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新修訂的《廣告法》，將于2015年9月1日起正式施行。新法與現(xiàn)行的廣告法相比，涉及面更廣，查處更加嚴(yán)格、如果不了解新規(guī)，一舉報(bào)一個(gè)準(zhǔn)。N多變化不看就別做競(jìng)價(jià)了!SEM聯(lián)盟趙陽(yáng)告訴大家應(yīng)該注意什么!
對(duì)醫(yī)療行業(yè)的影響：
醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：
(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;
(二)說明治愈率或者有效率;
(三)與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較;
(四)利用廣告代言人作推薦、證明;
解讀：
首先醫(yī)療行業(yè)不能再用治愈率的廣告語(yǔ)，尤其是100%這樣的字眼基本上是不能再用了，
還有我們頁(yè)面中經(jīng)常用的PK、VS的方式也不能再用，
放成功案例一定是真實(shí)的，而且必須經(jīng)過本人同意。
醫(yī)療行業(yè)的推廣現(xiàn)在本來就不景氣，新廣告法的出臺(tái)會(huì)對(duì)醫(yī)療行業(yè)整個(gè)的推廣都起到限制，新模式的引流方式勢(shì)在必行。
對(duì)保健品的影響
(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;
(二)涉及疾病預(yù)防、治療功能;
(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;
(四)與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較;
(五)利用廣告代言人作推薦、證明;
(六)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。
保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令改正，對(duì)廣告發(fā)布者處十萬(wàn)元以下的罰款。
解讀：
這次新廣告法對(duì)保健品的監(jiān)管力度增加了很多，而且除了頁(yè)面上的不能出現(xiàn)治療類等代替藥品的字眼。在推廣方式上也規(guī)避了現(xiàn)在電購(gòu)行業(yè)以講座、養(yǎng)生知識(shí)的推廣方式。 這對(duì)整個(gè)電購(gòu)甚至暴利產(chǎn)品行業(yè)都起到了不小的沖擊，將何去何從?我們拭目以待。
對(duì)教育行業(yè)的影響
(一)對(duì)升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾;
(二)明示或者暗示有相關(guān)**或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn);
(三)利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
解讀：
教育行業(yè)對(duì)考證類的做了明確的規(guī)定， 你還敢說你敢包過?后臺(tái)硬?有命題的老師?那我只能呵呵了。
對(duì)招商加盟和投資理財(cái)行業(yè)的影響
招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：
(一)對(duì)未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等，國(guó)家另有規(guī)定的除外;
(二)利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
不得做升值或者投資回報(bào)的承諾;
解讀:
首先要告訴投資人：投資有風(fēng)險(xiǎn)。1年賺10萬(wàn)、保本收益20%的創(chuàng)意還是不要再寫了。
總結(jié)：
新的廣告法即將執(zhí)行，這對(duì)我們?cè)趯憚?chuàng)意、做頁(yè)面甚至是推廣方式上都會(huì)受到比較大的影響，雖然我們的推廣受到了更多的限制，但是可以讓經(jīng)營(yíng)者把重心放到產(chǎn)品的提升上。不過向來是上有政策，下有對(duì)策。就得看新廣告法的執(zhí)行力度了。
附贈(zèng)新出臺(tái)的一些禁詞：
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