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智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，增長(zhǎng)變得越來(lái)越難，智能手機(jī)廠商從被動(dòng)卷走向了主動(dòng)卷。

8月29日，華為宣布推出“HUAWEI Mate 60 Pro先鋒計(jì)劃”，并于當(dāng)天中午在官方商城、部分線下門(mén)店上線銷(xiāo)售新機(jī)Mate 60 Pro，它是全球首款支持衛(wèi)星通話的大眾智能手機(jī)，即使在沒(méi)有地面網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的情況下也可以與外界聯(lián)系，令人欣喜。

8月30日凌晨，蘋(píng)果公司宣布，將于美東時(shí)間9月12日召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，預(yù)計(jì)蘋(píng)果屆時(shí)將在會(huì)上發(fā)布iPhone 15系列和新款蘋(píng)果手表。據(jù)傳，高端款iPhone15將采用鈦金屬框架、更薄的邊框以及更大的攝像頭改進(jìn)，值得期待。

在此之前，小米、vivo、OPPO等品牌陸續(xù)發(fā)布自己的高端智能手機(jī)，高端之爭(zhēng)愈加激烈。據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在2023年上半年，vivo、OPPO、榮耀、小米等品牌陸續(xù)發(fā)售高端旗艦，例如vivo X90 Pro+、榮耀 Magic5 至臻版、OPPO Find X6 Pro 和小米 13 Ultra……

毫無(wú)疑問(wèn)，在全球智能手機(jī)銷(xiāo)量下滑的背景下，各大智能手機(jī)品牌為了獲取更高的利潤(rùn)，會(huì)更加瘋狂的“強(qiáng)攻”高端智能手機(jī)市場(chǎng)，華為Mate60的面世拉開(kāi)了此輪高端戰(zhàn)役的序幕。

出貨量下滑，增長(zhǎng)陰影籠罩

今年上半年全球宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)低迷，消費(fèi)電子市場(chǎng)需求疲軟，智能手機(jī)出貨量繼續(xù)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，曾經(jīng)暢銷(xiāo)的智能手機(jī)賣(mài)不動(dòng)了。

中國(guó)信通院網(wǎng)站發(fā)布的《2023 年 6 月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，上半年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量 1.24 億部，同比下降 7.0%，占同期手機(jī)出貨量的 96.0%；市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC，預(yù)估2023年全球智能手機(jī)出貨量為11.5億部，同比下降4.7%，創(chuàng)下十年來(lái)新低，低于此前預(yù)測(cè)的3.2%降幅。

智能手機(jī)整體市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)的原因，不僅僅是宏觀經(jīng)濟(jì)低迷影響，更是受市場(chǎng)、技術(shù)、競(jìng)爭(zhēng)等多元因素的制約。

一來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了飽和階段，消費(fèi)者更新?lián)Q代的速度減緩；二來(lái)，智能手機(jī)技術(shù)進(jìn)步放緩，只有一些較小的改進(jìn)和升級(jí)，沒(méi)有革命性變化的新功能出現(xiàn)；三來(lái)，新一代消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注智能家居、可穿戴設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)等產(chǎn)品和技術(shù)，減少了對(duì)新款智能手機(jī)的興趣；四來(lái)，智能手機(jī)市場(chǎng)品牌眾多，不時(shí)還進(jìn)來(lái)如蔚來(lái)一樣的新玩家，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

智能手機(jī)銷(xiāo)量下滑趨勢(shì)，在小米、華為等智能手機(jī)品牌業(yè)績(jī)上也有體現(xiàn)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，小米營(yíng)收支柱的智能手機(jī)板塊，收入規(guī)模從上年同期的 423 億元減少 13.4% 至今年第二季度的 366 億元，智能手機(jī)的出貨量由去年同期的 3910 萬(wàn)臺(tái)減少至 3290 萬(wàn)臺(tái)，同比減少 15.8%。

無(wú)獨(dú)有偶，因核心技術(shù)被“卡脖子”又受市場(chǎng)大環(huán)境影響，華為智能手機(jī)銷(xiāo)量也不似以往風(fēng)光。Omdia的數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)在2023年一季度的全球銷(xiāo)量?jī)H600萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為2%。相較于2022年同期，華為手機(jī)的銷(xiāo)量只增長(zhǎng)了14.3%，而與上一季度環(huán)比相比則下滑了14.7%。

市場(chǎng)飽和、技術(shù)進(jìn)步放緩、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)者需求變化等多個(gè)因素造成智能手機(jī)經(jīng)濟(jì)低迷。對(duì)于智能手機(jī)品牌而言，吃市場(chǎng)紅利的日子不復(fù)存在，國(guó)內(nèi)外智能手機(jī)品牌對(duì)存量市場(chǎng)的角逐進(jìn)一步加深。

存量戰(zhàn)：聚焦折疊屏

智能手機(jī)品牌從“增量競(jìng)爭(zhēng)”走向“存量競(jìng)爭(zhēng)”，小米、華為等國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌逐漸將產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)移至高端市場(chǎng)。從折疊屏手機(jī)之爭(zhēng)可以看出，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)專(zhuān)研新技術(shù)、調(diào)整戰(zhàn)略布局，沖擊高端市場(chǎng)的艱辛。

在智能手機(jī)出貨量下滑的趨勢(shì)下，折疊屏這一細(xì)分品類(lèi)憑借高價(jià)值屬性和差異化產(chǎn)品形態(tài)異軍突起，成為高端智能手機(jī)品牌爭(zhēng)相布局的“搶手貨”。

據(jù)CINNO Research，2023年上半年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)72%，其中一季度銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)51%，二季度銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)99%，已實(shí)現(xiàn)連續(xù)十一個(gè)季度的同比正增長(zhǎng)，在整體智能手機(jī)市場(chǎng)需求持續(xù)低迷的情況下，折疊屏賽道逆勢(shì)上漲。

折疊屏手機(jī)的爆發(fā)性增長(zhǎng)，給處于發(fā)展瓶頸期的智能手機(jī)品牌一個(gè)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，越來(lái)越多手機(jī)品牌聚焦折疊屏。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，2023年可折疊智能手機(jī)出貨量可能達(dá)到2000萬(wàn)部，比2022年的1300萬(wàn)部增長(zhǎng)50%以上，主要手機(jī)品牌包括 OPPO、摩托羅拉、vivo、谷歌、榮耀、三星電子等。

在國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，華為手機(jī)聲量、銷(xiāo)量齊高，市場(chǎng)份額瑤瑤領(lǐng)先。根據(jù)CINNO的數(shù)據(jù)報(bào)告，2023年上半年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，華為折疊屏市場(chǎng)份額繼續(xù)保持第一，且在超高端折疊屏市場(chǎng)，占據(jù)了超過(guò)50%的市場(chǎng)份額。

華為折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量領(lǐng)先離不開(kāi)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)以及良好的口碑，其對(duì)手機(jī)硬件和軟件進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)，不斷優(yōu)化性能和用戶界面，獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，不過(guò)小米、OPPO、vivo來(lái)勢(shì)洶洶不得不防。

在全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，華為與三星相比存在巨大的差距。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年全球第一季度折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量大漲 64%，三星以158萬(wàn)部的出貨量，贏得63%市場(chǎng)份額成為第一，華為在全球市場(chǎng)的份額為12%左右，OPPO、vivo隨其后。

華為折疊屏手機(jī)在國(guó)內(nèi)“喜”，在國(guó)際市場(chǎng)“憂”，說(shuō)明國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在國(guó)際折疊屏領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力有待加強(qiáng)。

首先，三星是全球最早推出折疊屏手機(jī)的主要廠商之一，擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積累，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌缺乏類(lèi)似的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)實(shí)力。其次，作為“后來(lái)者”國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在折疊屏技術(shù)上的創(chuàng)新相對(duì)較少，產(chǎn)品還有很大的改進(jìn)和升級(jí)空間。再有，折疊屏手機(jī)性能和質(zhì)量是消費(fèi)者著重關(guān)注的指標(biāo)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還需要加強(qiáng)質(zhì)量把控。

折疊屏手機(jī)市場(chǎng)具備巨大的增長(zhǎng)潛力，是智能手機(jī)品牌未來(lái)的必爭(zhēng)之地，華為在國(guó)內(nèi)折疊屏領(lǐng)域獲得的階段性勝利，讓其擁有了繼續(xù)征戰(zhàn)國(guó)際高端手機(jī)市場(chǎng)份額的底氣。

高端對(duì)決：華為Mate60系列成新變量

國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在高端智能手機(jī)聲量越來(lái)越高，與其密切關(guān)注新興技術(shù)并持續(xù)投入掌握這些新技術(shù)，根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整相關(guān)。

從當(dāng)下市場(chǎng)格局來(lái)看，技術(shù)進(jìn)步、品牌形象和市場(chǎng)認(rèn)可度的提升，不斷推動(dòng)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)向蘋(píng)果、三星等高端手機(jī)品牌看齊，但依舊仍難以撼動(dòng)蘋(píng)果的地位。Counterpoint Research報(bào)告顯示，2023年第二季度排名前五的智能手機(jī)廠商分別是三星、蘋(píng)果、小米、OPPO和vivo，其市場(chǎng)份額分別為22%、17%、12%、10%和8%。

不過(guò)，隨著華為打破半導(dǎo)體技術(shù)限制，相繼推出P60系列、Mate60系列等爆款產(chǎn)品，將再次在高端智能手機(jī)市場(chǎng)撕開(kāi)一道深深的口子，高端手機(jī)市場(chǎng)格局再生變數(shù)。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)，P60系列單品銷(xiāo)量超過(guò)90萬(wàn)部，成為國(guó)內(nèi)主要手機(jī)廠商中銷(xiāo)量最高的國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)。此外，截至9月1日，華為Mate 60 Pro線上、線下雙渠道銷(xiāo)量總計(jì)約80萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下華為手機(jī)多項(xiàng)歷史新紀(jì)錄。

更重要的是，新鮮出爐的華為Mate 60 Pro攜帶的是全部的自研技術(shù)國(guó)產(chǎn)化率超90％，這意味著華為幾乎擺脫對(duì)外部供應(yīng)鏈的依賴(lài)，產(chǎn)品的可控性和穩(wěn)定性大大提高，核心競(jìng)爭(zhēng)力又上一臺(tái)階。

一方面，華為能夠自主掌握核心技術(shù)保持技術(shù)的獨(dú)立性，有助于保護(hù)其免受?chē)?guó)際貿(mào)易摩擦和制裁的影響，產(chǎn)能和市場(chǎng)占有率將得到提升。

壓在華為身上的“技術(shù)封鎖”大山被卸下，其占領(lǐng)高端市場(chǎng)的腳步將進(jìn)一步加快。據(jù)官方信息，華為 Mate60 Pro 搭載麒麟9000S芯片處理器，6.82 英寸的 2720 × 1260 像素 OLED 屏幕、5000 萬(wàn)像素超光變主攝、1200 萬(wàn)像素的超廣角攝像頭、4800 萬(wàn)像素的超微距長(zhǎng)焦攝像頭、5000mAh 容量電池……

另一方面，華為在供應(yīng)鏈管理方面注重整合協(xié)同、創(chuàng)新優(yōu)化和高效運(yùn)營(yíng)，其與各種供應(yīng)商建立了緊密的合作關(guān)系，從原材料到組裝制造，形成了完整的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)供應(yīng)生態(tài)的成熟。

高端智能手機(jī)是行業(yè)前沿科技是尖端科技力的“集成體”，優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)管理體系能讓國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌更好地控制成本、提高效率，提供穩(wěn)定、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，華為在A股的供應(yīng)商企業(yè)數(shù)量超過(guò)了500家，與智能手機(jī)相關(guān)的預(yù)計(jì)超過(guò)了100家。

華為在技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈管理以及品牌價(jià)值等方面的積極表現(xiàn)，贏得了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可，隨著時(shí)間的推移、技術(shù)的進(jìn)步，華為還將繼續(xù)在全球市場(chǎng)上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

領(lǐng)航“衛(wèi)星通話”，回歸市場(chǎng)第一線

新功能、新技術(shù)的出現(xiàn)為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)、擴(kuò)展功能，有助于推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向前發(fā)展，為智能手機(jī)品牌帶來(lái)更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，所以手機(jī)制造商們潛心專(zhuān)研新技術(shù)且不斷推陳出新，積極創(chuàng)造用戶喜歡的“新賣(mài)點(diǎn)”。

從智能解鎖、攝影、全面屏到折疊屏，智能手機(jī)的功能和特性在不斷演變，這些創(chuàng)新技術(shù)和功能為用戶提供了更多的選擇，并改善了人們的日常生活。例如：智能解鎖方式使得用戶能夠更快捷、更安全地解鎖手機(jī)；全面屏提供更廣闊的視野，為用戶提供更好地觀看體驗(yàn)和游戲體驗(yàn)；折疊屏為用戶提供更多的內(nèi)容展示區(qū)域……

看可以發(fā)現(xiàn)，每一次新功能、新技術(shù)的出現(xiàn)都會(huì)掀起一陣消費(fèi)熱潮，攝影、全面屏、折疊屏等細(xì)分賽道都曾是智能手機(jī)品牌角逐的重點(diǎn)，現(xiàn)在華為首發(fā)可衛(wèi)星通話的手機(jī)，有望吸引更多用戶選擇換新手機(jī)，這個(gè)新賣(mài)點(diǎn)或?qū)⒁I(lǐng)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的新增長(zhǎng)。

9月3日，華為Mate 60 Pro開(kāi)啟全國(guó)門(mén)店線下提前取機(jī)，華為多個(gè)城市的門(mén)店同步開(kāi)啟線下取機(jī)通道，線上渠道在數(shù)秒內(nèi)均被搶購(gòu)一空，線下門(mén)店普遍出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象，手機(jī)測(cè)評(píng)消息更是霸占科技熱榜。

作為華為被技術(shù)封鎖后推出的第一臺(tái)5G手機(jī)，華為Mate60 Pro的出現(xiàn)讓消費(fèi)者感受到國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈的強(qiáng)大，他們?cè)敢鉃槿A為“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”的孤勇買(mǎi)單。更重要的是，華為Mate 60 Pro是全球首款支持衛(wèi)星通話的大眾智能手機(jī)。

對(duì)于在偏遠(yuǎn)山區(qū)和遠(yuǎn)洋航行的人們來(lái)說(shuō)，衛(wèi)星通話消費(fèi)級(jí)手機(jī)的出現(xiàn)，解決了無(wú)信號(hào)無(wú)法聯(lián)系親人的難題。此外，華為Mate60 Pro支持衛(wèi)星通話進(jìn)一步降低了普通用戶的使用門(mén)檻，加速了“天地互聯(lián)”普及的進(jìn)程。

對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，打破芯片技術(shù)瓶頸、推出衛(wèi)星通話新型手機(jī)是確保業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。Mate60 Pro的成功研發(fā)和上市，加速了消費(fèi)級(jí)衛(wèi)星通話的落地，華為也再次回歸領(lǐng)航智能手機(jī)創(chuàng)新發(fā)展的第一線。

總而言之，擁有衛(wèi)星通話功能的新型手機(jī)將促使智能手機(jī)技術(shù)得到進(jìn)一步提升，為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)和更多的功能選擇，或?qū)⒗^續(xù)推動(dòng)國(guó)產(chǎn)人工智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，以華為為代表的等技術(shù)先行者也將獲得長(zhǎng)足的增長(zhǎng)。

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