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2024年長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容比拼來(lái)到了下半場(chǎng)。

5月15日，阿里大文娛率先釋出優(yōu)酷2024年度片單，超百部精品劇綜即將來(lái)襲，充足的優(yōu)質(zhì)作品儲(chǔ)備讓觀眾和市場(chǎng)重拾對(duì)優(yōu)酷的信心。

在這份分量十足的片單中，可以看到優(yōu)酷接下來(lái)在劇綜市場(chǎng)的重點(diǎn)發(fā)力方向，五大類型片的集中開拓、頭部項(xiàng)目的穩(wěn)步推進(jìn)、優(yōu)質(zhì)IP的持續(xù)深挖，都將助力平臺(tái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)注意力。

2024年以來(lái)優(yōu)酷的表現(xiàn)并不算好，面對(duì)第一季度收入下滑的困境，優(yōu)酷能否借機(jī)迎頭趕上，扭轉(zhuǎn)虧損的局面呢？

77部大劇，五大類型片開卷

縱覽優(yōu)酷2024完整片單，透露出了一個(gè)信息：劇集制作的類型化。

2024年，優(yōu)酷集中布局“古裝巨制”、“懸疑罪案”、“都市精品”、“熱血傳奇”和“港劇煥新”五大類型片，共計(jì)77部大劇。

優(yōu)酷按照題材類型對(duì)影視劇進(jìn)行劃分，進(jìn)一步細(xì)化市場(chǎng)，針對(duì)不同的垂直受眾來(lái)按需分配，有助于劇集的傳播和口碑的上升，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)作上的類型化。

在五大類型片中，均有重點(diǎn)發(fā)力的頭部項(xiàng)目，瞄準(zhǔn)更多目標(biāo)受眾，但總體來(lái)說(shuō)，看點(diǎn)主要集中在古裝、懸疑和漫改三大賽道。

從作品儲(chǔ)備來(lái)看，古裝賽道毫無(wú)疑問(wèn)是優(yōu)酷下半年的重點(diǎn)發(fā)力方向，多部頭部巨制吸引了市場(chǎng)眼球。

鄭曉龍繼《甄嬛傳》和《羋月傳》后親自操刀的古裝劇，頂流肖戰(zhàn)主演的《藏海傳》，無(wú)疑是優(yōu)酷2024年的王炸，從優(yōu)酷副總裁謝穎、周靜頻繁探班劇組就能看出對(duì)項(xiàng)目的重視。

與央視合拍，由張頌文、白百何主演的古裝懸疑推理劇《清明上河圖密碼》；正午陽(yáng)光出品，楊洋主演的武俠劇《雨霖鈴》即將開拍；周一圍主演的《大唐狄公案二》厚積薄發(fā)......

古裝巨制賽道集結(jié)了以鄭曉龍、侯洪亮、劉和平等為主的多個(gè)頭部影視制作團(tuán)隊(duì)，更有肖戰(zhàn)、張頌文、劉詩(shī)詩(shī)、趙露思等多位頭部藝人加盟，通過(guò)頭部?jī)?nèi)容的制作來(lái)帶動(dòng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

近期優(yōu)酷的犯罪劇《新生》表現(xiàn)亮眼，下半年懸疑罪案劇依舊是優(yōu)酷大力開拓的賽道，作品儲(chǔ)備僅次于古裝巨制。

《破冰行動(dòng)》導(dǎo)演傅東育的新作《以法之名》，曹保平監(jiān)制的《邊水往事》，《隱秘的角落》監(jiān)制韓三平的最新力作《隱瞞之事》，張藝謀監(jiān)制、呂行執(zhí)導(dǎo)的《雪迷宮》......都蓄勢(shì)待發(fā)。

和其他題材相比，懸疑劇的制作難度較大，對(duì)劇情內(nèi)容的要求更高，更依賴優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，所以也不難發(fā)現(xiàn)，比起頭部藝人，優(yōu)酷懸疑劇更傾向于啟用經(jīng)驗(yàn)豐富、制作過(guò)懸疑爆款的監(jiān)制、導(dǎo)演、編劇，來(lái)保障內(nèi)容質(zhì)量。

除了古裝和懸疑兩大長(zhǎng)視頻平臺(tái)必爭(zhēng)的主流賽道之外，優(yōu)酷在真人漫改劇的發(fā)力有助于吸引更多圈層受眾。

自《少年歌行》以小博大成功之后，優(yōu)酷就有意打造“少年歌行宇宙”，根據(jù)系列漫畫改編的《少年白馬醉春風(fēng)》《暗河傳》都是2024年的重點(diǎn)漫改項(xiàng)目。

同樣在前作取得不錯(cuò)的成績(jī)之后，續(xù)作《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》正在制作中；“國(guó)漫之光”《鏢人》的影視版權(quán)也被優(yōu)酷拿下；根據(jù)爆款國(guó)漫改編的《鎮(zhèn)魂街之熱血再燃》已經(jīng)殺青，優(yōu)酷在漫改賽道已經(jīng)形成領(lǐng)先一步的勢(shì)頭。

一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，在騰訊、愛奇藝集中發(fā)力的現(xiàn)實(shí)主義大劇上，優(yōu)酷是缺位的，而是把現(xiàn)代劇的重點(diǎn)放在了女性題材和港風(fēng)職場(chǎng)元素上，通過(guò)打造差異化內(nèi)容來(lái)滿足用戶需求。穩(wěn)中求進(jìn)，穩(wěn)扎穩(wěn)打兼有創(chuàng)新

從內(nèi)容制作的整體思路上來(lái)看，優(yōu)酷2024年秉持的是“穩(wěn)中求進(jìn)”的打法。

“穩(wěn)”體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)主流賽道的發(fā)力、對(duì)優(yōu)質(zhì)班底的啟用、對(duì)熱門IP的深挖，通過(guò)頭部?jī)?nèi)容、熱門內(nèi)容、高質(zhì)量?jī)?nèi)容的制作，來(lái)持續(xù)放大內(nèi)容勢(shì)能。

比如除了上文提到的在古裝賽道、懸疑賽道這類傳統(tǒng)主流賽道發(fā)力之外，優(yōu)酷一直比較重視的現(xiàn)偶賽道也沒有忽略。

正在拍攝中的《難哄》是傳統(tǒng)的“大IP+流量演員”的模式，《噓，國(guó)王在冬眠》是“新穎的體育題材+流量演員”的模式，《折月亮》《那個(gè)不為人知的故事》等都是人氣網(wǎng)文IP，雖然近些年現(xiàn)偶劇市場(chǎng)逐漸縮小，但相對(duì)來(lái)說(shuō)仍然有很大一批女性受眾。

而對(duì)熱門IP的深挖不僅體現(xiàn)在劇集上，更體現(xiàn)在綜藝上，根據(jù)《甄嬛傳》IP衍生出的《甄嬛愛不?！贰墩鐞凼辍穬蓹n團(tuán)綜，去年的爆款電影《封神第一部》也將打造團(tuán)綜《何以封神-向著電影出發(fā)》，重走封神之路。

一些老牌綜藝IP也會(huì)在2024年和觀眾見面，比如《這就是灌籃6》《我們戀愛吧6》《怦然心動(dòng)20歲4》《火星情報(bào)局7》等等。

在求穩(wěn)的舉措之下，保障了平臺(tái)在各個(gè)賽道力推的頭部項(xiàng)目的產(chǎn)出，主要是為了穩(wěn)固原本的核心用戶，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)夯實(shí)優(yōu)酷在長(zhǎng)視頻的頭部地位。

“進(jìn)”體現(xiàn)在對(duì)垂類題材的挖掘、對(duì)新賽道的開拓、對(duì)內(nèi)部工作室的扶持，通過(guò)內(nèi)容制作上的創(chuàng)新來(lái)尋找新的增長(zhǎng)空間，助力優(yōu)酷提升市場(chǎng)份額。

比如古裝巨制賽道的《陽(yáng)明傳》，圍繞歷史人物王陽(yáng)明創(chuàng)作的傳記劇，由《覺醒年代》導(dǎo)演張永新執(zhí)導(dǎo)，編劇則是創(chuàng)作過(guò)《雞毛飛上天》《白鹿原》的申捷，重點(diǎn)發(fā)力小眾歷史題材，開拓新的受眾群體。

在劇集領(lǐng)域，對(duì)科幻劇、新港劇的扶持，在綜藝方面，聚焦賽車競(jìng)技的《風(fēng)馳電音》、觀察合租問(wèn)題的《友間合租屋》等，都在嘗試新賽道、新題材，尋找新的內(nèi)容增量。

另外，雖然目前優(yōu)酷的頭部項(xiàng)目還是以版權(quán)劇（酷米工作室）為主，但在2024年度片單中內(nèi)部工作室的存在感越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)內(nèi)部工作室的扶持也是優(yōu)酷近年來(lái)大力推動(dòng)的一項(xiàng)創(chuàng)新舉措。

比如優(yōu)象工作室負(fù)責(zé)的《獻(xiàn)魚》《掌心》，倚天工作室負(fù)責(zé)的《珠簾玉幕》《攻玉》，閃爍工作室負(fù)責(zé)的《度年華》《春花厭》等等，對(duì)內(nèi)部工作室的扶持主要是為了實(shí)現(xiàn)自制劇工作室體系的搭建，提升平臺(tái)自制劇的分量，降低內(nèi)容成本。

在求進(jìn)的舉措之下，能夠明顯感覺到優(yōu)酷2024年度片單的豐富性和創(chuàng)新性都更上一層樓，雖然相對(duì)來(lái)說(shuō)有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但這也是平臺(tái)想要拓寬新用戶、尋找新增長(zhǎng)不得不做的。

第一季度收入下降，

優(yōu)酷能否逆風(fēng)翻盤？

客觀來(lái)說(shuō)，在這份年度片單發(fā)布之前，優(yōu)酷在2024年的表現(xiàn)確實(shí)不算好，逐漸與騰訊和愛奇藝?yán)_了差距。

進(jìn)入2024年之后，騰訊的《繁花》穩(wěn)坐開年劇王，小成本劇《獵冰》實(shí)現(xiàn)逆襲，多部熱播劇帶動(dòng)騰訊付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)8%；愛奇藝的《南來(lái)北往》收視超越《狂飆》拿下央八歷史第一，《追風(fēng)者》口碑熱度雙豐收。

而優(yōu)酷寄予厚望的《要久久愛》播出效果平平、《花間令》高開低走，熱度不錯(cuò)的《新生》因?yàn)闋€尾上熱搜，未有爆款劇誕生。

5月14日，阿里集團(tuán)公布2024第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，其中明確提到，截止2024年3月31日，大文娛集團(tuán)的收入為人民幣49.45億元，同比下降1%，主要是受優(yōu)酷收入輕微下降所影響。

至今，優(yōu)酷的處境并沒有得到改善，深陷虧損的泥潭，尤其是在阿里影業(yè)的電影業(yè)務(wù)和票務(wù)平臺(tái)大麥的收入持續(xù)增長(zhǎng)的情況下，優(yōu)酷慢慢消失在了阿里集團(tuán)的財(cái)報(bào)中。

面對(duì)自身收入下降、持續(xù)虧損，友商卻實(shí)現(xiàn)盈利的窘境，僅僅靠《甄嬛傳》《知否知否》幾部養(yǎng)老保險(xiǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，源源不斷、全新的優(yōu)質(zhì)爆款作品，才能挽救優(yōu)酷掉隊(duì)的局面。

不能否認(rèn)，2024年度片單確實(shí)讓外界嗅到了優(yōu)酷回暖的信號(hào)，《藏海傳》《三十九二十八》《凡人修仙傳》等劇集，即使放在整個(gè)劇集市場(chǎng)也是備受關(guān)注的頭部項(xiàng)目。

但問(wèn)題在于，頭部項(xiàng)目并不意味著一定能收獲好的市場(chǎng)反饋，優(yōu)酷開年播出的《大唐狄公案》也被認(rèn)為有望成為劇王，在宣傳上不遺余力，但播出效果卻并未達(dá)到預(yù)期。

只不過(guò)暫時(shí)來(lái)看，優(yōu)酷確實(shí)能夠拿著這份片單稱一句“未來(lái)可期”，至于能否真的逆風(fēng)翻盤，只能靜待大劇的播出了。

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