3月伊始，各大電商火力全開集體造節(jié)，搶奪流量和用戶。在這場混戰(zhàn)中“互聯網+娛樂”成為了新的潮流。電商已經從運營貨品走向運營內容，再以內容為紐帶觸達人群，最終轉化成訂單。
近來，電商運營內容的手段不斷升級，從微博、微信到舉辦大型娛樂晚會并通過視頻直播+線上互動的方式快速吸粉。2月29日，聚美優(yōu)品率先舉辦了主題為“星美聚,尚無界”的2016星之美頒獎盛典，為聚美301六周年慶典大促拉開帷幕。同時，聚美優(yōu)品更聯手騰訊云，讓晚會在線上全程直播，APP也已上線主播互動內容，持續(xù)吸引用戶流量。一邊是晚會明星，一邊是網絡主播，“電商+互動直播”的顏值經濟玩法已經正式開啟。
“星美聚,尚無界”頒獎盛典現場星光熠熠，除了好萊塢巨星杰森斯坦森、還有鳥叔、李光洙、尹恩惠、鄭秀晶、鄭愷、賈乃亮、鮑春來等諸多中韓巨星登臺表演。加之晚會上強綜藝屬性的游戲環(huán)節(jié)設置，喚起了粉絲們的觀看熱情和購買欲望，促銷活動開始的第一個小時全平臺銷售額破億，301總單量較去年增長了95%。
聚美的“顏值經濟”戰(zhàn)略早在頒獎晚會之前就已露端倪。不僅聯合多位高顏值的當紅明星在電視、網絡、戶外，大量投放廣告。聚美的“網紅”老板陳歐憑借帥氣的外形和積累多年的知名度，也不斷“刷臉”出席各類綜藝節(jié)目，并且通過個人3000萬粉絲的微博大號為聚美301六周年慶典預熱。對于“顏值經濟”陳歐表示：“未來將通過整合影視、明星、網紅、內容各種資源去創(chuàng)造影響力，挖掘眼球經濟，最大化地價值變現。”
如果說整合明星等內容資源是聚美優(yōu)品“顏值經濟”的一個難點，那么用什么樣的形式將內容傳達給億萬網民并且?guī)铀麄円黄鹳徫锟駳g則是問題的關鍵。對此，聚美聯手騰訊云，借助騰訊云為其提供的互動直播方案將優(yōu)質內容以社區(qū)直播的方式呈獻給喜歡娛樂、追求美麗的的潛在消費者們。
據了解，此次聚美頒獎典禮的互動直播，在手機端和PC端的視頻采集、分發(fā)方案均由騰訊云提供。通過在聚美App中集成互動直播SDK，采集主播的攝像頭畫面，對視頻流進行分發(fā)，使得觀眾可以通過App觀看主播，并在聊天室里面進行點贊、文字聊天、彈幕和打賞等互動交流。
就大型節(jié)目的互動直播而言，在瞬間訪問高并發(fā)的壓力下，保證直播穩(wěn)定流暢和互動的正常進行是對網站基礎架構的極大考驗。對此，負責本項目的騰訊云團隊提到：“為了順利通過這些考驗，本次直播前我們對服務器進行了緊急擴容和調試，以支持20萬人同時觀看，50萬人在一個聊天室內文字互動。并且利用IM云通信系統(tǒng)提高互動直播的穩(wěn)定流暢性，智能過濾掉互動中出現的不當評論。”
隨著4G網絡的普及，互動直播業(yè)務被視為下一個風口。為了打開“顏值經濟”聚美優(yōu)品APP中也融入了直播板塊。目前互動直播領域的三大核心需求主要為高畫質、低延遲、強互動。騰訊云20T帶寬能力、500多個加速節(jié)點的視頻云生態(tài)，已經能為用戶提供1080P的高清畫質、低于1S的播放延遲，和時時交互的觀看體驗，開放的云服務讓互動直播這一風口的進入門檻大大降低。
據悉，除了向聚美優(yōu)品提供視頻直播的解決方案，騰訊云也持續(xù)為聚美提供可自動擴容的云服務器，防惡意刷單的天御系統(tǒng)、安全防護產品大禹系統(tǒng)以及CDN加速等服務。
聚美“顏值經濟”戰(zhàn)略背后是借助技術支撐實現人與人、人與內容、內容與內容之間的連接互通。將娛樂化的內容和電商的內容進行整合，再通過適合的形式將內容紅利傳達給億萬網民，最終完成由觀眾到消費者之間的角色轉換?，F在，聚美的“顏值經濟”之路已初步形成。
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