2022年“雙十一”購物狂歡節(jié)已落下帷幕,各大電商、品牌的戰(zhàn)報(bào)相繼出爐。
近幾年,在宏觀經(jīng)濟(jì)下行、房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷、原材料價(jià)格上漲、疊加疫情反復(fù)等多重影響下,廚電行業(yè)承壓前行,電商大促節(jié)點(diǎn)的熱度也是一年不如一年。盡管行業(yè)整體承壓、消費(fèi)需求不振,但仍然不少優(yōu)秀品牌能夠憑著出色的產(chǎn)品和品牌口碑,實(shí)現(xiàn)逆流而上的突圍。
作為廚電行業(yè)的頭部品牌,華帝以其創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品實(shí)力、完善的售前售后渠道,在今年“雙十一”再度創(chuàng)下輝煌戰(zhàn)績。
據(jù)華帝官方發(fā)布的報(bào)告顯示:2022年雙十一期間,華帝C端純零售增長23%,其中,超薄系列全網(wǎng)爆賣10000+臺,三腔系列全網(wǎng)爆賣20000+臺,4500元+高端煙灶銷售占比全網(wǎng)突破33%,抖音渠道突破51%。
洞察消費(fèi)需求,以“三好”標(biāo)準(zhǔn)打造高端爆款
消費(fèi)升級趨勢下,居民消費(fèi)逐步向差異化、個(gè)性化、多元化升級,與國民需求貼合的高品質(zhì)產(chǎn)品也更容易受到市場認(rèn)可。
作為深耕廚電領(lǐng)域30年的行業(yè)龍頭,華帝始終以“構(gòu)建高品質(zhì)廚房空間”為目標(biāo),深入洞察消費(fèi)者需求,在產(chǎn)品方面持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新,不斷升級和推出功能性提升、真正解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的廚電產(chǎn)品,持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)新潮流。
與此同時(shí),基于對Z時(shí)代實(shí)際消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把握,華帝在企業(yè)成立30周年之際提出了“好用、好看、好清潔”的“三好”廚電產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),通過打造“好用、好看、好清潔”的高品質(zhì)爆品,構(gòu)建消費(fèi)者更加美好的理想廚房生活,為打贏“雙十一”這場攻堅(jiān)戰(zhàn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
以“雙十一”期間的熱門爆款三腔煙機(jī)系列為例,華帝深刻洞悉用戶需求,在解決油煙、清潔及噪音問題上重點(diǎn)發(fā)力,采用了一個(gè)主腔、兩個(gè)輔腔的行業(yè)首創(chuàng)三腔形態(tài)、三體自清潔以及三維云降噪等多重創(chuàng)新科技,既解決了廚房油煙難題,又優(yōu)化了廚房烹飪體驗(yàn),成為當(dāng)下最具標(biāo)桿性的煙機(jī)產(chǎn)品。
今年“雙十一”期間,華帝三腔煙機(jī)系列呈現(xiàn)一騎絕塵之勢,全網(wǎng)獲銷20000+臺,位列廚電單品銷售前列。
值得一提的是,得益于華帝以用戶需要驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、以“創(chuàng)新技術(shù)+高端品質(zhì)”賦能產(chǎn)品價(jià)值的“三好”爆品打造路徑,華帝順利度過了“雙十一”這門大考,斬獲輝煌成績。據(jù)華帝雙十一報(bào)告顯示,4500元+的高端煙灶的全網(wǎng)銷售占比超過33%,而華帝的“致敬30周年”創(chuàng)新高端產(chǎn)品銷售更是高達(dá)37000+臺。
新興渠道布局,拉近與消費(fèi)者距離
近年來,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn),抖音、快手等新興電商渠道如雨后春筍般涌現(xiàn),并逐漸成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn),同時(shí)他們所蘊(yùn)含的銷售、傳播價(jià)值也吸引了眾多品牌紛紛入局。
作為廚電行業(yè)的領(lǐng)先品牌,華帝始終立足用戶所需,在深耕傳統(tǒng)主流電商渠道的基礎(chǔ)上,持續(xù)探索與發(fā)展抖音等線上新興電商渠道,從而拉近與年輕受眾的距離,觸達(dá)更多消費(fèi)者。值得一提的是,今年“雙十一”期間,華帝4500元+高端煙灶的銷售占比在抖音平臺突破51%。
與此同時(shí),今年“雙十一”適逢2022年卡塔爾世界杯開幕前夕,華帝也在日前正式官宣簽約歐洲老牌勁旅葡萄牙國家隊(duì),攜手共赴卡塔爾世界杯,向世界傳遞“認(rèn)真生活”、勇于創(chuàng)新,敢于拼搏,追求卓越的品牌精神。此舉引發(fā)了全網(wǎng)的關(guān)注和討論,大大增強(qiáng)了華帝在“雙十一”期間的品牌影響力和號召力。
雙十一,既是華帝多年品牌沉淀實(shí)力的大考,也是華帝未來發(fā)展?jié)摿Φ臏y試。華帝在雙十一的優(yōu)異表現(xiàn),不僅是華帝30年來始終以產(chǎn)品創(chuàng)新為發(fā)展根基,積極擁抱新興渠道,不斷夯實(shí)品牌實(shí)力和用戶基礎(chǔ)的結(jié)果,更讓我們看到了華帝更加廣闊的未來。相信未來,隨著華帝在產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道方面的持續(xù)深耕,華帝將在明年的雙十一帶來更加輝煌的成績,帶領(lǐng)廚電行業(yè)穩(wěn)步向前,讓我們一起拭目以待。
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