8月25日消息，錘子科技正式發(fā)布了旗下的第二款手機(jī)，并且名為堅(jiān)果手機(jī)。似乎錘子和堅(jiān)果給我們的感覺都是堅(jiān)硬，但老羅的產(chǎn)品還是不夠堅(jiān)挺。對(duì)于此次發(fā)布的堅(jiān)果手機(jī)，從參數(shù)配置上來看，并無什么明顯的優(yōu)勢，不過899元的低價(jià)可能是唯一的亮點(diǎn)。這次錘子科技不再走高端路線了，老羅選擇了比較保守的低端路線，或許這次堅(jiān)果手機(jī)的銷量會(huì)錘子手機(jī)要好。
拼性價(jià)比的時(shí)代，堅(jiān)果還是無亮點(diǎn)
堅(jiān)果手機(jī)的配置和功能設(shè)計(jì)上，還是沒有什么特色，在這個(gè)拼性價(jià)比的手機(jī)市場里。消費(fèi)者選擇小米、魅族等低端品牌，主要是看產(chǎn)品的性價(jià)比，以及品牌的知名度。錘子手機(jī)的失敗，歸結(jié)于盲目的走高端路線，售價(jià)太高且產(chǎn)品沒有什么亮點(diǎn)。如今錘子科技也不得不改變自己的產(chǎn)品思路，千元智能機(jī)更容易被大眾接受，尤其是對(duì)于像錘子科技這樣的新品牌。堅(jiān)果手機(jī)手機(jī)不足千元，還是有一定的市場競爭能力。
錘子缺乏粉絲群，情懷營銷失敗了
不管是錘子手機(jī)，亦或者是堅(jiān)果手機(jī)，老羅還是缺乏一批忠誠的粉絲用戶。小米、魅族等國產(chǎn)品牌已經(jīng)培養(yǎng)了大量的粉絲用戶，老羅的情懷營銷失敗了。是否要效仿小米、魅族的饑渴營銷呢，目前還不清楚錘子科技的營銷模式。產(chǎn)品和營銷同樣重要，錘子科技在這兩方面都比較失敗，現(xiàn)在錘子科技預(yù)售堅(jiān)果手機(jī)，應(yīng)該腳踏實(shí)地的積累用戶。而不是一味玩作秀的吸引眼球，錘子還不能與小米、魅族競爭，但可以從點(diǎn)滴做起。
國內(nèi)手機(jī)的亂象，拼性價(jià)比何時(shí)到頭
品牌意識(shí)衰弱，國內(nèi)手機(jī)市場進(jìn)入畸形的競爭階段，同樣的營銷思路，以及類似的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。但這種情況不會(huì)一直存在下去，隨著市場競爭越來越激烈，最終只有那些優(yōu)秀的產(chǎn)品能夠長期活下去。小米、魅族、華為等國產(chǎn)品牌更需要擁有自己的賣點(diǎn)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上應(yīng)該尋求新的突破。否則就很難進(jìn)入高端手機(jī)市場，與蘋果、三星的差距仍然很大，例如：在系統(tǒng)的流暢程度上，蘋果手機(jī)明顯比國產(chǎn)機(jī)做的要好。
對(duì)于錘子科技來說，眼下不應(yīng)該急功近利，必須先從一點(diǎn)一滴做好產(chǎn)品。不論是情懷營銷，還是當(dāng)下流行的饑渴營銷。產(chǎn)品若失去自己的賣點(diǎn)和設(shè)計(jì)靈魂，那么注定只能是曇花一現(xiàn)。錘子手機(jī)和堅(jiān)果手機(jī)都有待提高。文章由 方維網(wǎng)絡(luò) 原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明
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