域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
7月22日，小米在舉行發(fā)布會(huì)，滿世界飄的都是有關(guān)小米發(fā)布會(huì)的信息，很多媒體在爆料第一手的小米發(fā)布會(huì)資料，再或者是對(duì)小米發(fā)布會(huì)的各種總結(jié)，而媒體關(guān)注小米背后的本質(zhì)原因，無(wú)外乎是“小米”深得用戶們的關(guān)注。
一款基于屌絲成長(zhǎng)起來(lái)的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)，何以聚焦這么多媒體與用戶的關(guān)注?小米又憑什么能夠得到用戶們的多次加溫?安然基于此次小米發(fā)布會(huì)，想要剖析下小米受關(guān)注的緣由。
媒體間的圖文直播
媒體是個(gè)最注重消息第一的場(chǎng)所，小米在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的傳播上可謂是爐火純青。
與小米發(fā)布會(huì)同時(shí)，華為榮耀6也于7月22日開(kāi)賣(mài)，幾個(gè)門(mén)戶網(wǎng)上安安靜靜地爆了爆新聞，然后又隨著文章的更新落下熒幕。
再看小米?好幾家媒體干脆玩起來(lái)發(fā)布會(huì)直播，在下午兩點(diǎn)小米發(fā)布會(huì)開(kāi)始之前開(kāi)啟直播預(yù)熱、隨后有專人對(duì)小米發(fā)布會(huì)進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)實(shí)時(shí)播報(bào)，這種利用圖文形式只取重點(diǎn)、為用戶省略觀看視頻時(shí)間(發(fā)布會(huì)不是世界杯，即使是米粉們也不至于翹班觀看發(fā)布會(huì)視頻，而瀏覽網(wǎng)頁(yè)的方式則最大化調(diào)和了用戶獲得第一手資料的渴望與無(wú)奈)的模式，也大大為小米加溫。
這也映射了小米與互聯(lián)網(wǎng)的密切聯(lián)系，雷軍是國(guó)內(nèi)第一個(gè)玩互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的人，小米從出生到聚集腦殘粉、成就國(guó)產(chǎn)機(jī)“神話”，每一次升華都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的參與，微博、空間等的饑餓營(yíng)銷
定位+時(shí)勢(shì)+到位的營(yíng)銷，曾經(jīng)是小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)脫穎而出幾大理由，而此次小米發(fā)布會(huì)依然處處彰顯雷軍的營(yíng)銷策略：時(shí)刻與互聯(lián)網(wǎng)保持緊密聯(lián)系，如上文所述，各個(gè)媒體的競(jìng)相報(bào)導(dǎo)，至于主動(dòng)方是媒體還是小米，這都不曾改變小米與互聯(lián)網(wǎng)保持深度聯(lián)系的現(xiàn)象，而在這一點(diǎn)上，其他的國(guó)產(chǎn)手機(jī)沒(méi)有一個(gè)是能與之媲美的;小米既然定位為低價(jià)的高質(zhì)手機(jī)，除了價(jià)格上毫無(wú)例外地保持在2000以下之外，此次發(fā)布會(huì)也盡顯了其“高大上”的宗旨。
小米的實(shí)惠價(jià)格與高大上追求
2014年的發(fā)布會(huì)上，從開(kāi)始到結(jié)束，無(wú)一不透露一股“低調(diào)”的奢華感，或者不如說(shuō)故意為用戶群體塑造的各種高大上。
小米的團(tuán)隊(duì)背景是5個(gè)海龜+3個(gè)土鱉，“高大上”與“屌絲”的結(jié)合，恰好同小米的產(chǎn)品與用戶類似。
用“極客精神”做產(chǎn)品，讓所有人都能享受互聯(lián)網(wǎng)科技的樂(lè)趣，合作伙伴高大上“高通、富士康、夏普、英華達(dá)等”，最窄、最快、高配置……每一個(gè)小米細(xì)節(jié)的展示與刻畫(huà)都像是給小米又加冕了一次成人禮，場(chǎng)面的隆重絕不亞于全球著名設(shè)計(jì)師新推出一款豪華、奢侈的寶石配飾。
小米的產(chǎn)品布局與雷軍的野心
小米上市后占據(jù)了國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)大半市場(chǎng)，紅米上市后又幾乎占領(lǐng)了國(guó)產(chǎn)的山寨市場(chǎng)，隨后，小米盒子、小米平板、小米路由器等也紛紛上市，在米4的發(fā)布會(huì)上竟然以79元的低價(jià)推出智能手環(huán)，小米的布局大體都是“低價(jià)+高大上”，永遠(yuǎn)走在互聯(lián)網(wǎng)前沿，什么最火我推什么，然后我還保持最低價(jià)。
網(wǎng)友曾經(jīng)有句戲言“雷軍想要占領(lǐng)客廳，卻忽略了他的發(fā)燒友大多數(shù)根本就沒(méi)有廳”，有點(diǎn)言過(guò)其實(shí)，小米定位的用戶本就是一波中低產(chǎn)階級(jí)，熱衷互聯(lián)網(wǎng)、在底層努力向上的群體，任何人都有追求“高大上”的需要，小米的產(chǎn)品布局更是一直走在用戶需求之前。
另一面，吐槽米4發(fā)布會(huì)的更是大有人在，類于“今天小米發(fā)布了iPhone?”吐槽小米抄襲的說(shuō)法比比皆在，但也有網(wǎng)友表示：“我不知道大家所說(shuō)的抄襲是什么意思，是不是可以這樣理解：別人穿過(guò)的衣服樣式你不能用，別人走過(guò)的路你不能走，別人有的功能你不能有……”
國(guó)人對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品硬件的要求歷來(lái)更重于體驗(yàn)，既然小米的產(chǎn)品對(duì)了用戶胃口，即便是抄襲也算在某種程度上順應(yīng)了用戶需求。安然以為，雷軍照顧到了整個(gè)中低產(chǎn)階級(jí)的“虛榮感”，滿足了此類用戶對(duì)“高大上”追求，從這點(diǎn)說(shuō)，小米的發(fā)展路還有很長(zhǎng)。
作者：A5安然 來(lái)源：A5站長(zhǎng)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處!
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