隨著魅藍Note2、大神Note3、紅米Note2的相繼問世，千元機市場再掀波瀾。今日紐曼宣布下調(diào)主打旗艦機型“紐扣”的售價至799元，將于9月9日在天貓YunOS官方旗艦店開售，這款支持快充、指紋識別,在配置上更勝魅藍Note2、大神Note3、紅米Note2等的千元大屏旗艦手機，無疑是想一次性踩著這三款知名旗艦上位。
紐曼紐扣采取降價殺招，欲踩魅藍Note2、大神Note3、紅米Note2等上位
自4月份紐曼紐扣上線以來口碑一直不錯，在中關(guān)村在線上的平均評分為4.1分，對于一款千元旗艦機已算難得的高分了，因為同一緯度下魅藍Note2、大神Note3、紅米Note2的得分分別為3.9分、3.6分和3.8分，但與這三款名聲在外且關(guān)注度極高的市場寵兒相比，紐曼紐扣一直未能引起業(yè)界的廣泛關(guān)注，甚至連剛剛發(fā)布的錘子堅果都要更受矚目。
紐扣是紐曼第一款搭載了YunOS 3.0的旗艦之作，但由于紐曼并不像魅族、小米、大神、堅果那樣擅于市場營銷炒作，也因為上市日期早于魅藍Note2、大神Note3、紅米Note2等幾款產(chǎn)品，在上市之初無法找到一個強有力的產(chǎn)品做營銷對標(biāo)，所以只有一直都是在默默地等待一個可以一舉成名的宣傳契機。在營銷先行的手機市場，不炒作出品牌話語權(quán)顯然對銷量是不利的。
紐曼紐扣的境況很好地說明了做手機一定要懂得炒作的道理，不過會炒作也需要產(chǎn)品自身的品質(zhì)過關(guān)，不然很有可能成為錘子手機和格力手機那樣的反面典型。中關(guān)村的評分算是用戶對于紐曼紐扣的認(rèn)可，而且從配置上看，紐曼紐扣確實也要更高，指紋識別和快充是魅藍Note2、紅米Note2、堅果不具備的，五款手機中只有大神Note3的分辨率相對落后，紐曼紐扣在千元機配置上已屬出類拔萃，現(xiàn)在最缺的就是市場關(guān)注度。
除了配置問題，再就是價格問題，魅藍Note2的售價是799、紅米Note2(移動標(biāo)準(zhǔn)版也是799)標(biāo)準(zhǔn)版雙網(wǎng)通899、堅果售價899、大神Note3(移動4G版899)全網(wǎng)通是1099，而現(xiàn)在紐曼紐扣的市場價是1199，對標(biāo)大神Note3綽綽有余，只不過大神的影響力不及紅米魅藍，而紐曼紐扣將在9月9日發(fā)起799的限時特價活動，目的是打算一次性同時踩著這幾款熱銷產(chǎn)品上位。
799元的指紋識別機，再度拉低行業(yè)門檻，支付寶笑了
紐曼紐扣采取799的價格殺傷力還是蠻大的，畢竟從配置和功能等綜合性能上要更為優(yōu)質(zhì)，799的價格也再度拉低了之前由大神Note3保持的899的指紋識別機的低價。大神Note3與魅藍Note2、紅米Note2競爭最大的吸引力就是千元以下的指紋識別功能，如今整個風(fēng)頭即將被紐曼紐扣奪去，這勢必會引起大神方面的反擊，甚至?xí)纱水a(chǎn)生引發(fā)連鎖反應(yīng)，最終促使指紋識別成為未來千元旗艦的標(biāo)配。
若紐曼紐扣799降價策略能在9月9日引起業(yè)界關(guān)注的話，對于剛剛上市不久的魅藍Note2、紅米Note2是最為不利的，如果一旦大神Note3開始與紐曼紐扣在指紋識別的功能上展開你來我往的公關(guān)糾纏，那不具備指紋識別的魅藍Note2、紅米Note豈不會躺槍成為輿論淘汰款了么?如果799的紐曼紐扣備貨量充足的話勢必會影響魅藍Note2和紅米Note2的銷量，小米年銷量一億的目標(biāo)已難完成，再在千元機市場遭遇狙擊，恐怕會失去更多的市場份額。
當(dāng)初在紅米的設(shè)計方案上沒考慮到指紋識別可能是一步比較危險的選擇，畢竟指紋識別是近期最大的產(chǎn)品賣點，大神Note3、紐曼紐扣和中興威武3等都鉆了小米和魅族的空子。好在紐曼紐扣的降價策略只是一天的促銷宣傳活動，不然魅藍Note2、紅米Note2的處境只會愈發(fā)艱難。
對于大神Note3和紐曼紐扣爭相拉低指紋識別機價格的競爭，支付寶是最樂見其成的，因為指紋支付除了便捷的解鎖功能外，最大的市場價值在于移動支付。雖然iPhone6、三星S6、華為Mate7等高端熱銷機型，魅族MX5、一加2、OPPO R7等中端暢銷機型都具備指紋識別功能，但低端機市場的指紋識別仍存在巨大的市場空缺，大神Note3、紐曼紐扣和中興威武3的“亂入”競爭對支付寶普及指紋支付有很大益處。
以紐曼為標(biāo)桿案例，YunOS將會扶持更多千元旗艦機
其實，紐曼敢如此大膽地將紐扣售價調(diào)低到799元的價位主要是背后有阿里的YunOS做支撐。對于阿里而言，YunOS在手機市場的覆蓋量至關(guān)重要，此前YunOS已拉攏了魅族、飛利浦、天語、海信、海爾、康佳、奧克斯、波導(dǎo)、有青橙、大可樂、小辣椒、優(yōu)思、億通等眾多品牌廠商合作，并與包括高通、聯(lián)發(fā)科、展訊等芯片廠商，沃特沃德、波導(dǎo)等設(shè)計公司，簽約了一整套搭載YunOS手機設(shè)計解決方案。
阿里一直稱自己是數(shù)據(jù)公司，YunOS發(fā)展關(guān)乎阿里DT生態(tài)的根基，此前有消息稱，YunOS今年的目標(biāo)是銷量大概是5000萬臺左右，占有10%的市場份額，但問題是目前業(yè)界對YunOS系統(tǒng)能力的認(rèn)知并不夠充分，這主要是因除了紅米、魅藍之外的低端機型不受輿論重視有關(guān)，如果低端機產(chǎn)品本身都不受輿論重視，那內(nèi)部搭載的系統(tǒng)自然就更鮮有人關(guān)注了。
阿里YunOS費這么大力氣扶持紐曼紐扣的目的其實很簡單，就是為了向業(yè)界充分展示YunOS 3.0的性能，只有通過打造一款熱銷的千元旗艦機才能讓業(yè)界真正開始重視YunOS系統(tǒng)，就像業(yè)界關(guān)注MIUI、Flyme等系統(tǒng)也是因為小米、魅族等產(chǎn)品的熱銷。YunOS 現(xiàn)在迫切需要這樣一款能突出其性能的千元旗艦產(chǎn)品，而紐曼紐扣幸運地得到了這個機會。
一款優(yōu)良旗艦機可以塑造一個品牌，小米1、一加1、華為Mate7、奇酷等都對豎立各自品牌起到了極大的作用，YunOS是想通過紐扣這款機型幫助紐曼豎立手機品牌，而本質(zhì)目的是要“借機”塑造YunOS品牌。然而，要打造一套頗受業(yè)界認(rèn)可、用戶追捧的系統(tǒng)不能只靠一款手機，接來下YunOS必然會幫助其他合作品牌研發(fā)千元旗艦機。對于YunOS而言，紐曼紐扣僅是一個可以吸引其他合作伙伴積極參與的成功案例，其規(guī)模野心是想在國內(nèi)智能手機系統(tǒng)層面占據(jù)統(tǒng)治性地位。
文/王利陽
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