現(xiàn)在電商可以說是百家爭鳴，天貓、京東、易訊、亞馬遜等第一梯隊(duì)的電商競爭激烈，每逢節(jié)日可以說“戰(zhàn)爭”不斷，每次活動(dòng)過后都要比拼個(gè)銷售額什么的，這方面天貓因?yàn)槠湮锲贩N類涵蓋廣、品種齊全，同類產(chǎn)品可比較購買等優(yōu)點(diǎn)一直在電商中遙遙領(lǐng)先，隨后京東等也出現(xiàn)了比如說秒殺、第三方賣家、團(tuán)購等位置抗衡，但是收效并不好。這次京東推出這個(gè)JDphone是否可以打破當(dāng)前瓶頸呢?
大家總看京東的應(yīng)該知道，他的第一個(gè)合作廠商是中興，代表的機(jī)型是旗下的子品牌“努比亞”的新一代旗艦機(jī)，z5s及z5smini，是用來抗衡小米3代和小米2s手機(jī)，在官網(wǎng)和京東上同一時(shí)間發(fā)售。可以說是空前火爆吧至少第一天，筆者是沒有搶到。
回來再說JDphone，這個(gè)以用戶為中心的計(jì)劃到底是什么，引用一段百度百科的話“JDphone計(jì)劃是通過京東用戶數(shù)據(jù)挖掘，了解用戶需求，然后京東聯(lián)合品牌廠商，整合產(chǎn)業(yè)資源源，共同打造滿足用戶需求，超出用戶期望高性價(jià)比產(chǎn)品。JDphone不是京東自有品牌。”也就是說根據(jù)京東自由的龐大的數(shù)據(jù)分析，用戶喜歡什么，然后京東用戶的需求和廠家合作推出其手機(jī)，也可以說京東幫用戶定制。
當(dāng)然現(xiàn)在還是一個(gè)初級(jí)階段產(chǎn)品也不多，手機(jī)分別是中興的z5s及z5smini、華為榮耀3c、LG的G Flex手機(jī)。也都是人氣頗高的產(chǎn)品，合作一方面可以分流官網(wǎng)的壓力，也能讓用戶有多個(gè)購買渠道。也算是出現(xiàn)效果，前幾款手機(jī)銷售量很不錯(cuò)，中興已經(jīng)輕松破萬，華為也過5000，可以說是品牌廠家和京東的雙贏吧。而后又傳出JDphone計(jì)劃講和虛擬運(yùn)營商合作推出適合用戶自己的套餐，也就是說京東根據(jù)市場需求，推出一個(gè)手機(jī)業(yè)務(wù)套餐冠名也是JDphone，但是背后支持的是三大運(yùn)營商。這樣可以讓購買者更加的靈活的選擇自己所需要的套餐，也算是讓虛擬運(yùn)營商有一個(gè)擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)雙贏。
那么JDphone是否真的可以為京東帶來變化呢?現(xiàn)在還在初始階段，但是大家可以預(yù)計(jì)，這個(gè)JDphone計(jì)劃是對(duì)手機(jī)行業(yè)的一個(gè)全方位的合作計(jì)劃，涵蓋手機(jī)的用戶調(diào)研、宣傳、銷售、維護(hù)(京東本身的售后)、以及運(yùn)營商的定制。可以說是把握了整條脈絡(luò)，方便了用戶。那么他的意義就在于不是一個(gè)真正的品牌而一個(gè)為了用戶存在的計(jì)劃，讓用戶選手機(jī)更加自由化和簡單化。而對(duì)于品牌廠商，不僅是合作造品牌，也可以幫助一些小品牌不出名的廠商建立品牌。那么在這里可以大膽的猜測，如果這個(gè)計(jì)劃發(fā)展成功，那么京東就可以在就可以在手機(jī)領(lǐng)域說一不二，那么對(duì)京東本身也可以說是一個(gè)促進(jìn)的作用，就像以前說買數(shù)碼正品就去京東一樣，那么如果這個(gè)計(jì)劃成功，以后也許會(huì)變成買手機(jī)就去京東也不一定，京東之所以花大力氣做這個(gè)要的就是個(gè)效果，這樣可以再眾競爭對(duì)手中脫穎而出。也許以后會(huì)出更多的計(jì)劃，什么JD washer(洗衣機(jī))、JDtelevision(電視)等計(jì)劃。
我相信這個(gè)JDphone計(jì)劃就是為了打破目前瓶頸所做的努力，至于成功與否還要看京東下一步的計(jì)劃，以及競爭對(duì)手的應(yīng)對(duì)，讓我們拭目以待吧。
作者信息：陶鵬飛，師從推一把創(chuàng)始人江禮坤。專注網(wǎng)絡(luò)品牌營銷。推一把頻道主編，推一把論壇網(wǎng)站診斷區(qū)版主。
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