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網(wǎng)易新聞客戶端摘冠世界杯移動報道

 2014-07-17 16:10  來源: 互聯(lián)網(wǎng)   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

2014年巴西世界杯完美落下帷幕,德意志戰(zhàn)車摘得桂冠。同時,“指尖世界杯”的移動媒體大戰(zhàn)也已角逐出勝負(fù)。北大市場與媒介中心發(fā)布的《2014世界杯移動媒體價值研究》報告顯示,網(wǎng)易新聞客戶端在用戶活躍度、滿意度、推薦度等多項指標(biāo)均名列第一,成功摘冠本屆世界杯報道。

重要比賽首選 使用最頻繁

本屆世界杯報道中,網(wǎng)易新聞客戶端推出世界杯特別版,以全新的交互體驗給廣大球迷帶來“指尖驚喜”,以差異化信息推送向網(wǎng)友發(fā)布最及時、全面、專業(yè)且兼具趣味性的賽事報道,其表現(xiàn)驚艷廣獲用戶肯定,從而成為網(wǎng)友在移動端觀看比賽的不二選擇。據(jù)北大市場與媒介研究中心的數(shù)據(jù)顯示,重要場次比賽優(yōu)先選擇上網(wǎng)友更青睞網(wǎng)易新聞客戶端,尤其是最引人注目的揭幕戰(zhàn)和決賽,觀賽渠道選擇網(wǎng)易牢牢占據(jù)頭名。同時,使用網(wǎng)易新聞客戶端關(guān)注賽事頻率每天超過一次的的用戶比例高達(dá)71.6%,活躍程度明顯領(lǐng)先同類產(chǎn)品。 

分析認(rèn)為,獨(dú)家獨(dú)到的精彩內(nèi)容成為網(wǎng)友選擇網(wǎng)易新聞客戶端的最大動力之一。世界杯開幕前,網(wǎng)易就獨(dú)家簽下衛(wèi)冕冠軍西班牙隊和東道主巴西隊,掌握了兩支強(qiáng)隊的最新獨(dú)家資訊,搶得先機(jī)聚集起超高人氣。隨著精彩賽事的揭幕,網(wǎng)易新聞客戶端不負(fù)眾望的再度以高品質(zhì)專業(yè)報道折服用戶。在快速及時報道賽場前方的同時,推出系列策劃欄目,深層次全方位剖析世界杯賽場內(nèi)外,吸引一眾球迷。并有《超級顏論》、《上頭條》、《于丹聊南美》等重磅原創(chuàng)節(jié)目,邀請當(dāng)紅藝人、前國腳、文化學(xué)者的超強(qiáng)明星陣容侃球、評球,其明星效應(yīng)與專業(yè)深度的結(jié)合吸引了網(wǎng)友們的關(guān)注熱情。

用戶對網(wǎng)易新聞客戶端的青睞也得到了極佳的反饋,其用戶使用體驗在眾新聞客戶端中名列前茅,尤其在重要場次比賽中,網(wǎng)易新聞客戶端的體驗評價都超越了其它移動媒體,從而成為用戶最滿意的新聞客戶端。 

注:行業(yè)均值為網(wǎng)易、搜狐、騰訊、鳳凰、新浪五家新聞客戶端得分的均值

用戶最推薦、忠誠度最高

原創(chuàng)內(nèi)容之外,網(wǎng)易增強(qiáng)用戶粘性的另一張王牌就是其好玩厚獎的互動活動,網(wǎng)易此次最大的亮點(diǎn)當(dāng)屬“球星卡”互動活動,世界杯期間吸引了1500多萬名用戶參與,累計發(fā)卡過億張,一時間在球迷中引起了極高關(guān)注,包括特斯拉電動車等大獎著實狠狠的回報了一次忠實用戶。

此外,“尋找懂球帝”看圖競猜小游戲也以極高的趣味性吸引了百余萬名用戶參與,可以說,此次世界杯大戰(zhàn)中,網(wǎng)易率先做出差異化,以全新形式呈現(xiàn)一手新聞,以創(chuàng)新思維策劃精彩欄目,以用戶為發(fā)布有趣豐富的世界杯活動,進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶對于網(wǎng)易新聞客戶端的用戶粘性和忠誠度,其忠誠用戶比例以57.2%領(lǐng)銜同類產(chǎn)品。 

根據(jù)北大市場與媒介中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,世界杯期間,網(wǎng)易新聞客戶端的高水準(zhǔn)報道和差異化互動進(jìn)一步增強(qiáng)了其用戶口碑,以8.75分的用戶推薦意愿超越同類產(chǎn)品,成為用戶推薦度最高的移動資訊App。

在世界杯期間,網(wǎng)易新聞客戶端充分發(fā)揮其移動媒體及時性、個性化以及互動性強(qiáng)的優(yōu)勢,并追求媒體態(tài)度與報道深度,從而在移動媒體的世界杯報道這場“賽事”中力壓其它新聞客戶端,成為用戶最滿意、最推薦,且忠誠度最高、粘性最強(qiáng)的新聞客戶端。

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