昨日晚，微信公眾號開啟付費(fèi)閱讀內(nèi)測，據(jù)朋友圈爆料，馬化騰已經(jīng)催促團(tuán)隊(duì)“爭取加快”上線，公眾號付費(fèi)閱讀功能，也進(jìn)一步推動著微信的內(nèi)容生態(tài)布局。
2016年、2017年間，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是個(gè)很火的詞，2016年年底開始，內(nèi)容變現(xiàn)也成為眾多互聯(lián)網(wǎng)公司深度挖掘的方向，但面對已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)資源的用戶們，重回至付費(fèi)時(shí)代，顯然不會那么容易。
從公眾號原創(chuàng)、打賞、廣告功能到付費(fèi)閱讀 騰訊的內(nèi)容變現(xiàn)布局
微信公眾號從開啟內(nèi)容原創(chuàng)、圖片原創(chuàng)、視頻原創(chuàng)的保護(hù)功能，到文章中開放的打賞功能，以及流量主、廣告主的引入，都向我們展示了這家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對原創(chuàng)內(nèi)容的重視，以及對內(nèi)容變現(xiàn)的逐步探索，2016年年底騰訊放出話來，將內(nèi)測付費(fèi)閱讀功能，直到2017年2月14日，朋友圈馬化騰的一句“爭取加快”也正宣告著微信付費(fèi)閱讀時(shí)代的到來。
內(nèi)容變現(xiàn)有多難
2016年，我們遇到知乎live、分答、微博問答等多種內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品的產(chǎn)生，也見證著互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)時(shí)代的日益成熟，從保護(hù)原創(chuàng)、對高品質(zhì)內(nèi)容的打賞、到進(jìn)入付費(fèi)閱讀，微信開啟付費(fèi)閱讀的時(shí)間也日漸成熟。
另一方面，微信公眾號“過于”繁華的背后，隱藏著的是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、公眾號刷量、閱讀量持續(xù)下降等種種問題，微信公眾號門檻低給了很多個(gè)人創(chuàng)業(yè)者機(jī)會、也給了很多想要走捷徑賺錢的人開暗門的機(jī)會，這個(gè)時(shí)節(jié)的微信公眾號，參差不齊，有成功變現(xiàn)的咪蒙、羅輯思維、同道大叔、papi醬等高級玩家，也有更多垂垂老矣久無甘霖的初級玩家。
微信公眾號付費(fèi)閱讀功能的推出，看似能為這些創(chuàng)業(yè)者帶來變現(xiàn)的渠道，但這渠道的開啟之鑰也不是那么容易獲得的，能變現(xiàn)的已經(jīng)賺得盆滿缽滿，再添加一個(gè)付費(fèi)閱讀功能大約可以錦上添花;不能變現(xiàn)的想要接收這份“雪中送炭”的恩惠，怕也是沒那么容易的。
無論如何，付費(fèi)閱讀功能都給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們新辟了一條變現(xiàn)路，也為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)走向變現(xiàn)加重了色彩。
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