隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的興起與發(fā)展，我國期刊出版工作基本已經(jīng)告別了傳統(tǒng)的紙質(zhì)工作時代，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的電子期刊則逐漸嶄露頭角。電子期刊是一種通過相互動態(tài)結(jié)合來呈現(xiàn)給讀者的刊物，此外，還有超鏈接、及時互動等網(wǎng)絡(luò)元素，是一種很享受的閱讀方式。此外，由于電子期刊具有明確的周期性、針對性、表現(xiàn)力較好、用戶深度參與的特點，特別適合于聯(lián)絡(luò)顧客、擴大品牌的影響。
近些年來，許多電子期刊都是通過電子郵件群發(fā)的方式來進行發(fā)送，因為郵件群發(fā)電子期刊覆蓋面廣、時效性強、不受地域的限制，并且讀者可以隨時隨地的利用碎片化的時間閱讀。比如，最近就有一家期刊企業(yè)找到U-Mail郵件營銷平臺，想利用U-Mail郵件營銷平臺來進行電子期刊發(fā)送以及電子營銷活動活動，該期刊企業(yè)是一家國內(nèi)知名企業(yè)家論壇的運營方，主要是給企業(yè)家論壇的會員發(fā)送電子期刊，這個企業(yè)家論壇擁有86名來自中國各個領(lǐng)域內(nèi)的知名企業(yè)家擔(dān)任理事，同時還擁有包括超過20000個企業(yè)家的數(shù)據(jù)庫。每年的年會與夏季高峰會，都吸引到中國各行業(yè)企業(yè)的CEO及最活躍的經(jīng)濟學(xué)家作為參會的代表與嘉賓。
上圖是該企業(yè)電子期刊的郵件群發(fā)數(shù)據(jù)，從圖中可以看到，這家企業(yè)每間隔一段時間都會發(fā)送一次電子期刊，并且每次郵件發(fā)送的成功率都在98%以上，郵件的打開率平均在15%左右。那么為什么這家企業(yè)每次郵件群發(fā)電子期刊的效果這么好?下面就由U-Mail資深專家張工給大家一一講解。
首先，要保證電子期刊郵件的送達率
由于電子期刊郵件內(nèi)容較大，里面包含大量的文字、圖片和外部鏈接，如果使用郵件*或企業(yè)郵箱來進行發(fā)送，很容易被收件方郵箱運營商的反垃圾郵件系統(tǒng)攔截，因此就要選擇一款能保證郵件送達率的郵件群發(fā)工具，所以這家企業(yè)就選擇了U-Mail郵件營銷平臺，U-Mail擁有十多年的群發(fā)郵件服務(wù)經(jīng)驗，諳熟各大郵箱運營商的郵件發(fā)送機制，能大幅能減少郵件進到垃圾箱的概率，并且U-Mail擁有大量的優(yōu)質(zhì)服務(wù)器和固定IP資源，可以保證郵件的送達率。
其次，要保證郵箱地址都是有效的
企業(yè)家論壇的會員分布在各行各業(yè)，不斷有新會員加入或老會員退出，那么之前老會員登記的郵箱就會失效，如果對無效的郵箱地址發(fā)送郵件，會影響我們整個郵件群發(fā)的效果，因此需要定期對郵箱地址進行更新，把無效的郵箱地址剔除，保證每次發(fā)送的郵箱地址都是有效的。U-Mail郵件營銷平臺就可以免費清洗郵箱地址，清洗速度快效果好，一天清洗過濾達千萬級別。
最后，對郵件群發(fā)的數(shù)據(jù)進行分析
盡管群發(fā)郵件操作簡單，但如果只知道一味的群發(fā)郵件，而不去進行郵件營銷數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，那么可能會導(dǎo)致郵件群發(fā)的效果越來越差。因為數(shù)據(jù)統(tǒng)計可以幫助企業(yè)分析用戶的行為習(xí)慣，讓企業(yè)知道什么時段群發(fā)的效果好、什么樣的內(nèi)容用戶感興趣，便于下次做出改進，幫助企業(yè)精準投遞，節(jié)約成本。
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