冰桶挑戰(zhàn)，以火熱滾燙的方式快速傳遍全球。目前冰桶挑戰(zhàn)仍像病毒一樣蔓延著，更是玩出了新意。譬如53歲的美國女星格里芬全裸接受冰桶挑戰(zhàn)，獲得一眾屌絲的大贊與特贊，而這個活動傳播到日本，日本AV女優(yōu)則是完全放棄了冰桶，而是通過抹胸來募集善款，既是男人福利又是慈善事業(yè)，可謂娛樂事業(yè)兩不誤。
花樣翻新的冰桶挑戰(zhàn)，讓人們過足了眼癮，同時也讓全球人們知道了“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”這種疾病，善款也是成績斐然。這次活動之所以風(fēng)靡，筆者認(rèn)為主要歸結(jié)于兩個因素，一是利用了社交網(wǎng)絡(luò)，二是結(jié)合了視頻網(wǎng)站。
本文嘗試從冰桶挑戰(zhàn)的傳播這個案例中，總結(jié)移動短視頻的發(fā)展趨勢，而除了短視頻自身，社交網(wǎng)站活躍度的增長也不容忽視。
移動短視頻增長背后的邏輯
很多人說冰桶挑戰(zhàn)的門檻低，這里面包含兩點邏輯：一是對于參加活動的人而言門檻低，人人都可以參加，二是對于傳播的人而言，只要有移動設(shè)備就可以拍攝，就可以輕松的再通過社交網(wǎng)站去進(jìn)行分享。如果每個參加冰桶挑戰(zhàn)者的視頻僅僅是通過視頻網(wǎng)站來推廣，很明顯傳播效果要差很多，更多的觀眾是通過視頻網(wǎng)站的分享來一鍵轉(zhuǎn)播到微博等社交網(wǎng)站上，分享給自己的朋友觀看。
除了這種源自視頻網(wǎng)站的分享之外，更多的還是在冰桶挑戰(zhàn)現(xiàn)場其他觀眾圍觀時拍的短視頻，這些不加修飾的原生視頻更有真實感。同時近兩年興起的秒拍等即拍即分享的短視頻，也成為網(wǎng)民津津樂道的事情，很多人都喜歡分享這些更具備現(xiàn)場感的視頻。
有數(shù)據(jù)顯示，在推出原生視頻和最新秒拍客戶端后，微博內(nèi)視頻日分享量已經(jīng)超過百萬。值得一提的是，微博視頻的平均播放量要高于通過優(yōu)酷分享的視頻，秒拍平均播放量862，微博原生視頻450，優(yōu)酷分享視頻數(shù)是51。
從表面數(shù)據(jù)上看，移動短視頻的增長可謂當(dāng)紅的趨勢效應(yīng)，然而換一個角度，我們發(fā)現(xiàn)移動短視頻正在刺激用戶在微博等社交平臺上更加活躍。
社交平臺或改變UGC視頻行業(yè)格局
移動社交是指用戶以手機(jī)、平板等移動終端為載體，以在線識別用戶及交換信息技術(shù)為基礎(chǔ)，通過移動網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)的社交應(yīng)用功能。移動社交是伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起而興起的，具有人機(jī)交互、實時場景等特點，能夠讓用戶隨時隨地的創(chuàng)造并分享內(nèi)容，讓網(wǎng)絡(luò)最大程度地服務(wù)于個人的現(xiàn)實生活。
移動社交概念的興起，讓溝通、社交、分享、閱讀、娛樂等因素成為移動應(yīng)用的主要特點，在社交這個點上，除了移動應(yīng)用本來的用戶，還有關(guān)聯(lián)服務(wù)的特性，這樣一個應(yīng)用中的文字、語音及視頻等內(nèi)容就可以非常輕松的分享到Facebook及微博等社交平臺。
社交平臺擁有海量的原創(chuàng)基因并擁有天生的傳播優(yōu)勢，這就給短視頻分享微冰桶挑戰(zhàn)提供了最大速度的傳播。截至9月2日，參與#冰桶挑戰(zhàn)#這個話題的討論已經(jīng)有414.2萬條，閱讀量接近45.3億次。
00后組合TFBOYS完成挑戰(zhàn)的微博視頻(包括秒拍和微博原生視頻)8分鐘內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)10萬多次，5天里播放量達(dá)到4243多萬次。據(jù)不完全統(tǒng)計，優(yōu)酷土豆的播放量為170.1萬、愛奇藝PPS：40.2萬、搜狐視頻為53.1萬?？梢哉f微博已經(jīng)成為國內(nèi)最大的UGC視頻平臺。
移動短視頻O2O形態(tài)應(yīng)用前景廣闊
人們在提及O2O，普遍想到的是餐飲、酒店、旅游等基于線下消費的商業(yè)形態(tài)，其實短視頻也是一種O2O的形態(tài)，人們在線下拍攝某個事件的場景，傳到線上供觀眾點評與轉(zhuǎn)載，同時線上的傳播會促進(jìn)更多人對事件進(jìn)行關(guān)注，會有更多的視頻被不斷的上傳到視頻及社交網(wǎng)絡(luò)。
短視頻作為現(xiàn)在社交傳播的下一個爆發(fā)點，正是使用線下拍攝場景并反映到線上傳播的形式，這非常符合O2O的特性。秒拍等應(yīng)用拍攝的短視頻，由于是第一人稱視角拍攝的，會給觀看者一種身臨其境的感覺，可以客觀的展示某個事件的事發(fā)現(xiàn)場場景，且多個拍攝者可以從不同角度去拍攝于描述同一個事件，這甚至比新聞采訪的可視性更強(qiáng)，因此可信度也更高，再通過社交網(wǎng)站的傳播，更容易形成話題和事件的爆發(fā)性傳播。
冰桶挑戰(zhàn)就正是具備以上所述的特點，才會讓人們看著過癮，并且愿意自發(fā)的轉(zhuǎn)播與分享，如果在策劃視頻的時候引入商家的概念，那么任何場景都可以成為商業(yè)傳播一點。細(xì)心的觀眾應(yīng)該注意到某些明星團(tuán)體在拍攝冰桶挑戰(zhàn)的時候穿都統(tǒng)一穿著帶有某個LOGO的服裝，這即是一種偏向于商業(yè)化的傳播。當(dāng)然，商家要推廣某種商品的時候，也可用第三方的形式拍攝幾段商品應(yīng)用場景的短視頻，這更便于客戶直觀的了解商品的特性。
不管大家有沒有意識到，通過這次冰桶挑戰(zhàn)事件，我們真的看到移動短視頻時代已經(jīng)到來，隨著4G等通訊技術(shù)的普及，移動短視頻定會爆發(fā)，將來也會成為各種事件傳播的主要渠道，而社交網(wǎng)站在這個契機(jī)上，無疑也成了背后另一個贏家。
王吉偉，微信公號jiwei1122，微信個號mcjave，微博@王吉偉-。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
