11月17日晚間，美股上市公司網(wǎng)易有道(以下簡稱“有道”)發(fā)布2022年第三季度財(cái)報(bào)，營收同比大幅增長，虧損大幅收窄，成績喜人。有道去年三季度自7月24日“雙減”政策出臺(tái)后被迫開始轉(zhuǎn)型，整整一年過去后，有道的轉(zhuǎn)型之路如今走到了哪一步?
大象轉(zhuǎn)身，有道成功邁過轉(zhuǎn)型難關(guān)
自去年三季度“雙減”政策出臺(tái)以來，有道重注的K12業(yè)務(wù)遭受巨大沖擊。然而財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年三季度有道實(shí)現(xiàn)營收14億元，同比增長高達(dá)35%，凈虧損1.84億元，同比收窄18.38%。
行業(yè)環(huán)境承壓，有道能錄得這樣的同比數(shù)據(jù)實(shí)屬不易，亦十分具有解讀價(jià)值。同比數(shù)據(jù)的大幅好轉(zhuǎn)，是否意味著有道“去K12”的轉(zhuǎn)型之路業(yè)已然走通?
具體來看，剝離K12業(yè)務(wù)后的學(xué)習(xí)服務(wù)版塊，仍然肩挑營收大梁。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，三季度貢獻(xiàn)8.89億元營收，占比達(dá)到63.5%，且相較去年同期增長37.5%。從數(shù)據(jù)來看，即使沒有了K12的相關(guān)業(yè)務(wù)，有道的學(xué)習(xí)服務(wù)版塊仍舊有不錯(cuò)的增長潛力。
而承載著有道轉(zhuǎn)型重任的智能硬件業(yè)務(wù)，也錄得較快增長，硬件產(chǎn)品線三季度營收達(dá)到3.6億元，同比增長略高于學(xué)習(xí)服務(wù)版塊，達(dá)到40%。近年來，宏觀環(huán)境反復(fù)，智能硬件教育賽道迎來井噴期。據(jù)艾瑞咨詢與多鯨教育研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國教育智能硬件市場規(guī)模預(yù)計(jì)2024年突破千億元，年復(fù)合增長率達(dá)26%。廣大的市場前景下，網(wǎng)易有道亦有機(jī)會(huì)乘風(fēng)而起。
各方業(yè)務(wù)的持續(xù)向好，似乎宣示著網(wǎng)易有道已經(jīng)完成了大象轉(zhuǎn)身。相比其他同行的“跨行轉(zhuǎn)型”，比如轉(zhuǎn)戰(zhàn)新電商的新東方、跨界服飾和餐飲猿輔導(dǎo)等，仍然堅(jiān)持既有教育相關(guān)業(yè)務(wù)的有道，轉(zhuǎn)型之路明顯更加順暢。看似不費(fèi)吹灰之力背后，網(wǎng)易有道如何做到讓大象起舞?
而這還得從網(wǎng)易特有的基因說起。
2021年7月雙減政策出臺(tái)后，K12教培行業(yè)迎來大變局，素質(zhì)教育、成人教育成為行業(yè)轉(zhuǎn)型細(xì)分方向之一，而智能學(xué)習(xí)硬件，因有望替代教培模式也被寄予厚望，成為另一大轉(zhuǎn)型主線。新東方、好未來、作業(yè)幫等教培企業(yè)在關(guān)停K12業(yè)務(wù)后，均在這兩大賽道有所布局，但目前而言，轉(zhuǎn)型成果都不太明顯。
新東方10月底發(fā)布的2023財(cái)年一季報(bào)(6月1日-8月31日)顯示，除了直播帶貨平臺(tái)“東方甄選”成績亮眼外，教育賽道業(yè)務(wù)均成績平平，其中針對(duì)成人及大學(xué)生的國內(nèi)考試準(zhǔn)備業(yè)務(wù)同比增長2%，而智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)及設(shè)備版塊則未公布增長率。好未來2023財(cái)年二季報(bào)(6月1日-8月31日)顯示，好未來總營收為2.94億美元，比去年同期的14.44億美元減少了79.6%，同時(shí)與新東方一樣，好未來也嘗試跨界直播帶貨。
與這些競爭對(duì)手不同，有道以詞典起家，最初就是一家技術(shù)型企業(yè)，早于多年前即從詞典業(yè)務(wù)延伸出詞典筆，從而進(jìn)入智能硬件市場。此外，在大舉進(jìn)軍K12領(lǐng)域之前，有道布局教育領(lǐng)域很多年，其探索經(jīng)歷復(fù)雜而曲折，涵蓋了十幾個(gè)業(yè)務(wù)方向，諸如大學(xué)生四六級(jí)課程、考研英語等等，直到2018年才提出“All in K12”。
但沒想到短短3年后，“雙減”政策橫空出世，讓此前“退位讓賢”的業(yè)務(wù)版塊，又重回主位。得益于賽道多年的深耕及先發(fā)優(yōu)勢，有道得以率先邁過轉(zhuǎn)型難關(guān)，順利地填補(bǔ)了剝離K12后留下的營收難題。
但對(duì)于有道而言，邁過轉(zhuǎn)型關(guān)，可能只是萬里長征的第一步。
越過轉(zhuǎn)型山丘后，前路依然道阻且長
在被迫剝離k12業(yè)務(wù)后，盡管三季度通過發(fā)力成人教育、素質(zhì)教育業(yè)務(wù)，學(xué)習(xí)服務(wù)版塊獲得了較快增長，但必須承認(rèn)的是，網(wǎng)易有道相當(dāng)于“回到最初的地方”。這也意味著，一些“老問題”又重新擺在了網(wǎng)易有道面前。
盡管有道憑借早年積淀，具備先發(fā)優(yōu)勢，但顯然今時(shí)不同以往，現(xiàn)在的路上已經(jīng)多了不少從K12撤離過來的新對(duì)手，疊加本來就有限的市場空間，未來的競爭預(yù)計(jì)將更加激烈。
在有道寄予厚望的智能學(xué)習(xí)硬件市場，其也面臨著不小的挑戰(zhàn)。截至目前，有道智能學(xué)習(xí)硬件產(chǎn)品線包括詞典筆、學(xué)習(xí)機(jī)、護(hù)眼燈、聽力寶等。但其詞典筆占據(jù)了有道產(chǎn)品矩陣?yán)锏慕^對(duì)地位，作為有道的王牌產(chǎn)品，其目前貢獻(xiàn)了硬件版塊超過50%的營收，三季度硬件版塊的高增長主要也是得益于詞典筆的帶動(dòng)。
然而去年以來，真正承載著有道硬件業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的新品，其實(shí)是學(xué)習(xí)機(jī)，今年8月份，有道首次推出AI學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品Y10，緊接著10月份發(fā)布第二款學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品X10，盡管時(shí)隔1年才推出，但密集上新，可見其節(jié)奏在顯著加快。
但要看到，盤踞在該賽道上的競爭對(duì)手則更多更強(qiáng)。多鯨研究院《2022中國教育硬件行業(yè)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)面向K12的教育智能硬件市場到2024年將達(dá)到千億元規(guī)模。弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)也顯示，中國智能學(xué)習(xí)設(shè)備的復(fù)合年增長率為17.1%，到2026年，其總市場規(guī)模將達(dá)到1450億元，未來發(fā)展空間仍非常可觀。
巨大的市場空間吸引了眾多玩家，其中既有百度、騰訊、科大訊飛等互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭，也有有道的教培業(yè)務(wù)同行新東方、好未來、作業(yè)幫等，還有傳統(tǒng)玩家步步高、讀書郎等老牌廠商，2021年至今該領(lǐng)域融資多達(dá)近30例。
而且，雖然以技術(shù)起家且較早布局硬件領(lǐng)域，讓有道相對(duì)昔日K12教培對(duì)手具備優(yōu)勢，但是，面對(duì)百度、科大訊飛和步步高、讀書郎兩大陣營，從是技術(shù)層面到產(chǎn)品層面，有道壓力可見一斑。
強(qiáng)敵環(huán)伺之下，有道突圍的可能性有多大?縱觀有道在網(wǎng)易集團(tuán)的定位，以及一路走來的思路和打法，或許能夠看出一些端倪。
有道2006年成立，多年來背靠網(wǎng)易集團(tuán)，獲得大量資源傾注，2019年10月登陸美股，更是成為網(wǎng)易集團(tuán)旗下首家獨(dú)立上市公司，承載著網(wǎng)易集團(tuán)在教育版塊的雄心和對(duì)于未來業(yè)務(wù)版圖的想象空間。
而一直以來，網(wǎng)易有道奉行精品策略，這也是網(wǎng)易集團(tuán)一貫的打法，網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易公開課等等，都是這種策略的產(chǎn)物，所以有道做教育，也是選擇慢慢打磨產(chǎn)品。基于這種精品策略，多年來，有道體現(xiàn)出來的更多是基于某一領(lǐng)域或者用戶群體，進(jìn)行垂直深挖，而較少進(jìn)行橫向擴(kuò)張。
所以，這某種程度上可以解釋，為什么承擔(dān)著硬件轉(zhuǎn)型重任的有道學(xué)習(xí)機(jī)姍姍來遲，直到今年8月才正式推出。同樣值得關(guān)注的是，時(shí)隔兩個(gè)月有道又快速推出第二款學(xué)習(xí)機(jī)，這同樣是典型的網(wǎng)易打法，在它無意進(jìn)入的領(lǐng)域，極少試水，而在自己認(rèn)定的領(lǐng)域，則會(huì)快速發(fā)起多種嘗試。
但盡管網(wǎng)易及有道的精品策略均曾得到過戰(zhàn)績的驗(yàn)證，但在智能教育硬件賽道，強(qiáng)敵環(huán)伺之下，精品策略是否再次奏效，仍然充滿變數(shù)。前路依然是道阻且長，邁過轉(zhuǎn)型關(guān)之后，才是真正考驗(yàn)的開始。
文章來源：美股研究社(公眾號(hào)：meigushe)旨在幫助中國投資者理解世界，專注報(bào)道美國科技股和中概股，對(duì)美股感興趣的朋友趕緊關(guān)注我們
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