文/十界

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抖音正試圖在醫(yī)療領(lǐng)域大展拳腳。

在字節(jié)布局婦兒醫(yī)院、口腔護(hù)理、腫瘤治療等板塊后，近日，抖音推出了第一期醫(yī)療MCN機(jī)構(gòu)新星計劃，10月31日到12月4日期間，醫(yī)療健康MCN機(jī)構(gòu)只要開發(fā)出足夠的符合資質(zhì)的醫(yī)生在抖音發(fā)短視頻，最高可獲得100萬流量包獎勵。

抖音推醫(yī)療科普，已經(jīng)不是第一天。

此前，抖音曾表示，為了維護(hù)抖音醫(yī)療健康生態(tài)，目前抖音優(yōu)先為三甲主治醫(yī)師以上專家和國醫(yī)大師進(jìn)行個人認(rèn)證，公立二級以上醫(yī)院等進(jìn)行機(jī)構(gòu)認(rèn)證。后續(xù)認(rèn)證資質(zhì)將對更多醫(yī)學(xué)科普力量開放。

但并非披著白大褂的就是醫(yī)生。不少主播雖然認(rèn)證并非是醫(yī)生，仍然在醫(yī)療科普的邊界試探。比如醫(yī)美。不少人穿上白大褂，科普醫(yī)療美容、激光手術(shù)知識。甚至一度成為風(fēng)潮。

據(jù)了解，抖音上的醫(yī)療健康內(nèi)容分為兩大類。一大類是認(rèn)證醫(yī)生/認(rèn)證醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布的醫(yī)療科普，另一大類是非認(rèn)證用戶發(fā)布的健康科普。兩者的區(qū)別在于，前者在科普過程中可以涉及疾病的診斷、治療和用藥，后者只能講述健康生活方式。

醫(yī)療健康賽道看似熱鬧，其實(shí)也面臨著變現(xiàn)難的困境。

短視頻平臺天然適合種草和沖動消費(fèi)，因此過去幾年，很大一部分短視頻玩家在做出名堂后不約而同選擇短視頻和直播帶貨。據(jù)媒體報道，抖音電商支付GMV今年預(yù)計接近翻倍增長，達(dá)到約1.5萬億元；快手電商今年支付GMV預(yù)計同比增長26%，達(dá)4100億元左右。

但這一變現(xiàn)模式在醫(yī)療健康領(lǐng)域行不通。今年6月6日，國家衛(wèi)健委、公安部、國家市場監(jiān)管總局等九部委聯(lián)合印發(fā)《2022年糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點(diǎn)》，要求在全國醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其工作人員中持續(xù)推進(jìn)“廉潔從業(yè)行動計劃”，“嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便進(jìn)行帶貨”，剎住醫(yī)療領(lǐng)域愈演愈烈的帶貨亂象。

2021年3月，有媒體質(zhì)疑短視頻平臺上“神醫(yī)”泛濫、“神藥”橫行，引起短視頻平臺加強(qiáng)管理。2021年一季度，抖音下架了近70萬個違規(guī)的醫(yī)療健康類短視頻?？焓忠餐ㄟ^監(jiān)測發(fā)現(xiàn)天津、河南、北京三家MCN機(jī)構(gòu)提交的大量認(rèn)證賬號存在材料不實(shí)的情況，對三家機(jī)構(gòu)提交的183個賬號取消認(rèn)證處理。

頻繁落子醫(yī)療健康背后，是字節(jié)跳動藏不住的野心。2021年“退休”時，張一鳴又在全員郵件中稱，虛擬現(xiàn)實(shí)、生命科學(xué)、科學(xué)計算對人類生活的影響已現(xiàn)黎明之曙光，需要我們突破業(yè)務(wù)的慣性去探索。但是　　合規(guī)和政策始終是懸在醫(yī)療類玩家頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，稍有不慎就可能前功盡棄。

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