10萬+優(yōu)質(zhì)自媒體資源，精準(zhǔn)引流
本文來自于微信公眾號(hào)新榜學(xué)院(ID：newrankco)，作者：焦逸夢(mèng)，授權(quán)A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
同樣一個(gè)視頻，換個(gè)標(biāo)題，點(diǎn)贊量竟差幾十萬!
一個(gè)好的標(biāo)題，可以直接讓你上熱門?
是的，一個(gè)好的抖音標(biāo)題，能點(diǎn)石成金、事半功倍。
做抖音，該如何寫出點(diǎn)贊量破百萬的標(biāo)題?
又有哪些規(guī)律可循?
怎么上熱門？抖音規(guī)則知多少？
一個(gè)抖音標(biāo)題一般是在15-20字左右，最多55字，展現(xiàn)在手機(jī)上面就是1行~2行半。
它是對(duì)視頻的注解，起到提綱挈領(lǐng)的作用，也是視頻能否完播的決定性因素。
它出現(xiàn)的常用格式是，1-2句文案+標(biāo)簽#XX標(biāo)簽#XX+@抖音小助手@XX。
月活10億的微信培養(yǎng)了人們“發(fā)朋友圈配文案”的習(xí)慣，但能帶來更多流量的打標(biāo)簽和@功能，卻常常被忽略。
說到這里，就不可避免地要談抖音規(guī)則，抖音是“算法機(jī)制”，根據(jù)標(biāo)簽推薦視頻。
什么意思呢?抖音是機(jī)器審核+人工審核，我們寫出的標(biāo)題，先要給機(jī)器看，再給人看。機(jī)器審核的標(biāo)準(zhǔn)就是抖音的標(biāo)簽#，它可以幫系統(tǒng)描述和分類內(nèi)容，便于檢索以及分發(fā)給具有相同標(biāo)簽的人。
當(dāng)你主動(dòng)貼上標(biāo)簽，并且足夠多，還足夠精準(zhǔn)的話，那獲得平臺(tái)精準(zhǔn)推薦的概率就會(huì)更高，就更容易上熱門。
因此，平時(shí)要有意識(shí)地搜集一些常見的行業(yè)關(guān)鍵詞，如#美妝有253億次播放，#減肥有1323億次播放，#寶寶有374.6億次播放。
此外，我們發(fā)現(xiàn)，很多人在發(fā)視頻時(shí)，都喜歡@抖音小助手(抖音短視頻官方賬號(hào))，這是因?yàn)檫@樣就有機(jī)會(huì)被小助手精選，上熱門。
而，除了標(biāo)簽和@XX，真正能決定抖音視頻上熱門的4個(gè)指標(biāo)是，點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率。
不管是視頻制作，還是文案創(chuàng)作，都要想方設(shè)法提高這些指標(biāo)，吾日三省吾身：
“什么樣的內(nèi)容大家會(huì)點(diǎn)贊?”“什么樣的內(nèi)容會(huì)讓粉絲忍不住評(píng)論?”“怎樣讓粉絲完完整整看完一個(gè)視頻?”
該怎么用抖音標(biāo)題，提高這4個(gè)指標(biāo)?一起接著往下看。
短視頻標(biāo)題怎么起？
短視頻標(biāo)題，和圖文標(biāo)題，有異曲同工之妙。
相同的是，不管是報(bào)紙、電視、長(zhǎng)視頻還是圖文，人們對(duì)情感、搞笑、矛盾沖突、干貨、懸念等內(nèi)容是剛需。
但也有不同。
一條抖音短視頻能不能火，不是看你有多少粉絲，全憑內(nèi)容說話。
而用戶的“點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)”，基本就決定了內(nèi)容創(chuàng)作者的“創(chuàng)作生死”。
所以，短視頻這種內(nèi)容是偏用戶向的。
我們?yōu)g覽了大量熱門抖音短視頻，發(fā)現(xiàn)有如下幾種爆款標(biāo)題類型。
1、情感因素類標(biāo)題：
喚醒情緒，引發(fā)共鳴
有個(gè)點(diǎn)贊量高達(dá)15.6萬的視頻，制作特別簡(jiǎn)單，僅僅就上傳了一張普通圖片。
它配的文案如下：“以前覺得，穩(wěn)定的工作，美好的愛情，幸福的家庭，都是理所當(dāng)然的事情，后來發(fā)現(xiàn)，他們一件比一件難。”
“這不就是雞湯嗎，有什么特別的?”你會(huì)不會(huì)這樣想?
但結(jié)合抖音的用戶畫像去看，你就知道為什么這個(gè)文案能火了。
QuestMobile統(tǒng)計(jì)，截至2020年3月，抖音57%為女性用戶，三四五線城市用戶占比70.5%，同時(shí)，超過9成的用戶消費(fèi)能力在千元以下。
這種說成年人辛酸的文案，特別容易讓人感同深受。
類似的文案還有：
“背井離鄉(xiāng)來到這座城市已經(jīng)四年了，還是一無所有。明天又要交房租了，感覺快要撐不下去了。看到的朋友能給我點(diǎn)個(gè)贊鼓勵(lì)一下我嗎?”(點(diǎn)贊40萬)
當(dāng)然，除了辛酸的情緒，還可以表達(dá)一些高喚醒情緒，如感動(dòng)、暖心、心痛、癡情……
“今天很激動(dòng)... ...成功的救了兩個(gè)人的生命... ...剛到醫(yī)院就生了... ...100公里的路開了30分鐘... ...我比她老公還緊張。”(點(diǎn)贊21.6萬)
“分手10年了... ...你一個(gè)電話說我想你了... ...我開車500公里到你樓下來找你... ...大家說值嗎?如果你刷到這里，同感愛心。”(點(diǎn)贊18.9萬)
好的內(nèi)容一定要讓用戶覺得“與我有關(guān)”，只要能調(diào)動(dòng)起粉絲情緒，你就贏了。
2、懸念式標(biāo)題：
引發(fā)好奇心，吊人胃口
“一定要看到結(jié)尾相信我不會(huì)讓你失望!”
“最后那個(gè)笑死我了哈哈哈!”
“我猜中了開頭，卻猜不中結(jié)尾……”
這種標(biāo)題通常是話說一半留一半，粉絲會(huì)高度集中注意力，動(dòng)腦筋猜測(cè)接下來將發(fā)生的事情。
就像歐亨利式結(jié)尾一樣，結(jié)尾往往會(huì)發(fā)生意想不到的效果，既在意料之外，又在情理之中。
比如一男子吃飯為難服務(wù)員，不聽隔座顧客的勸阻，最后發(fā)現(xiàn)自己見的客戶宋總，竟是剛剛勸自己的隔座顧客……被一通為難后男子默默低下了頭……這時(shí)真正的宋總緩緩走來……
這種設(shè)置懸念的標(biāo)題，確實(shí)會(huì)引起粉絲好奇心，讓粉絲的思維情緒跟著視頻起伏。
但它需要一定的講故事能力，開頭吸引人，過程一波三折，看到結(jié)尾還會(huì)心一笑，并對(duì)視頻里的主題進(jìn)行深思，意猶未盡……
這種視頻，難點(diǎn)不在標(biāo)題，而在于視頻內(nèi)容能否接得??；如果接不住或一味吊粉絲胃口，反而會(huì)適得其反。
3、互動(dòng)參與類標(biāo)題：
刺激互動(dòng)，促進(jìn)交流
這類標(biāo)題和懸念式標(biāo)題不同，都需要用戶參與。
懸念式標(biāo)題，吊了胃口，又給了答案，是一種完整的觀看體驗(yàn);
而互動(dòng)參與類標(biāo)題，往往需要用戶評(píng)論回復(fù)，才能覺得“完整”。
比如，“你說這事我到底該咋辦啊?”
這種問咋辦，一般是帶點(diǎn)“詢問意見式”的：先是在視頻里描述事實(shí)，然后表明自己進(jìn)退兩難的尷尬境地，把問題甩給粉絲，粉絲積極評(píng)論互動(dòng)。
比如，@安東學(xué)長(zhǎng) 講自己的車被俄羅斯一學(xué)生美女給撞了，賠償可以走保險(xiǎn)，可以私了給錢，但俄羅斯美女其實(shí)是偷偷開媽媽車出來的，不想驚動(dòng)?jì)寢專侵荒芩搅?，帶來的錢又不夠賠償標(biāo)準(zhǔn)。
于是，博主就在視頻里無奈問大家，到底該咋辦?一堆人在評(píng)論區(qū)起哄“娶了她!娶了她唄!”
@開心糖水 則描述了一個(gè)遭受男友暴力的女孩;評(píng)論區(qū)也是圍繞標(biāo)題在展開討論，比如，“要是換成東*娘，現(xiàn)在你就擱那哭了”。
這種標(biāo)題可以提高粉絲活躍度，巧妙地刺激用戶點(diǎn)贊、評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)。
4、觀點(diǎn)式標(biāo)題：
開門見山，直奔主題
這種標(biāo)題一般會(huì)直接寫明主題或亮點(diǎn)，粉絲單看文字就能獲知視頻表達(dá)的主旨。
比如@蜀中桃子姐 發(fā)的這則視頻，就是一個(gè)做孜然牛肉的美食視頻。
@大山里水族夢(mèng)妹 這個(gè)視頻，展現(xiàn)的則是打米的場(chǎng)景，亮點(diǎn)則是8個(gè)女婿的人家。
評(píng)論區(qū)也一下子炸開了鍋：
有人說“我一兒兩女嫌不夠多，不行我還要生女兒”、有人則看得很仔細(xì)“中間有兩個(gè)人只打了3下，抖都沒抖一下，打干凈了嗎?”
開門見山的標(biāo)題，除了直接展現(xiàn)場(chǎng)景，也可以展現(xiàn)觀點(diǎn)。
比如中國(guó)人最關(guān)注的#婆媳話題。
@霹里啪啦說 直接通過采訪的婆婆之口說出主旨，“婆媳婆媳，客客氣氣，一家和氣，才是最大的福氣”;
@逆襲丁姐 更是拿金句當(dāng)標(biāo)題，“婆婆也是第一次當(dāng)婆婆，希望婆媳之間多一點(diǎn)體諒”。
這種開門見山的標(biāo)題對(duì)內(nèi)容要求更高，需要視頻內(nèi)容本身“新奇特”；要么就要命中抖音粉絲的痛點(diǎn)。
封面文字怎么寫？
別小看封面圖上的文字。
感受下如下視頻。
你第一眼看到的是什么?應(yīng)該是視頻正中間的人物吧。
第二眼看到的是什么?應(yīng)該是圖片里的白色大號(hào)字吧?是不是反而很難快速注意到底部的小字標(biāo)題?
從注意力角度來說，圖片、視頻、音樂、大號(hào)的字，對(duì)用戶眼球有天然的吸引力。
這就是加封面文字的重要性。
此外，加上封面文字，用戶在翻看你的抖音主頁時(shí)，單看文字就能一眼找到重點(diǎn)。
可以說，單單是加上封面圖文字，你就已經(jīng)成功了一半。
1、文案要提關(guān)鍵詞
封面圖文字怎么寫?
主要有3種。
第一種是疑問句，多以問句出現(xiàn)；
比如@樊登 的封面文字;“人們?yōu)槭裁磿?huì)想要'PUA'自己?”“接受不了別人的批評(píng)怎么辦?”
直接把問題拋出來，會(huì)讓用戶帶著問題看下去;有的甚至沒看視頻，就被問題戳地心癢癢，就想趕緊點(diǎn)開看解決方案。
第二種就是提取視頻的關(guān)鍵詞，陳述語句；
這種往往都是系列視頻，類似教程類的視頻，用戶可以根據(jù)關(guān)鍵詞決定要不要看，看哪個(gè)。
第三種，則是雞湯句或金句做封面文字；
這種它既不是疑問句，也不是關(guān)鍵詞，是多重金句的方式，在情感類視頻應(yīng)用較多。
比如“希望你明亮不刺眼 自信又懂收斂”“人生建議：逃避任何消耗你快樂的東西”。
2、封面文字不超過30字，字號(hào)不低于24號(hào)字體
首先，封面往往并不是全屏顯示的，這就需要：
第一，字體足夠大，才能清晰展示，最好不低于24號(hào)字體。
第二，字也不要放得太高，最好居中。 否則在封面展示的時(shí)候，只能呈現(xiàn)一半的文字，用戶體驗(yàn)較差。
其次，封面容量有限，“圖+文字”是比較好的形式。在做封面的時(shí)候，要提煉關(guān)鍵詞，封面的文字最好不要超過30個(gè)字。
3、設(shè)計(jì)固定樣式
如果覺得直接貼文字太“簡(jiǎn)單粗暴”，可以設(shè)計(jì)一個(gè)固定的模板，每次只需要替換主體的關(guān)鍵詞就好。
就像李佳琦的OMG模板，統(tǒng)一的固定模板、色調(diào)、字體。
這樣也能更好形成賬號(hào)統(tǒng)一風(fēng)格，加強(qiáng)品牌力。
寫在最后
不管是什么平臺(tái)，標(biāo)題的重要性都不言而喻。
不過除了那些通用標(biāo)題，搞清楚平臺(tái)的規(guī)則，因地制宜去制定相對(duì)應(yīng)的標(biāo)題，效果會(huì)來得更快些。
此外，我們不僅要知道什么可為，更要知道什么不可為 !如果你的文案違規(guī)了，沒效果是小事，遭到封號(hào)或限流就是大事了。
下面就為大家貼心附上一個(gè)避免違規(guī)小貼士。
抖音標(biāo)題違規(guī)內(nèi)容及不能出現(xiàn)的詞
1、標(biāo)題應(yīng)該以描述商品本身屬性為目的，標(biāo)題中的商品屬性內(nèi)容應(yīng)客觀屬實(shí)，且與實(shí)際商品和商品詳情頁相關(guān)聯(lián)。
2、標(biāo)題中禁止使用“國(guó)家級(jí)”、“最”、“第一”、“絕無僅有”、“世界級(jí)”等夸大或誤導(dǎo)性的極限詞。
3、標(biāo)題不得重復(fù)關(guān)鍵詞或出現(xiàn)與商品名稱、品類無關(guān)的關(guān)鍵詞。
4、禁止使用“點(diǎn)擊領(lǐng)紅包”、“點(diǎn)擊參加抽獎(jiǎng)”、“點(diǎn)擊看美女”、“你的通訊錄好友”、“ta正在關(guān)注你”、“530萬人看過”等引導(dǎo)點(diǎn)擊的內(nèi)容。
5、禁止使用“倒閉”、“滯銷”、“虧本”、“清倉”、“揮淚大甩賣”等夸大促銷性相關(guān)信息的詞匯。
6、分享的商品信息應(yīng)與直播過程中展示商品一致(包括品牌、款式等);
7、其他法律法規(guī)、平臺(tái)規(guī)定禁止出現(xiàn)的。
