網(wǎng)絡(luò)上的微電影是網(wǎng)絡(luò)上(當(dāng)然也包括移動網(wǎng)絡(luò))特有的影視類別。而現(xiàn)在日益成熟的微電影也開始找到了其商業(yè)價(jià)值。我們現(xiàn)在看看網(wǎng)絡(luò)微電影的營銷效果到底好不好。
簡單的說網(wǎng)絡(luò)微電影在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣上有以下優(yōu)點(diǎn)：
一、成本低，片長短
可能有朋友覺得片長短并不是優(yōu)點(diǎn)。但不要忘記，這要站在互聯(lián)網(wǎng)上的角度看，片長短，更有利于互聯(lián)網(wǎng)傳播，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)。因?yàn)楝F(xiàn)在的帶寬、流量價(jià)格、手機(jī)容量等因素限制。短片更有利于快速傳播。
另外，微電影沒有嚴(yán)格固定的長度。比如電視廣告要求是15秒、30秒;電視劇一集40分鐘;電影2個小時(shí)等限制在微電影上沒有限制。
二、投放成本低
可以實(shí)現(xiàn)零成本投放，現(xiàn)在在各大視頻網(wǎng)站投放自己拍的視頻，只要遵守法律法規(guī)。投放不需要費(fèi)用，現(xiàn)在版權(quán)越來越注重的情況下，視頻網(wǎng)站巴不得有多點(diǎn)人來投好作品呢。當(dāng)然了，想有好效果，讓視頻網(wǎng)站開專區(qū)，設(shè)專欄，推薦觀看等，還是要成本的，不過這個就比在電視臺上放低不少。
三、傳播速度快
由于互聯(lián)網(wǎng)的一體性，網(wǎng)上投放的微電視可能直接通過分享、轉(zhuǎn)發(fā)、各種貼子推薦等進(jìn)行快速度傳播。而實(shí)現(xiàn)分享轉(zhuǎn)發(fā)只需要手指輕輕一點(diǎn)就可實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，還可以利用其他技術(shù)手段，比如找水軍，掛外鏈，做SEO等，擴(kuò)大傳播的規(guī)模和影響。
四、產(chǎn)品植入方便
如果微電影是作為一個硬廣告片來做，這就不用多說產(chǎn)品植入了。如果微電影是以一個連續(xù)劇或短片的方法來拍的話，植入當(dāng)然也很方便，因?yàn)?hellip;…錢是我投的，只要不影響影片質(zhì)量，放什么產(chǎn)品就放什么產(chǎn)品!
接下來就來看看實(shí)際例子：
一家網(wǎng)上女性商城和女性化妝品制作的《女人公敵》這部微電影。說的是女主角在以上兩家公司里(沒錯，公司名就是這兩家公司名的實(shí)際名字)奮斗的故事。其公司老板也在電影中客串，角色就是他們自己，公司的老板。拍攝地點(diǎn)也是在公司里。因此，公司LOGO，海報(bào)等經(jīng)常出現(xiàn)。主角配角職業(yè)就是銷售產(chǎn)品，沒錯，產(chǎn)品也是現(xiàn)實(shí)中正在售賣的產(chǎn)品，對白自然少不了對產(chǎn)品的介紹。微電影就可以這么做!
至于劇情，當(dāng)然不會好到哪去。但現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電影，只要有女性賣賣性感，就能吸引到男觀眾。有些杜拉拉式的奮斗，辦公室政治斗爭就可以吸引到女觀眾。在幾億的網(wǎng)絡(luò)觀眾下，吸引到哪怕三份一的觀眾也是很可觀的數(shù)量了。君不見就算是電影，電視劇里的爛片，也能收到這么好的收視率或票房。
而實(shí)際上這個電影的投放后的效果呢，請看數(shù)據(jù)。
此微電影上線10日后，優(yōu)酷點(diǎn)擊率達(dá)到1200多萬。其后的5日，此微電影(當(dāng)時(shí)一共四集)，播放3000多萬次。百度指數(shù)一路飆升。
劇情方面，如筆者所說，不會太好，也就那樣。評分是6.5(做SEO的朋友知道，這還是可操控的情況下的得分)證明覺得這影片好的人其實(shí)占總網(wǎng)絡(luò)人群數(shù)量不多。但影片開播半個月，片中介紹過的產(chǎn)品全部賣斷貨。這介紹過的4款產(chǎn)品開播后半個月里賣出75000多瓶。而些4款產(chǎn)品帶動的其他產(chǎn)品的銷量就更不用說了。
而片中女性商城和女性化妝品公司的品牌詞在百度指數(shù)中就從36000多直接上升到了100000以上，搜索次數(shù)同比增長了7萬多次。
而影片的成本估計(jì)不用20萬。而這就提升了兩家公司的品牌效果，以及直接大量增加了多個產(chǎn)品的實(shí)際銷售成績。
所以說，現(xiàn)在的微電影也漸漸成為網(wǎng)絡(luò)營銷的一種手段。這手段用的好，也會得到很好的營銷效果。
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