持續(xù)提升，目前也在熱賣之中。榮耀X30的設(shè)計在我看來則更為出色，在X30上，大家耳熟能詳?shù)男黔h(huán)設(shè)計，變得更加尊貴和大氣，給人一種超旗艦的感覺。而且這款產(chǎn)品擁有業(yè)界最窄邊框，配備更大容量電池，66W快充五重認證，做工極致可靠，真是讓人愛不釋手。
極致美學、極致科技、極致體驗的榮耀特質(zhì)，是榮耀得到廣大消費者認可的核心，也是榮耀笨鳥精神的長期體現(xiàn)。正是因為常年積累的多維度、多層次優(yōu)勢，讓榮耀真正具備了迎接風浪的實力和積累。而隨著一切都步入正軌，相信在明年榮耀還會有一個更大的飛躍。
乘風破浪會有時
再寒冷的冬天也終將過去，榮耀用微笑的態(tài)度面對所有的困難，用不斷強大自身能力的確定性來應對未來的不確定性。即便是在最低谷時，榮耀上下依舊充滿信心，面帶微笑，一步一個腳印，一步一步把逆境走成了順境。這種精神和做法，我覺得還是非常值得參考和學習的。而背后用戶、產(chǎn)業(yè)鏈伙伴、渠道伙伴等無條件的信任與支持，則說明了榮耀之前的認真和努力是沒有白費的。
不過，盡管榮耀獲得了自身巨大的成功，但必須要注意的是，國產(chǎn)手機行業(yè)面臨的巨大沖擊仍然是客觀事實。消費者并沒有如大家所想，不買華為和榮耀之后就轉(zhuǎn)投其他安卓品牌，而是選擇了購買蘋果產(chǎn)品加入iOS陣營。這顯然是接下來志在沖擊高端、在更高領(lǐng)域與最強者競爭的榮耀所必須面對的更大挑戰(zhàn)。窩里橫的品牌之爭其實沒有意義，能夠在產(chǎn)品層面打敗蘋果產(chǎn)品，才是真正的價值和意義所在。行業(yè)需要有人站出來，也需要強有力的引領(lǐng)者，相信隨著榮耀產(chǎn)品迭代的加速，以及研發(fā)的不斷投入，能夠為中國手機行業(yè)開辟一個全新的時代。
這次周年慶現(xiàn)場，除了發(fā)布新品之外，榮耀攜手國家體育總局冬季運動管理中心發(fā)布官宣，正式成為中國冰雪科技助力贊助商，及中國短道速滑國家隊智能手機及終端贊助商的消息也是讓人為之一振。冬奧會即將開幕，榮耀的助力顯然會讓中國的運動健兒們有更強的后盾支撐，而一直在運動健康領(lǐng)域持續(xù)布局、非常有優(yōu)勢的榮耀，相信這次又會給大家?guī)硪粓銎放票l(fā)的盛宴。
與此同時，本次周年慶上，榮耀還公布了第一屆“榮耀影像計劃大賽HONOR Magic Moments Awards”年度攝影家大獎的優(yōu)秀獎及推薦獎作品名單，并展示“HONOR Talents榮耀全球設(shè)計大賽”眾多優(yōu)勝作品。這也是榮耀品牌活動中非常重要的環(huán)節(jié)，對榮耀在影像方面建立長期影響助益匪淺。
隨著年底的臨近，新年的開始，榮耀X系列新品的上市，在最關(guān)鍵的產(chǎn)品方面，榮耀已全面進入正常的迭代狀態(tài)，這也意味著更有競爭力的產(chǎn)品將源源不斷地從榮耀平臺走向千家萬戶。展望未來，手機市場和品牌中能有這樣一個強力的競爭者出現(xiàn)都是一件好事。正如趙明在演講中所說，再寒冷的冬天也終將過去，未來的榮耀，將與朋友們一起創(chuàng)造。
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