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比亞迪“七夕動(dòng)秦”主題廣告一上線即引爆了朋友圈，廣泛傳遞了比亞迪的品牌傳播訴求和產(chǎn)品體驗(yàn)，塑造了品牌友好、個(gè)性化以及為用戶創(chuàng)造極具相關(guān)性愉悅體驗(yàn)的良好形象，而“告白信”的創(chuàng)意，也開(kāi)創(chuàng)了微信朋友圈廣告?zhèn)鞑ヒ粋€(gè)新方式。
8月20日，七夕情人節(jié)這一天，微信與新能源汽車(chē)品牌比亞迪(BYD)聯(lián)合發(fā)布了七夕朋友圈廣告，與之前外界所猜測(cè)的不同，這一次引爆微信朋友圈的廣告不是鉆戒、婚紗品牌廣告教人秀恩愛(ài)，而是比亞迪為戀人、朋友精心準(zhǔn)備的一次“真情告白”。
作為中國(guó)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代情感的延續(xù)，七夕情人節(jié)具備引發(fā)社交話題的天然優(yōu)勢(shì)，基于這一共識(shí)，比亞迪與微信朋友圈廣告深入合作，投放了全球首創(chuàng)雙擎雙?？萍嫉?ldquo;秦”車(chē)型廣告，“情”與“秦”諧音關(guān)聯(lián)度強(qiáng)，創(chuàng)意溝通過(guò)程中，比亞迪聚焦愛(ài)情與友情(秦)，將內(nèi)容定位在“緣起情動(dòng)，不負(fù)告白”，號(hào)召朋友圈用戶勇敢發(fā)布“告白信”，寫(xiě)給自己的戀人或好友，時(shí)值七夕佳節(jié)，憶往昔、敘真情。
依托微信生態(tài)的強(qiáng)大關(guān)系鏈，比亞迪“七夕動(dòng)秦”主題廣告一上線即引爆了朋友圈，廣泛傳遞了比亞迪的品牌傳播訴求和產(chǎn)品體驗(yàn)，塑造了品牌友好、個(gè)性化以及為用戶創(chuàng)造極具相關(guān)性愉悅體驗(yàn)的良好形象，而“告白信”的創(chuàng)意，也開(kāi)創(chuàng)了微信朋友圈廣告?zhèn)鞑ヒ粋€(gè)新方式。
試駕彩蛋透露創(chuàng)意心思
與以往朋友圈廣告不同的是，本次七夕朋友圈廣告中埋藏有一個(gè)“彩蛋”。被告白者通過(guò)掃描告白者發(fā)送的二維碼，除了可以收到誠(chéng)摯祝福以外，還可以進(jìn)入比亞迪新車(chē)“秦”的專(zhuān)屬頁(yè)面，觀看新車(chē)介紹，預(yù)約試駕機(jī)會(huì)。而告白者本人必須在收到被告白者或他人的告白信之后才可預(yù)約試駕，否則將永遠(yuǎn)無(wú)法挖掘出這枚隱藏的彩蛋。巧妙創(chuàng)意背后也蘊(yùn)含了比亞迪希望人與人之間能有更多分享與合作這一美好期冀。
兩個(gè)創(chuàng)新概念：城市獨(dú)享、雙屏互動(dòng)
事實(shí)上，靜態(tài)因素和動(dòng)態(tài)因素往往是品牌推廣要考慮的兩個(gè)重要維度，一個(gè)即靜態(tài)意義上的地理空間——城市，另一個(gè)就是實(shí)時(shí)呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)分布的人。微信廣告此次發(fā)布兩大新功能“城市獨(dú)享”和“雙屏互動(dòng)”，正是聚焦在城市價(jià)值的最大化利用、以及人與人的如何更有效互動(dòng)。
第一個(gè)概念，城市獨(dú)享。這個(gè)比較容易理解，即在某個(gè)投放時(shí)間段，廣告主獨(dú)享單個(gè)或某些城市的朋友圈流量曝光，實(shí)現(xiàn)傳播獨(dú)家化。這種模式對(duì)于品牌有計(jì)劃的大規(guī)模強(qiáng)曝光非常有效，七夕期間，比亞迪選擇上海這個(gè)城市的覆蓋獨(dú)享，那么其他廣告主就無(wú)法在同一時(shí)間出現(xiàn)在所有上海地區(qū)微信用戶的朋友圈，這對(duì)于品牌在某個(gè)或某些城市舉辦促銷(xiāo)、品鑒或路演等落地活動(dòng)時(shí)效果將更加集中，體現(xiàn)了很強(qiáng)的排他性。
第二個(gè)概念，雙屏互動(dòng)。與傳統(tǒng)意義上的手機(jī)、電腦或電視之間的連接不同，雙屏互動(dòng)強(qiáng)調(diào)手機(jī)與手機(jī)用戶之間的有效互動(dòng)。這個(gè)創(chuàng)新突破，體現(xiàn)了微信廣告更注重人與人之間的情感交流，而非多屏互動(dòng)只有噱頭、沒(méi)有感情的商業(yè)化互動(dòng)。以七夕比亞迪的廣告投放為例，落地頁(yè)第一頁(yè)含有一個(gè)二維碼，鼓勵(lì)用戶去找另一個(gè)手機(jī)屏進(jìn)行互動(dòng)，兩個(gè)手機(jī)拼在一起即可形成完整頁(yè)面，可以顯示為視頻、動(dòng)態(tài)效果等，這種玩法進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)。
微信朋友圈廣告一直致力于在創(chuàng)意上有所突破，打破常規(guī)、推陳出新，讓廣告更具有吸引力。本次的七夕專(zhuān)題是微信在廣告創(chuàng)新上的又一次探索。未來(lái)，微信朋友圈廣告將作為重要市場(chǎng)參與者，蓄積品牌勢(shì)能，深化創(chuàng)新體驗(yàn)，完善服務(wù)體系，為廣告主以及整個(gè)行業(yè)帶來(lái)一些新氣息。
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