在當(dāng)下的市場里，如何創(chuàng)作年輕一代喜愛的高質(zhì)量內(nèi)容作品，被業(yè)內(nèi)人士所關(guān)注。十多年前，一群動(dòng)畫愛好者自然聚集并自發(fā)創(chuàng)立了B站，隨著用戶圈層不斷延展，B站如何發(fā)展?B站副董事長兼COO李旎將B站通過多元文化圈層帶入大眾視野。她在內(nèi)容為王與商業(yè)化之間成功找到一條中間道路，那就是“年輕和生態(tài)”。
李旎認(rèn)為，年輕就是沒有包袱，怎么做好一件事情，你不會(huì)想太多，你不會(huì)怕失敗，你不怕失敗了之后站不起來。年輕的Z世代極為關(guān)注內(nèi)容品質(zhì)，也對創(chuàng)作有極高的要求和期待?？墒?，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要肥沃的土壤。李旎表示，“在B站文化社區(qū)里面，有一個(gè)很重要的特點(diǎn)，就是尊重創(chuàng)作規(guī)律，對創(chuàng)作者報(bào)以尊重。這個(gè)尊重創(chuàng)作的基因，可以讓真正好的內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)、被賞識(shí)、被激勵(lì)，不會(huì)被功利導(dǎo)向的環(huán)境、粗制濫造的內(nèi)容所埋沒。”換句話來說，B站是一個(gè)文化樂園，也是一片內(nèi)容沃土。
內(nèi)容在B站用戶間的受歡迎程度，不是由名氣、資本決定的，而是由內(nèi)容口碑、用心程度、創(chuàng)作水平?jīng)Q定的。不管你是影視人、動(dòng)畫人、UP主、主播，只要?jiǎng)?chuàng)作出了好的內(nèi)容，都是優(yōu)秀的創(chuàng)作者。
B站每個(gè)月能夠生產(chǎn)幾百萬支的視頻。這些視頻大多是具備高創(chuàng)作性的內(nèi)容，而非簡單的記錄和分享。在李旎看來，B站為創(chuàng)作者和內(nèi)容搭建了一個(gè)正循環(huán)系統(tǒng)，引導(dǎo)用戶去篩選、激勵(lì)他們認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)作者，從而產(chǎn)生更多更有吸引力的內(nèi)容，去吸引更多的用戶。而這個(gè)生態(tài)，才是B站的“真身”。
不生態(tài)，無內(nèi)容。如今，粉絲們口中的那個(gè)“小破站”再也不僅僅是一個(gè)二次元愛好者聚集的小眾社區(qū)，而是一個(gè)多元、包容的綜合性視頻社區(qū)，B站變了。“今天，你可以在B站上做太多的事情，了解太多的事物。”李旎提出“萬物皆可B站”：任何內(nèi)容都可以在B站上找到，任何品類B站上都有。B站是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容健康生長的沃土，可以讓創(chuàng)作者、用戶和內(nèi)容三者能良性互動(dòng)和消費(fèi)，一起創(chuàng)造，一起改變!
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