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移動(dòng)時(shí)代的發(fā)展變革正影響著人們的行為習(xí)慣。
就拿身邊發(fā)生的實(shí)際案例來說。以前找個(gè)朋友都是電話、短信，這是最便捷的途徑;如果沒有什么急事，可能在QQ等通訊軟件上給他們留個(gè)言。而現(xiàn)在已經(jīng)顛倒過來，與朋友的電話、短信基本很難接通，相反你在社交軟件上留個(gè)言，就能快速得到回應(yīng)。智能手機(jī)出現(xiàn)之后，手機(jī)通訊的功能正在變?nèi)?，而智能的部分正在變?qiáng)，用戶停留在社交、游戲等app上的時(shí)間、精力正在大幅增加。
對(duì)于社交類app來說，正面臨著當(dāng)下最好的時(shí)機(jī)也是最壞的時(shí)機(jī)，好的方面在于移動(dòng)社交是一個(gè)新的機(jī)會(huì)，而壞的方面在于社交平臺(tái)失去了“通訊工具”這樣的高黏度屬性后，如何突圍、做差異化是個(gè)難點(diǎn)?？v觀當(dāng)下的移動(dòng)社交市場(chǎng)，大概有以下兩種路線：
做社交+，+娛樂、智能硬件、企業(yè)辦公等
此類最為典型的是微信。作為最大的社交平臺(tái)，微信打通了游戲好友的社交關(guān)系鏈，接入電商，同時(shí)解決了人們的出行需求，天天游戲系列、京東、滴滴打車都是其典型案例。當(dāng)然，微信的愿景遠(yuǎn)不止此，它想做的是連接一切，生活服務(wù)、城市服務(wù)等只是開始。
易信攜青果攝像機(jī)亮相了2015中國(guó)電信的天翼手機(jī)交易會(huì)，這款智能攝像機(jī)直接接入易信平臺(tái)，使用時(shí)不用安裝獨(dú)立app，直接通過易信進(jìn)行控制，并可一鍵分享至易信的朋友圈。接入智能攝像頭只是其應(yīng)用場(chǎng)景之一，未來更有可能接入更多智能硬件，比如第三方應(yīng)用、智能家居等，以深化其生活服務(wù)的定位。有一種可能是，易信未來將重點(diǎn)構(gòu)建智能硬件平臺(tái)，完善硬件平臺(tái)的接口能力，打造“社交+智能硬件”的全新發(fā)展機(jī)會(huì)。
阿里來往的原班人馬低調(diào)推出了企業(yè)IM產(chǎn)品阿里釘釘。企業(yè)IM、企業(yè)辦公也是一個(gè)巨大的市場(chǎng)， Moxtra等眾多企業(yè)級(jí)應(yīng)用都已經(jīng)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。值得一提的是，微信也推出了自己的微信企業(yè)號(hào)，易信發(fā)布了新版企業(yè)版，目標(biāo)盯準(zhǔn)政企用戶、個(gè)人商務(wù)人士。目前企業(yè)級(jí)應(yīng)用市場(chǎng)被認(rèn)定為新的入口之爭(zhēng)，但凡具備用戶基礎(chǔ)的社交app，搶占企業(yè)級(jí)應(yīng)用市場(chǎng)的“野心”不言而喻。
做垂直，細(xì)分到興趣，性別或同城
以“約炮”出身的陌陌從來沒有停止過洗白，群組消息這一塊做得非常成功。根據(jù)公開消息顯示，群組消息已經(jīng)占據(jù)陌陌總消息的80%，而陌陌也也憑此轉(zhuǎn)型興趣社交。有興趣社交意向的，還包括百度貼吧、手機(jī)QQ的興趣部落、興趣號(hào)等。
陌陌突然宣布欲從美股私有化退市，震驚了一大批人，中概股的私有化似乎已成群體效應(yīng)，但面臨當(dāng)前的國(guó)內(nèi)證券市場(chǎng)局勢(shì)，勢(shì)陌陌的私有化情況還有待商榷，但可以肯定的是，陌陌長(zhǎng)期股價(jià)低迷，可以反映其興趣社交得方向在美國(guó)資本市場(chǎng)一直沒有得到認(rèn)可。
除了陌陌之外，還有大量的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入移動(dòng)社交領(lǐng)域。例如主打女性閨蜜社交，同性社交、同城社交，約飯社交、90后社交、圖片社交等等。這類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的共同特點(diǎn)是看好移動(dòng)社交領(lǐng)域，希望通過某一個(gè)細(xì)分的缺口切入市場(chǎng)，最終成為新時(shí)代的QQ帝國(guó)。
垂直細(xì)分之戰(zhàn)，社交+或成救命稻草
來自尼爾森的報(bào)告顯示，社交類app仍舊是人們使用頻次、使用時(shí)長(zhǎng)最高的應(yīng)用，甚至超過了手機(jī)游戲。但是人們打開的社交app數(shù)量并沒有提升。
市場(chǎng)只有那么大，用戶可能最終只會(huì)保留2～3款社交app來管理自己的好友關(guān)系;那么移動(dòng)社交創(chuàng)業(yè)者面臨的情況只能是，要么替代自己的競(jìng)爭(zhēng)者，要么頻繁的死去。在社交+和細(xì)分社交之間，可能社交+更具前景。給軟件加一層娛樂或硬件的保護(hù)殼，就像給戰(zhàn)士穿一層盔甲，在社交之戰(zhàn)中多增加了一些生命值。
原有用戶基礎(chǔ)是+戰(zhàn)略成功的前期。以公眾平臺(tái)為例，微信有自己的十大明星排行榜，李易峰的易信粉絲已有數(shù)百萬;有了用戶基礎(chǔ)后，不管是社交+硬件，還是社交+娛樂，都有不同的玩法。再者，千萬不要小看易信，截止到今年6月份，其用戶注冊(cè)量已接近兩億，結(jié)合擁有的電信資源，易信+將具備更大的競(jìng)爭(zhēng)力，從而帶來新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
反觀做社交垂直的方向的創(chuàng)業(yè)者們，單純做移動(dòng)社交，在通訊已經(jīng)弱化、頭部強(qiáng)者奠定的背景下，找到新的突破口猶如蜀道之難。
作者張小湖，關(guān)注創(chuàng)業(yè)，在多家媒體開設(shè)有專欄，微信公眾號(hào)wenyixiaohu，轉(zhuǎn)載需注名作者和來源(我的公眾號(hào)id：wenyixiaohu)。
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