iPhone14系列的評價毀譽參半，但仍受到市場歡迎，當然只有升級幅度明顯的Pro和Promax受歡迎，擠牙膏的基礎(chǔ)款和大屏的plus都翻了車。自從喬布斯離開后，唱衰蘋果和庫克的聲音就不絕于耳。每當蘋果公布業(yè)績，這些聲音就就會被拉出來“鞭尸”。

難道是庫克更優(yōu)秀？答案仁者見仁智者見智，不過有一點是可以肯定的，那就是喬布斯仍是蘋果的符號，而支撐這一切的是他給蘋果和手機行業(yè)帶來的改變，這也是庫克被吐槽的原因所在，這個問題同樣困擾著其他手機大廠。

手機缺乏創(chuàng)新也在影響著行業(yè)的發(fā)展走向，手機行業(yè)的出貨量已經(jīng)連續(xù)多年呈現(xiàn)下降的趨勢。

從功能機到智能機，手機的變化給人類社會帶來了巨大的影響，是什么阻礙了手機的進步？手機還有未來嗎？

今年手機都在卷什么？

2016年，全球手機行業(yè)的出貨量達到14.71億部，所有人都認為這是行業(yè)再上一層樓的開始，誰能想到這竟是行業(yè)的巔峰。

在行業(yè)走下坡路這段時間，手機大廠沒有躺平，反而加大了研發(fā)投入力度，幾乎每家大廠在近兩年都有幾個能叫得上號的“項目”。其中最廣為人知的項目就是芯片，小米有面向充電的澎拜P1芯片，vivo有影像ISP芯片V1和V2，OPPO有自研影像NPU芯片馬里亞納 X，OPPO還將在本月14日發(fā)布第二款自研芯片。

vivo自研影像芯片V2 來源：官網(wǎng)

除了榮耀，中國手機市場和全球手機市場的第一梯隊成員都在自研芯片，它們的最終目標都只有一個，那就是讓自家手機獲得獨家優(yōu)勢，就像華為和蘋果。

但這并非一蹴而就，失敗概率很高。“取乎其上，得乎其中”是更現(xiàn)實的路線。因此，小米和OV的自研芯片，本質(zhì)上都是通過外掛的方式來增強主ISP芯片的性能表現(xiàn)，屬于“曲線救國”。

手機影像處理要經(jīng)過從攝像頭到最終儲存的過程。而在這一過程中，影像數(shù)據(jù)要經(jīng)過RAW域、RGB域和YUV域進行處理。其中，RAW是原始數(shù)據(jù)空間，提供了CMOS傳感器的全部無損數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)在經(jīng)過RGB域“上色”以及YUV域的格式轉(zhuǎn)化后，就會產(chǎn)生一張我們看到的照片。

但是，這些數(shù)據(jù)跑完這一過程時會產(chǎn)生不可避免的損失。如果能減少數(shù)據(jù)損失，最終的成像效果自然會更好。

馬里亞納 X的方向就是針對這個地方做優(yōu)化，它依托18TOPS的算力將影像處理前置到了RAW域，能讓輸出的照片更接近原始圖像信息。

外掛式芯片的解決方案能起到“錦上添花”的作用，但無法做到“雪中送炭”，而后者恰恰是手機大廠們所急需的。

市場的反饋已經(jīng)說明了一切。據(jù)Strategy Analytics預(yù)計，2022年的出貨量將同比下降7.8%至12.5億部，這個水平比2016年少了兩億+部。

大廠們的另一個努力的方向是OS，這個方向的目標與自研芯片是大同小異的，本質(zhì)上也是想在同質(zhì)化嚴重，缺乏創(chuàng)新的情況下，提高產(chǎn)品的競爭力。

OV、小米、榮耀、華為、蘋果今年在這方面都有很大的動作，具體細節(jié)就不一一展開了，都在完善系統(tǒng)。

對于大廠們今年的系統(tǒng)，市場有一個很有趣的觀點，那就是iOS逐漸安卓化。比如iOS16新增了息屏顯示功能，還因此上了熱搜，但這項功能在安卓陣營中早就有了。這恰恰說明當下的手機行業(yè)有多內(nèi)卷，就連蘋果都開始乏力了。

可以看到，手機大廠們的策略都是底層技術(shù)與微創(chuàng)新并行，而微創(chuàng)新已經(jīng)接近“創(chuàng)無可創(chuàng)”。如此一來，必須找到問題的癥結(jié)所在，才能對癥下藥。

沒創(chuàng)新，誰的鍋？

在手機市場一片蕭瑟之下，蘋果的iPhone 14 Pro系列出奇地火爆，開售近兩個月依然要等3-4周。三季度，蘋果是全球市場前五名中唯一正增長的品牌，出貨量為5300萬部，同比增長8%。

這證明了一個讓人有些尷尬事實：微創(chuàng)新也能大賣。大家嘴上都在嫌棄蘋果創(chuàng)新不足，但身體卻很誠實。

iPhone 14 來源：蘋果官網(wǎng)

這也不能全都怪蘋果，風(fēng)光無限的手機品牌，要想在技術(shù)上有所突破離不開上游供應(yīng)鏈的支持，蘋果在供應(yīng)鏈享有的獨家供應(yīng)就是保證其產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵。而“果鏈”中也有企業(yè)擁有很強的話語權(quán)。

比如，在安卓陣營都在發(fā)力的芯片領(lǐng)域，蘋果的芯片一直領(lǐng)先高通和聯(lián)發(fā)科，這背后就離不開臺積電的功勞。蘋果的第一代iPhone采用的是康寧公司研發(fā)的玻璃屏幕，當時市場上主流是塑料屏幕，這讓蘋果一躍成為全球矚目的科技公司。而康寧公司與蘋果之間的聯(lián)系十分緊密蘋果曾多次注資康寧公司，以幫助其為蘋果研發(fā)屏幕。

換句話說，當我們在吐槽手機大廠創(chuàng)新不足的時候，也應(yīng)該認識到，在手機行業(yè)，“創(chuàng)新”涉及多個環(huán)節(jié)，背鍋的不應(yīng)該是手機品牌“一個人”。

同時，鑒于手機行業(yè)供應(yīng)鏈高度趨同的特點，制約創(chuàng)新的因素必然具有較強通用性和基礎(chǔ)性。

中國科學(xué)院院士潘建偉曾提到過這個問題，他在此前的一次演講中表示，一部手機至少應(yīng)用了八項諾貝爾獎成果，凝聚了很多基礎(chǔ)物理和基礎(chǔ)化學(xué)的技術(shù)，而它們都是幾十年前的研究成果。比如，半導(dǎo)體的成像器件就源自2009年的諾貝爾物理學(xué)獎，集成電路源自2000年的諾貝爾物理學(xué)獎。

也就是說，基礎(chǔ)研究長期以來沒有取得大的突破，是制約手機行業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵原因。

“iPhone改變了手機，iPhone4定義了iPhone。”iPhone4是智能手機歷史上劃時代的產(chǎn)品，即便存在“天線門”，依然能銷售火爆，這和iPhone14系列明明創(chuàng)新不足卻依然能大賣是一樣的。

不一樣的是，iPhone4在基礎(chǔ)層面做了一些創(chuàng)新，比如它在手機上首次引入了陀螺儀。陀螺儀是一種能夠精確地確定運動物體方位的儀器，是現(xiàn)代航空航天和國防工業(yè)中廣泛使用的一種慣性導(dǎo)航儀器，其原理是19世紀的“傅科擺”。

在發(fā)布iPhone4時，喬布斯為了展示陀螺儀的用處，在現(xiàn)場用iPhone 4運行了一個小游戲當喬布斯進行轉(zhuǎn)身時，iPhone 4屏幕中的物體會跟隨身體進行旋轉(zhuǎn)。陀螺儀結(jié)合重力感應(yīng)、加速感應(yīng)裝置，可以給iPhone 4提供前所未有的游戲體驗，這也刺激了當時還算不上豐富的移動應(yīng)用生態(tài)的發(fā)展。

縱觀手機市場近年來的創(chuàng)新，恰恰也反映了這個情況。

手機行業(yè)近幾年最大的創(chuàng)新當數(shù)折疊屏，它在物理結(jié)構(gòu)上突破了傳統(tǒng)手機的局限性。但是，折疊屏與傳統(tǒng)直屏、曲面屏相比，當前仍存在的一些無法忽視的短板。

折疊屏的折痕目前還比較明顯，工藝成本高導(dǎo)致售價較高，同時售后維修成本也較高，這三者是阻礙折疊屏普及的主要原因。據(jù)咨詢公司Trend Force預(yù)測，2022年OLED折疊手機滲透率將達到1.1%，即便是到2026年，滲透率也不足4%，短時間內(nèi)無法成為行業(yè)主流。

如果說基礎(chǔ)研究是手機創(chuàng)新的基礎(chǔ)條件，那成本問題就是研究成果商業(yè)化的基礎(chǔ)。換言之，手機行業(yè)的創(chuàng)新需要經(jīng)過基礎(chǔ)研究取得突破、大規(guī)模商業(yè)化兩道門檻。

還能突破瓶頸嗎？

《三體》中地球文明為了應(yīng)對智子對人類科學(xué)研究的封鎖，制定了面壁者計劃，而三體文明制定了破壁人來破解這一計劃?，F(xiàn)在的手機行業(yè)，就急需找到行業(yè)的“破壁人”。

遺憾的是，諾貝爾獎已無法為行業(yè)指路。2022年的諾貝爾物理獎頒發(fā)給了3位在量子信息領(lǐng)域有突出貢獻的科學(xué)家，而被他們驗證的理論已經(jīng)提出了近60年。

那么，產(chǎn)業(yè)端的企業(yè)可不可以接過基礎(chǔ)研究的接力棒呢？

實際上，除了眾所周知的芯片，手機大廠們一直在試圖突破技術(shù)困境，內(nèi)存、充電、影像等都在射程之內(nèi)。

以內(nèi)存為例，手機內(nèi)存分為RAM（運行內(nèi)存）和ROM（只讀存儲器）兩種。RAM也叫系統(tǒng)內(nèi)存，它的作用與PC中的內(nèi)存條相同，內(nèi)存容量越大，理論上手機就能同時運行更多的軟件。ROM負責(zé)寫入信息，信息一旦寫入后就不會丟失。

來源：長江存儲官網(wǎng)

在品牌發(fā)布新品時，手機內(nèi)存通常會與芯片、閃存被市場并稱為“手機三件套”，可見它的重要性。也正是因為足夠重要，多家大廠都研發(fā)了內(nèi)存融合技術(shù)，將RAM從1G擴大到了10G+，為日漸臃腫的軟件應(yīng)用提供了輾轉(zhuǎn)騰挪的空間。

充電方面，相比蘋果的5V1A，安卓陣營有了飛躍式的進步，充電功率最高提升至210W，充電時間縮短至10分鐘之內(nèi)。不過，可惜的一點是，安卓陣營未在電池上取得比較大的突破。目前手機中的電池是鋰離子電池，它在九十年代末就被應(yīng)用到手機中。這些年，大廠們只是將容量從2000mAh提高到了6000mAh。

屏幕形態(tài)也是手機行業(yè)創(chuàng)新的重要方向。自小米MIX一代發(fā)布后，“全面屏”就開始在手機行業(yè)普及開來。折疊屏市場到目前為止只有安卓陣營的身影，蘋果則遲遲沒有跟進。

從消費者的角度感知，手機廠商的這些努力，在過去還算有新意，但現(xiàn)在卻無法感知到新意了。

那么，手機行業(yè)還有取得重大突破的希望嗎？節(jié)點財經(jīng)認為，雖然行業(yè)現(xiàn)狀已經(jīng)如此，但不必太過悲觀。復(fù)盤人類發(fā)展歷史，技術(shù)創(chuàng)新從來都不是一蹴而就的，只有積累到臨界點后才會出現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新。在手機行業(yè)，從大哥大到智能機，手機的創(chuàng)新并未徹底停滯，只是進入了上一輪“技術(shù)大爆炸”之后的瓶頸期。

當然，也要充分認識到科技行業(yè)的變化速度，如果一直用“臨界點還未到”來安慰自己，那無異于自掘墳?zāi)?。手機行業(yè)當前已經(jīng)在面臨一些關(guān)于未來存亡的問題。目前，很多科技企業(yè)都在研發(fā)下一代終端設(shè)備，意圖取代手機，其中以AR和VR最為火爆。

蘋果看好的是AR，Meta則全力押寶VR，后者的VR頭戴設(shè)備“Quest”出貨量已超千萬。在國內(nèi)，字節(jié)跳動旗下的PICO，最新的機型PICO 4的價格為2499元起，已經(jīng)與一款旗艦手機在同一水平上。

Pico華南某省代理商王明認為，VR產(chǎn)品目前雖然炒的很火，但還處于燒錢換市場的階段。他以去年P(guān)ico推出的Neo 3為例分析道，當時只要用戶連續(xù)打卡滿180天，滿足每天操作時長的要求，就可返一半購機款，原價兩千多的Pico Neo 3到手也就一千多一點。今年P(guān)ico 又推出了Pico 4，售價2499元起,Neo 3已降至1899元。

王明還指出，當前VR產(chǎn)品的主打賣點是游戲，但游戲內(nèi)容還不夠豐富。從王明展示的Pico產(chǎn)品手冊中也能感覺到這一點：Pico Store中游戲類應(yīng)用的數(shù)量在200+，而Steam平臺有6414款應(yīng)用支持VR，其中有5305款（游戲＋應(yīng)用）是Steam VR的獨占內(nèi)容。行業(yè)內(nèi)最大資源方是上游的游戲平臺，這點和手機是一樣的。

好消息是，VR頭顯的出貨量在去年突破了1000萬臺，相比此前已經(jīng)有了巨大的進步。而這對手機來說卻是壞消息：在下一代終端設(shè)備的競賽中，手機已經(jīng)不是市場的唯一選擇。

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文 / 四海 出品 / 節(jié)點財經(jīng)