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隨著MWC2023的臨近，焦點(diǎn)再一次回歸到科技行業(yè)。
和往年一樣，中國(guó)的手機(jī)廠商將在MWC上集中亮相，大概率會(huì)是一場(chǎng)新機(jī)密集發(fā)布的盛宴。不同于前幾年的是，微博等社交媒體上熱度最高的話題，不再是5G、數(shù)字孿生等寬泛的新概念，而是對(duì)“黑科技”的執(zhí)念。
比如榮耀產(chǎn)品線總裁方飛在微博上提及“青海湖技術(shù)”后，相關(guān)話題迅速走紅，出現(xiàn)了青海湖技術(shù)是什么、青海湖技術(shù)是噱頭嗎等激烈討論，對(duì)“青海湖技術(shù)”的猜測(cè)已然成了年輕人在社交媒體上的新談資。
相關(guān)猜測(cè)依然在發(fā)酵，但我們已經(jīng)有了大致的答案。
01 藏在微博里的秘密
鑒于微博上網(wǎng)友的說(shuō)法不一，我們不妨把注意力放在榮耀的官方信源上，嘗試從榮耀高管的微博中找到一些草蛇灰線。
2月20日，榮耀產(chǎn)品線總裁方飛在微博上為榮耀Magic5系列預(yù)熱時(shí)，暗示將一次帶來(lái)多項(xiàng)技術(shù)突破，在文末簡(jiǎn)單提及的“青海湖技術(shù)”一詞，引起了廣泛爭(zhēng)論；
2月21日，榮耀CEO趙明在媒體采訪時(shí)表示，榮耀Magic5將在拍照、屏幕、通信、續(xù)航四個(gè)領(lǐng)域全面突破，青海湖技術(shù)就是這四大領(lǐng)域其中一項(xiàng)非常關(guān)鍵的突破和創(chuàng)新；
2月22日，榮耀CMO姜海榮連發(fā)四條微博，并為“青海湖技術(shù)”劃定了四個(gè)修飾詞，即更大的、更高的、更新的、更長(zhǎng)的，間接給出了官方認(rèn)可的答題方向。
綜合榮耀三位高管釋放的信息，逐一進(jìn)行完形填空的話，“青海湖技術(shù)”的謎底其實(shí)已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)。
第一個(gè)候選詞：影像
影像能力一直是榮耀的長(zhǎng)板，而青海湖在2014年就被授予“中國(guó)攝影創(chuàng)作基地”，結(jié)合方飛和趙明均提到了“拍照”，“青海湖技術(shù)”很可能代指榮耀在影像上的新突破。除了多主攝融合攝影技術(shù)的刷新，人像動(dòng)態(tài)抓拍、夜景抓拍等黑科技也將出現(xiàn)在榮耀Magic5上，進(jìn)一步挖掘計(jì)算攝影的潛力。
第二個(gè)候選詞：屏幕
華為已經(jīng)將“昆侖”作為屏幕玻璃的代號(hào)，不排除榮耀以“青海湖”致敬的可能。倘若這種猜想正確的話，榮耀Magic5系列有望在屏幕亮度、色彩表現(xiàn)、護(hù)眼、屏占比、屏幕防水等方面集中發(fā)力。畢竟Magic Vs已經(jīng)帶來(lái)了領(lǐng)先行業(yè)的高頻PWM調(diào)光技術(shù)、以及類(lèi)自然光護(hù)眼和助眠顯示技術(shù)。
第三個(gè)候選詞：續(xù)航
青海湖國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)陸湖，而且鋰資源儲(chǔ)量80%的四個(gè)鹽湖區(qū)中，青海占了近50%，近幾年已經(jīng)形成了規(guī)模不小的鋰電產(chǎn)業(yè)。以“青海湖”為電池技術(shù)背書(shū)，同樣不乏其合理性，何況已經(jīng)有消息曝出榮耀Magic5將搭載5000mAh以上單電芯大容量電池，配合新一代Magic OS的優(yōu)化，續(xù)航表現(xiàn)或創(chuàng)新高。
第四個(gè)候選詞：通信
通信是目前被猜測(cè)最少的一個(gè)方向，卻不能排除可能性。榮耀CEO趙明特意在采訪中提到了通信技術(shù)，或許預(yù)示著榮耀Magic5將搭載衛(wèi)星通訊技術(shù)，成為繼華為后第二家搭載相關(guān)技術(shù)的中國(guó)品牌。由于青海湖的海拔較高，存在不少移動(dòng)通信信號(hào)不良的區(qū)域，衛(wèi)星通信技術(shù)可以說(shuō)是青海湖旅游的剛需。
如果只是從單一方向猜測(cè)的話，難免會(huì)落入窠臼。榮耀的“青海湖”技術(shù)大概率會(huì)是影像、屏幕、續(xù)航、通信等一系列技術(shù)創(chuàng)新的統(tǒng)稱(chēng)，可能還會(huì)包括系統(tǒng)、安全、工藝等方面的重要?jiǎng)?chuàng)新。既符合方飛“帶動(dòng)行業(yè)刷新技術(shù)天花板高度”的觀點(diǎn)，也印證了榮耀總裁趙明“全面技術(shù)爆發(fā)”的說(shuō)法。
02 榮耀的野心和底氣
需要回答的一個(gè)問(wèn)題是：榮耀為何要重押技術(shù)創(chuàng)新？答案也許有很多，但每個(gè)時(shí)代都有特定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
時(shí)間來(lái)到2023年，智能手機(jī)行業(yè)的寒氣仍未消退，在消費(fèi)者的換機(jī)頻率越來(lái)越低的局面下，所有品牌都面臨一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，即高端化，既要在銷(xiāo)量上占據(jù)高地，也要利潤(rùn)，創(chuàng)新可以說(shuō)是占領(lǐng)高端市場(chǎng)的唯一路徑。
所以在過(guò)去兩年時(shí)間里，創(chuàng)新已然成了所有手機(jī)廠商的口號(hào)，華為的昆侖玻璃、OPPO的馬里亞納芯片……無(wú)不想用創(chuàng)新打動(dòng)消費(fèi)者。榮耀同樣意識(shí)到了這一點(diǎn)，甚至說(shuō)比其他手機(jī)廠商還要早。
直接的例子就是影像。智能手機(jī)剛剛進(jìn)入存量市場(chǎng)，拍照就成了各方爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，更多的攝像頭、更高的像素、聯(lián)合光學(xué)廠商一起調(diào)教，做法不一而足。高度內(nèi)卷的影像賽道里，榮耀的回答是軟硬件的系統(tǒng)優(yōu)化，沒(méi)有執(zhí)著于在參數(shù)上做文章，而是將算力、算法深度協(xié)同，首創(chuàng)了多主攝融合攝影等技術(shù)。
市場(chǎng)最終印證了榮耀的獨(dú)到戰(zhàn)略。按照IDC公布的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量報(bào)告，2022年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)同比下滑13.2%，創(chuàng)造了有史以來(lái)的最大降幅，OPPO、vivo、小米等品牌的市場(chǎng)份額下滑均超過(guò)20%，唯有榮耀實(shí)現(xiàn)了34.4%的逆勢(shì)增長(zhǎng)，意味著消費(fèi)者仍愿意為有差異化創(chuàng)新的產(chǎn)品買(mǎi)單。
正如MWC2023傳遞出的信號(hào)，幾乎所有的手機(jī)廠商都開(kāi)始打創(chuàng)新牌，試圖用創(chuàng)新攀登高端化的山峰。榮耀自然也是其中的一員，有所不同的是，相比于單一方向的破局，榮耀的答案是“全面技術(shù)爆發(fā)”，在智能手機(jī)的高端戰(zhàn)場(chǎng)上卷“系統(tǒng)性創(chuàng)新”，以此進(jìn)一步拉開(kāi)和友商們的距離。
之所以有這樣的選擇，離不開(kāi)兩參考個(gè)維度的“底氣”。
一個(gè)是榮耀的研發(fā)力度。中國(guó)企聯(lián)公布的各公司的研發(fā)強(qiáng)度榜單，榮耀以9.44%的研發(fā)強(qiáng)度排名第六，民營(yíng)企業(yè)中僅次于華為。同時(shí)也意味著“單飛”近三年的榮耀研發(fā)上投入了相當(dāng)多的資源和精力，擁有重視自研和創(chuàng)新的DNA。
另一個(gè)是創(chuàng)新與回報(bào)的正循環(huán)。榮耀將真金白銀投入到創(chuàng)新與研發(fā)中，逐漸形成了“技術(shù)創(chuàng)新——產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)——消費(fèi)者為創(chuàng)新買(mǎi)單——利潤(rùn)再次投入創(chuàng)新研發(fā)——市場(chǎng)占比越來(lái)越高”的正向循環(huán)，然后不斷在高端市場(chǎng)攻城略地。
除了以上的種種因素外，似乎還需要一些“笨鳥(niǎo)”才有的堅(jiān)持。2022年底的采訪中，趙明依舊把榮耀比作一只笨鳥(niǎo)：“我們認(rèn)定未來(lái)企業(yè)發(fā)展當(dāng)中一定會(huì)遇到順風(fēng)、逆風(fēng)、風(fēng)停等各種各樣的場(chǎng)景，但是如何能夠在不同的環(huán)境下駕馭那個(gè)時(shí)代的風(fēng)險(xiǎn)，面對(duì)這個(gè)時(shí)代的挑戰(zhàn)，無(wú)論什么樣的風(fēng)都能夠自主飛翔。”
榮耀對(duì)創(chuàng)新的執(zhí)著，或許才是“青海湖技術(shù)”被激烈討論的原因，同時(shí)也寄托了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期許。
03 寫(xiě)在最后
至于“青海湖技術(shù)”的謎底是什么，還需要等到2月27號(hào)在MWC上揭曉。
但可以篤定的是，“青海湖”技術(shù)絕不會(huì)是一個(gè)噱頭，凝結(jié)的是榮耀強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力、科技理想主義的愿景、雙輪驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品理念，以及進(jìn)一步在高端市場(chǎng)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)的努力。不管謎底如何，創(chuàng)新都是不會(huì)缺席的一環(huán)。
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