個人IP
自媒體第一人羅振宇曾經(jīng)說過，“當年在電視臺當制片人，越干越郁悶。為什么？起早貪黑地做節(jié)目、帶團隊，但是在外面風風光光出席活動的都是主持人，似乎沒有幕后團隊多少事兒。”
正因為有這個想法，羅振宇開始意識到傳媒領域可能正在發(fā)生一次非常重要的轉向，商業(yè)價值不再歸渠道和產(chǎn)品所有，而是直接歸人格，即核心人格正在成為商業(yè)價值的核心。
于是，“邏輯思維”應運而生，并在當時產(chǎn)生很大的轟動，隨后，羅振宇便打造一個新媒體矩陣，尤其是運營的微信公眾號邏輯思維。
由于羅振宇在自己成為自由職業(yè)者之前一直擔綱著央視的制片人，本身就有一定的個人IP影響力。
后來順勢自創(chuàng)了網(wǎng)絡視頻脫口秀節(jié)目“羅輯思維”這個產(chǎn)品IP，再把它延伸到微信公眾號上，以及其他新媒體渠道。
這兩個IP不僅為他創(chuàng)造了驚人的價值，而且現(xiàn)在還做了一個得到APP的IP，迄今為止這三個IP可能為他創(chuàng)造上百億的估值。
可以說，羅振宇幾乎是靠著內容創(chuàng)業(yè)貫穿他創(chuàng)造的三個IP，不管是個人IP，還是邏輯思維的產(chǎn)品IP，以及得到的IP，他是一個真正把內容創(chuàng)業(yè)進行到極致并做到最佳的第一人。
作為一個內容創(chuàng)業(yè)者，我們應該如何打造個人IP引流變現(xiàn)呢？
邏輯思維的定位是提供知識服務，不管是他早期的脫口秀節(jié)目，還是后來的微信公眾號每天60秒的音頻及文章推送，到如今的得到APP，定位都非常清晰明了，就是不斷提供知識服務。
所以，內容創(chuàng)業(yè)者就必須首先找到自己的定位。
在這里需要強調一點的是，所有行業(yè)或領域都適合做內容創(chuàng)業(yè)，這一點毋庸置疑，內容創(chuàng)業(yè)者并不是狹義上的只有媒體人或從事文字工作的人才能通過內容進行創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)建個人IP。
舉例，如果你是傳統(tǒng)企業(yè)，那么你就要利用自己公司的核心競爭力找到自己的定位，通過創(chuàng)造內容去挖掘自身的優(yōu)勢和價值。
一切以定位為核心，比如像我定位個人IP打造，那么，我會不斷挖掘關于如何打造個人IP的價值和優(yōu)勢，全力做這個來打造自己在這個領域的個人IP。
而我的定位也非常清晰明了，將來沒有個人IP的創(chuàng)業(yè)者就沒有未來。
定位是第一步，有了定位，就相當于擁有了自己的一個孩子，接下來就是如何把自己的孩子培養(yǎng)成人，讓他在自己一手帶領下真正的成長成才。
其次，通過挖掘你自身的核心競爭力把它轉化成你的思想，去大力傳播自己的思想。
你必須提供有用、有趣、有料的思想，讓自己成為這個領域的kol，這樣個人IP就能很快形成自己的影響力，用戶認同感就會越來越多。
接著，你必須把這些思想通過一切載體或轉化工具成為你的“天使”去傳播，比如制作成短視頻、音頻、文章……來幫你把這些思想傳播給更多受眾，提升知名度和自身影響力。
到了這里，你唯一要做的事情就是每天不斷提供有價值的東西給你的用戶、粉絲，直到這些人轉化成為你的鐵桿，老鐵。
你每天要做的事情就是不斷把個人IP打磨成就像自己的孩子一樣，悉心照料，全力以赴。
你就像一個產(chǎn)品經(jīng)理一樣，比如像張小龍，把微信打造出來以后，為所有用戶創(chuàng)造了無與倫比的交互體驗，他不僅創(chuàng)造了微信這個偉大的產(chǎn)品IP，同時張小龍這個個人IP也在用戶心理形成了強大的影響力。
有了強大的個人IP，就會有更多的流量和用戶認可你，喜歡你，愛上你，甚至是依賴你。
有了個人IP，變現(xiàn)就變得非常簡單。
內容創(chuàng)業(yè)者通過個人IP變現(xiàn)賺錢的方式主要有哪些呢？
主要有賣產(chǎn)品、賣服務、賣廣告位、賣商城搞投資。
羅振宇通過邏輯思維打造了很多的變現(xiàn)通道，比如，知識付費社群、付費商業(yè)社群、付費圈子社群、付費訂閱內容，除此，賣書、賣商城、賣廣告、投資得到APP等等都是順帶做的事兒。
總之，內容創(chuàng)業(yè)者一定要先找到自己的定位，并挖掘自身核心競爭力，打造為自己的思想并全力以赴傳播出去。
如果你提供越有價值的東西就越能夠把自己的個人IP快速塑造起來，用戶就會認可你并成為你的忠實消費用戶，這就是個人IP的巨大價值所在。
作者簡介：吳韋朋，90后創(chuàng)業(yè)斜杠青年。擅長網(wǎng)絡營銷策劃+自媒體打造+新媒體營銷，同時是草根站長+文案撰稿人，擁有5年網(wǎng)站建設+推廣實戰(zhàn)經(jīng)驗，至今已為上百家中小企業(yè)做網(wǎng)絡推廣外包服務。
更多學習干貨內容，大家可以到公眾號搜索“吳韋朋”去閱讀。如果你覺得這篇文章有價值，歡迎推薦給你身邊的朋友。
