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回顧2021年，有關(guān)音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)的相關(guān)討論算得上是市場(chǎng)的一大關(guān)注點(diǎn)。
隨著音樂(lè)版權(quán)壟斷的打破，在網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)里或許可以同時(shí)聽(tīng)到周杰倫的歌曲，用戶(hù)有望緩解在各類(lèi)音樂(lè)平臺(tái)之間來(lái)回切換的煩惱。
據(jù)國(guó)家版權(quán)局披露，1月6日，國(guó)家版權(quán)局在京約談主要唱片公司、詞曲版權(quán)公司和數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)等，要求數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各方協(xié)力維護(hù)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)秩序，構(gòu)建數(shù)字音樂(lè)版權(quán)良好生態(tài)。
其中，引起多方熱議的便是獨(dú)家版權(quán)成為重點(diǎn)，國(guó)家版權(quán)局在約談中強(qiáng)調(diào)，各唱片公司、詞曲版權(quán)公司、數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，除特殊情況外不得簽署獨(dú)家版權(quán)協(xié)議。
隨后人民日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)等官方媒體也進(jìn)行相關(guān)轉(zhuǎn)載，在微博上引發(fā)廣大網(wǎng)友評(píng)論，不少網(wǎng)友表示，“以后可以在一個(gè)音樂(lè)APP聽(tīng)所有的歌了，支持！”
事實(shí)上，2021年7月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局就責(zé)令騰訊音樂(lè)在一個(gè)月內(nèi)解除獨(dú)家版權(quán)，這也被市場(chǎng)解讀為國(guó)內(nèi)在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)的獨(dú)家版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代正式宣告結(jié)束。
如今，國(guó)家版權(quán)局約談各方勢(shì)力，也能表明官方層面對(duì)獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)的強(qiáng)硬態(tài)度。
“去獨(dú)家”背后：音樂(lè)平臺(tái)眾生相
從2021年7月音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)禁令發(fā)布后，獨(dú)家版權(quán)的現(xiàn)象確實(shí)得到了一定程度上的緩解。
· 目前，包括QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等各大音樂(lè)平臺(tái)紛紛取消了歌曲“獨(dú)家”的標(biāo)注；
· 2021年8月31日，騰訊音樂(lè)對(duì)外發(fā)布了《關(guān)于放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利聲明》，在公告中表示，多數(shù)版權(quán)方已按期解除獨(dú)家版權(quán)供應(yīng)；
· 2021年年9月，小米、OPPO等投資6000萬(wàn)美元入股了音樂(lè)平臺(tái)萬(wàn)聲音樂(lè)；
· 同年9月，網(wǎng)傳有消息稱(chēng)字節(jié)將投入10億元搭建獨(dú)立音樂(lè)播放平臺(tái)項(xiàng)目“白月光”，在平臺(tái)版權(quán)策略上則是側(cè)重原創(chuàng)歌曲，與原創(chuàng)音樂(lè)人、網(wǎng)紅達(dá)人達(dá)成長(zhǎng)期合作；
· 2021年11月，網(wǎng)易云音樂(lè)也與摩登天空、英皇娛樂(lè)、中國(guó)唱片集團(tuán)等達(dá)成版權(quán)合作。謝霆鋒、容祖兒、Twins、新褲子、痛仰、五條人等眾多知名藝人、樂(lè)隊(duì)及音樂(lè)人歌曲回歸。
“反壟斷之后，版權(quán)價(jià)格回歸理性，降低了音樂(lè)行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，給了一些小音樂(lè)公司和獨(dú)立音樂(lè)人更大的生存空間。”某獨(dú)立音樂(lè)人在接受相關(guān)媒體采訪(fǎng)時(shí)表示。
不過(guò)，盡管反壟斷下各家音樂(lè)平臺(tái)已經(jīng)取消“獨(dú)家”的字樣，但從在線(xiàn)音樂(lè)“去獨(dú)家”的整體進(jìn)度上來(lái)看，仍相對(duì)緩慢，各家平臺(tái)對(duì)“去獨(dú)家”的態(tài)度也是不一。其中，很多海外版權(quán)方目前仍處于觀望狀態(tài)，繼續(xù)維持著“獨(dú)家”狀態(tài)。
在「音樂(lè)先聲」一片文章報(bào)道提到，“禁令出臺(tái)3個(gè)月后，仍不見(jiàn)眾多灰色作品的回歸，甚至一些歌曲在曾經(jīng)的獨(dú)家供應(yīng)平臺(tái)上也不見(jiàn)了蹤影。據(jù)稱(chēng)，與SM娛樂(lè)公司相似，網(wǎng)易云音樂(lè)與一些主要唱片公司進(jìn)行的非獨(dú)家版權(quán)談判都沒(méi)有得到積極回應(yīng)。 ”
國(guó)內(nèi)騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云等主要頭部廠(chǎng)商對(duì)“去獨(dú)家”的進(jìn)展也是相對(duì)緩慢，多數(shù)唱片公司也是與之前音樂(lè)平臺(tái)仍保持著合作關(guān)系。
比如說(shuō)盡管在網(wǎng)易云音樂(lè)上已經(jīng)可以搜到有關(guān)周杰倫的相關(guān)歌曲，但大多數(shù)均為合唱或是現(xiàn)場(chǎng)合唱版，原唱歌曲則是暫無(wú)；而騰訊音樂(lè)在放出英皇娛樂(lè)、中國(guó)唱片集團(tuán)等唱片公司獨(dú)家合作協(xié)議后，當(dāng)下手中仍掌握著與華誼兄弟、杰威爾、種子音樂(lè)等合作版權(quán)。
隨著音樂(lè)平臺(tái)經(jīng)歷過(guò)一輪大洗牌，音樂(lè)平臺(tái)軟件的選擇逐漸減少，加之當(dāng)下音樂(lè)平臺(tái)對(duì)“去獨(dú)家”的態(tài)度，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，使用體驗(yàn)還有待進(jìn)一步提升。
“獨(dú)家”與“去獨(dú)家”背后的底層邏輯
要理解“去獨(dú)家”，首先就要知道什么“獨(dú)家版權(quán)”。
“獨(dú)家版權(quán)”實(shí)際上是各家音樂(lè)平臺(tái)與唱片公司的一種類(lèi)似于“君子約定”的協(xié)議，是從正版化上所延伸出的一種“特殊”協(xié)議。
2015年，為了在線(xiàn)音樂(lè)領(lǐng)域的市場(chǎng)環(huán)境，改善音樂(lè)平臺(tái)“野蠻生長(zhǎng)”帶來(lái)的嚴(yán)重盜版問(wèn)題，國(guó)家版權(quán)局發(fā)出“史上最嚴(yán)版權(quán)令”《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》，責(zé)令各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品。
音樂(lè)版權(quán)正版化成為國(guó)內(nèi)在線(xiàn)音樂(lè)領(lǐng)域發(fā)展的關(guān)鍵詞，國(guó)家政策層面強(qiáng)制推行正版化，倒逼各家音樂(lè)平臺(tái)無(wú)論從主觀還是客觀層面都必然配合。于是，盡可能多地積累合法音樂(lè)版權(quán)就顯得尤為重要，音樂(lè)平臺(tái)們紛紛選擇通過(guò)兼并來(lái)擴(kuò)充版權(quán)儲(chǔ)備。
所以，在版權(quán)合法化的背景下，音樂(lè)平臺(tái)與版權(quán)擁有者——唱片公司達(dá)成一種“合作”，唱片公司僅以獨(dú)家授權(quán)的方式給音樂(lè)平臺(tái)，這種合作對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)算是場(chǎng)“共贏”的生意，唱片公司拿到天價(jià)版權(quán)費(fèi)，音樂(lè)平臺(tái)通過(guò)獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)圈用戶(hù)、圈流量。
“去獨(dú)家”則是規(guī)定音樂(lè)平臺(tái)、唱片公司不得打上“獨(dú)家”字樣，或是雙方之間達(dá)成這種“君子約定”，唱片公司可以將音樂(lè)版權(quán)授權(quán)給多家音樂(lè)平臺(tái)。但我們要清楚，“去獨(dú)家”也并不意味著會(huì)與其他音樂(lè)平臺(tái)共享音樂(lè)版權(quán)，不管怎么樣這些版權(quán)都是音樂(lè)平臺(tái)通過(guò)“真金白銀”買(mǎi)回來(lái)的，不可能直接拱手讓人。
（部分“獨(dú)家版權(quán)”分布圖 圖源網(wǎng)絡(luò)）
其他音樂(lè)平臺(tái)想要擴(kuò)展自己的曲庫(kù)或版權(quán)儲(chǔ)備，也得征求版權(quán)方、音樂(lè)人的同意，通過(guò)支付音樂(lè)版權(quán)費(fèi)用的方式購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)版權(quán)，但考慮到唱片公司或版權(quán)方已經(jīng)嘗過(guò)獨(dú)家版權(quán)費(fèi)用的“甜頭”，在版權(quán)費(fèi)用方面可能仍會(huì)保持原有價(jià)格，或是上調(diào)版權(quán)費(fèi)用。
簡(jiǎn)單點(diǎn)理解，雖然說(shuō)獨(dú)家版權(quán)壟斷時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，不存在某家音樂(lè)平臺(tái)擁有獨(dú)家版權(quán)的現(xiàn)象，但也并不代表就能在其他音樂(lè)平臺(tái)上收聽(tīng)其他歌曲，如果這些音樂(lè)平臺(tái)不去購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)版權(quán)，或者跟唱片公司、版權(quán)無(wú)法達(dá)到最終版權(quán)合作協(xié)議，對(duì)于用戶(hù)而言還是需要切換不同的音樂(lè)APP，收聽(tīng)不同的歌曲。到那時(shí)，音樂(lè)平臺(tái)若想打破這種獨(dú)家版權(quán)壟斷的局面，大概率只能支付足夠多的版權(quán)能費(fèi)用來(lái)與版權(quán)方達(dá)成這種合作。
同時(shí)，由于音樂(lè)版權(quán)的最終決定權(quán)在唱片公司和音樂(lè)人手里，如果音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)費(fèi)用不合預(yù)期或是唱片公司、音樂(lè)人執(zhí)意與某家平臺(tái)簽約版權(quán)合作協(xié)議，那么，實(shí)際上也無(wú)法達(dá)到理想化的“去獨(dú)家”。
“后版權(quán)”時(shí)代，音樂(lè)平臺(tái)該如何唱好下半場(chǎng)？
此次，官方約談眾多與在線(xiàn)音樂(lè)領(lǐng)域相關(guān)平臺(tái)，意味著音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)時(shí)代的正式結(jié)束，國(guó)內(nèi)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)將正式走向后版權(quán)時(shí)代，相關(guān)音樂(lè)平臺(tái)長(zhǎng)期存在的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)的優(yōu)勢(shì)正在消失。
后版權(quán)時(shí)代，對(duì)于國(guó)內(nèi)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)而言可能迎來(lái)大洗牌，各家音樂(lè)平臺(tái)又該如何唱好下半場(chǎng)？
對(duì)于騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，這種擔(dān)心短期時(shí)間內(nèi)大概率是不會(huì)出現(xiàn)的，因?yàn)榇饲鞍鏅?quán)簽訂協(xié)議也是具有一定期限的。目前，一些頭部唱片公司以及音樂(lè)人與騰訊音樂(lè)的合作還在合約期內(nèi)，這能保證騰訊音樂(lè)能繼續(xù)擁有優(yōu)質(zhì)、火熱的音樂(lè)版權(quán)。
另外，騰訊音樂(lè)已經(jīng)初步形成了從制作到發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化音樂(lè)生態(tài)，這使得其能夠調(diào)動(dòng)更廣泛的行業(yè)資源，來(lái)保持這種優(yōu)勢(shì)的存在。即便在后版權(quán)時(shí)代，沒(méi)有了“獨(dú)家版權(quán)協(xié)議”的加持，但是與版權(quán)方、唱片公司保持了長(zhǎng)時(shí)間的合作關(guān)系，加之背靠財(cái)大氣粗的騰訊，騰訊音樂(lè)的地位短期內(nèi)也無(wú)法撼動(dòng)。
相比騰訊音樂(lè)，網(wǎng)易云音樂(lè)就顯得努力很多。音樂(lè)版權(quán)“去獨(dú)家”后，網(wǎng)易云想要獲取音樂(lè)版權(quán)就要更加容易一些，但后版權(quán)時(shí)代下，對(duì)于網(wǎng)易云來(lái)說(shuō)，版權(quán)費(fèi)用同樣是一筆不小的開(kāi)支。
一方面，網(wǎng)易云必然是會(huì)加強(qiáng)對(duì)音樂(lè)版權(quán)的爭(zhēng)取，特別是對(duì)優(yōu)質(zhì)音樂(lè)版權(quán)的合作，比如周杰倫這些頭部音樂(lè)人發(fā)行的歌曲，擴(kuò)充當(dāng)下網(wǎng)易云音樂(lè)版權(quán)儲(chǔ)備；另一方面，網(wǎng)易云作為一個(gè)具備社區(qū)社交的音樂(lè)平臺(tái)，或許可以保持在云村、以及社區(qū)社交方面的建設(shè)，增強(qiáng)用戶(hù)之間的互動(dòng)和交流體驗(yàn)，可以像騰訊音樂(lè)一樣形成從制作到發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈，專(zhuān)注于上線(xiàn)符合年輕人的音樂(lè)特性的不同音樂(lè)風(fēng)格。
而對(duì)于字節(jié)、快手這些“后起之秀”來(lái)說(shuō)，即便是沒(méi)有“獨(dú)家版權(quán)協(xié)議”的壓力，但面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力也并不小。拋開(kāi)騰訊音樂(lè)這座大山不說(shuō)，首先要面對(duì)的就是與網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶(hù)流量競(jìng)爭(zhēng)。
字節(jié)、快手就是要能快速的打開(kāi)市場(chǎng)知名度和用戶(hù)活躍度，而快手、字節(jié)作為以短視頻起來(lái)的大廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，則有異曲同工之處，那便是與自身的短視頻APP形成深度生態(tài)綁定，通過(guò)短視頻APP進(jìn)行引流，增加市場(chǎng)知名度和用戶(hù)數(shù)量。
同時(shí)，在音樂(lè)版權(quán)方面，快手、字節(jié)可以利用短視頻平臺(tái)積累的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人以及原創(chuàng)作者，簽訂音樂(lè)版權(quán)協(xié)議，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格。
能夠預(yù)見(jiàn)的是，隨著后版權(quán)時(shí)代的到來(lái)，在線(xiàn)音樂(lè)領(lǐng)域或許會(huì)迎來(lái)良性競(jìng)爭(zhēng)，但音樂(lè)平臺(tái)UI產(chǎn)業(yè)發(fā)展的繼續(xù)追風(fēng)逐浪，依然需要在音樂(lè)版權(quán)上的繼續(xù)發(fā)力并為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)和用戶(hù)體驗(yàn)，這才能找到變量中的恒量。
文|松果財(cái)經(jīng)（ID:songguocaijing1）
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