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新廣告法自9月1日正式實(shí)施時(shí)開(kāi)始，外界對(duì)于新廣告法中的禁語(yǔ)就格外的關(guān)注，在短時(shí)間內(nèi)，新廣告法禁語(yǔ)與極限用詞等相關(guān)內(nèi)容就占據(jù)了各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的頭條，更有傳言認(rèn)為一但在廣告中使用違禁詞就將罰款20萬(wàn)元。但事實(shí)上這些傳言都是外界對(duì)于新廣告法的錯(cuò)誤解讀。

與1994年《廣告法》相比，新《廣告法》并未擴(kuò)大禁止廣告中使用絕對(duì)化用語(yǔ)的范圍，除已明確規(guī)定禁止使用的“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)外，其他有近似含意的廣告用語(yǔ)是否違法，應(yīng)由執(zhí)法機(jī)關(guān)結(jié)合廣告?zhèn)€案的語(yǔ)義、語(yǔ)境和事實(shí)依據(jù)，進(jìn)行綜合判定。例如“首個(gè)”“獨(dú)家”“唯一”等用語(yǔ)，如有事實(shí)依據(jù)且能完整清楚表示，不致引人誤解的，則允許使用。(此段引自新民晚報(bào))

新廣告法禁的是吹牛皮 引導(dǎo)企業(yè)回歸價(jià)值本身

從中可以看出，如果你的廣告宣傳確實(shí)是有事實(shí)依據(jù)的話，那么，除去新廣告法中明確歸定的“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)外，其它廣告用語(yǔ)則被允許在廣告中使用的。也就是說(shuō)，此后企業(yè)在制作宣傳廣告時(shí)，必須是以事實(shí)說(shuō)話，讓吹牛見(jiàn)鬼去吧。

以前，過(guò)份的宣傳用語(yǔ)經(jīng)常在各種廣告中屢見(jiàn)不鮮，如最頂尖、最時(shí)尚、最大、最好、最專(zhuān)業(yè)等吹牛詞匯長(zhǎng)期在公眾眼前晃悠。這類(lèi)廣告用詞在博取眼球時(shí)，確忽略了其產(chǎn)品本身對(duì)用戶(hù)的價(jià)值，當(dāng)公眾看到這類(lèi)廣告詞時(shí)，往往會(huì)在心底冷笑一聲，吹牛都不打草稿!

是的，以前的廣告宣傳是吹牛都不打草稿，似乎各企業(yè)間宣傳的不是產(chǎn)品本身，而是比吹牛本事。不過(guò)牛皮吹大了，有時(shí)破掉的還不僅僅是一張自吹的‘牛皮’，還有用戶(hù)對(duì)你的信任。有時(shí)候，產(chǎn)品本身可能還不錯(cuò)，但用戶(hù)還是失望，因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品沒(méi)有宣傳中說(shuō)得那么完美無(wú)缺。

吹牛皮最后傷害的其實(shí)就是公司形象與產(chǎn)品價(jià)值，而此次新廣告法的出爐，則最大限度的杜絕了企業(yè)無(wú)下限的過(guò)大宣傳，讓企業(yè)以產(chǎn)品事實(shí)說(shuō)話，去告訴用戶(hù)，產(chǎn)品對(duì)于用戶(hù)的真正價(jià)值，而不是夸夸自談，卻又無(wú)憑無(wú)據(jù)。

新廣告法很?chē)?yán)也很贊 虛假?gòu)V告將無(wú)滋養(yǎng)土壤

新廣告法還給了民眾一個(gè)清澈明亮的廣告世界，讓產(chǎn)品更真實(shí)的服務(wù)于民眾，讓消費(fèi)者更信任產(chǎn)品。信任的產(chǎn)生是真誠(chéng)與真實(shí)，而虛假則是赤裸裸的欺騙，對(duì)于這類(lèi)虛假?gòu)V告，新廣告法將處以重罰，離高可罰200萬(wàn)元，而且還增加了吊銷(xiāo)執(zhí)照、證照、信用約束和行業(yè)禁入方面的新規(guī)定。

這無(wú)疑極大的增加了虛假?gòu)V告的違法成本，當(dāng)無(wú)利可圖時(shí)，這類(lèi)違法行為便動(dòng)力不足，當(dāng)新廣告法這柄利刃懸于頭頂時(shí)，虛假?gòu)V告便膽量不足，最后便失去了滋養(yǎng)土壤，從而回歸價(jià)值本身。

而且新廣告法還規(guī)定不滿10周歲的童星不能廣告代言、明星廣告代言必須使用產(chǎn)品。曾經(jīng)出現(xiàn)的明星沒(méi)駕照卻代言汽車(chē)等類(lèi)似明星代言行為，相信今后都不會(huì)再出現(xiàn)，要知道在新廣告法的規(guī)定中如果明星代言虛假?gòu)V告的處罰力度也是很強(qiáng)的，明星代言虛假?gòu)V告不僅僅要受到行政處罰，而且三年內(nèi)都不能再代言廣告。這些措施都讓明星在代言廣告時(shí)，慎中又慎，而不是像從前那般，只管拿錢(qián)，不問(wèn)真假。以后明星代言廣告前，必須要去了解產(chǎn)品，去使用產(chǎn)品，以自身體驗(yàn)去確認(rèn)產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等是否與實(shí)際相符。從而讓明星更有責(zé)任心，讓消費(fèi)者才能更加放心。

企業(yè)也大可不必去擔(dān)憂新廣告法，只要以誠(chéng)信為本、專(zhuān)注于產(chǎn)品本身，那么將比任何虛假?gòu)V告都管用。企業(yè)的發(fā)展不是靠虛假?gòu)V告，不是靠夸大宣傳，靠的是信任你的用戶(hù)，而信任就如上文所言，請(qǐng)以誠(chéng)實(shí)相待。

注：本文由拍鞋網(wǎng)www.paixie.net 王雪華原創(chuàng)，請(qǐng)尊重原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)說(shuō)明出處，謝謝大家!

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