在軟文撰寫之路上，布滿了沼澤和雷區(qū)，無論你是新手還是混跡文案界多年的大咖， 都需要隨身攜帶一份生存指南，幫助自己穿越它們。有意識的避開這些文案寫作禁區(qū)，再也不用為改文案煩惱。
“你所表達的，只有一個詞是最貼切的，不可能有第二個，一定要找到它。”這是福樓拜對待文字的態(tài)度，偏執(zhí)、精益求精，在不斷否定中激發(fā)更好的寫作潛能，真正好的文章只有一個。
清醒的寫作者們都明白，靈感聽上去浪漫，但就像流星一樣轉(zhuǎn)瞬即逝，不可控制，可遇不可求。對文案而言，扎實的文字功力是和靈感、洞察同樣重要的。
文案寫作禁忌
如果你的文案經(jīng)常被評價為“含糊”、“抓不住重點”，那么對你而言，比起“怎樣讓文案變得更棒”，你首先需要確保文案沒有硬傷。你需要有意識地避開寫作中的禁忌，寫成一篇上乘文章，擴大軟文推廣的病毒式傳播效果。
1 、直截了當，拒絕含糊
文字本質(zhì)上是一種傳遞信息的介質(zhì)，表意清晰是對它的基本要求。優(yōu)秀的文案必須把信息排列整潔后再呈現(xiàn)給用戶，而不是用文字制造一座使他們困惑的迷宮。一篇充斥著抽象詞匯(形容詞、副詞)或含糊其辭的語言(如差不多、也可以)的文案是不及格的，因為這樣很難讓用戶輕松理解到背后的核心信息。
有一個技巧可以讓你的文案表意更清晰：當你描述產(chǎn)品時，要盡可能讓你的文字“多走一步”，即在寫好文案后，用更具象的詞匯再“翻譯”一遍?？梢杂梦骞俑惺芑蚴褂脜⒄瘴锏确椒ㄟ_到效果。
比如，如果讓你去描寫一款汽車車廂“空間利用率高”這一特點，你會怎么撰寫這段文案?
A文案：第一眼看上去奧斯汀比其他美國家用車小，但當你打開車門進去后，你會驚訝的發(fā)現(xiàn)車廂如此寬大舒適。
B文案：第一眼看上去奧斯汀比其他美國家用車小，但當你打開車門進去后，你會驚訝的發(fā)現(xiàn)車廂如此寬大舒適。里面沒有多余的空間，每一英寸都可以利用，大得足以讓4個身高6英尺的人舒服的坐在里面。
大部分文案在描寫車內(nèi)空間“寬大舒適”這一特點時，最可能會寫出的文字就止步于A文案了，用戶能讀出“寬大”這一概念，卻不知道到底有多寬敞。而一流的文案會想方設法讓文字信息足夠明晰。B文案是奧美廣告公司創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威為奧斯汀汽車撰寫的文案。寬敞到可以坐下4個身高6英尺的大個子，一個具象的參照物，讓“ 寬大”這個抽象概念一下子明晰起來。
2 、少用文學派廣告
“消費者不是低能兒，她們是你的妻女。若是你以為一句簡單的口號和幾個枯燥的形容詞就能夠誘使他們買你的東西，那你就太低估他們的智能了。他們需要你給他們提供全部信息。”奧美廣告公司創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)這樣評價事實文案的重要性。
文學派廣告，顧名思義，用華而不實的散文寫成的廣告文案。陽春白雪的散文可以展示你非凡的文采，但優(yōu)秀的文案從不會從文字娛樂讀者的角度寫廣告文案，衡量他們成就的標準是看他們使多少新產(chǎn)品在市場上騰飛。高雅的文字或精雕細刻的筆法沒有給讀者提供事實，反而把對廣告主題的注意力轉(zhuǎn)移了。用顧客在日常交談中用的通俗語言寫文案，往往能達到事半功倍的效果，你可以去看看智匯藍媒官網(wǎng)上的文章，它們將為你打開文案寫作的新世界。
3、拒絕混亂，用邏輯串聯(lián)每個句子
我們很容易聽到這樣的抱怨：我腦子里已經(jīng)想清楚了，但不知道如何清楚地寫出來。
缺乏邏輯是文案的一大硬傷，它會讓文案的說服力大打折扣。有素養(yǎng)的寫作者再寫下每一個句子時，都會考慮它和前一個句子、后一個句子之間分別應該存在怎樣的邏輯聯(lián)系，并會讓它們像齒輪一樣緊密咬合在一起。
在寫作中使用 “金字塔原理”可以幫助寫作者創(chuàng)作出更有邏輯性的文字：在行文中先拋出核心信息(位于金字塔頂端)，隨后用幾個論點支撐核心觀點，(如有需要)每個論點下面再用幾個論據(jù)進行闡釋，讓信息形成一個脈絡清晰的金字塔形狀，把這種結(jié)構(gòu)運用得很好的當屬智匯藍媒。
4 、心中裝把“剪刀”
這是一個注意力稀缺的時代。寶潔公司公布的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字媒體廣告的平均觀看時間僅有1.7秒，幾乎就是一眨眼的時間。只有20%的廣告被觀看超過2秒。
2秒鐘的時間，普通人只能讀完6-10個字。講到這里，你應該已經(jīng)意識到“簡潔”對文案的重要性了。這種短和簡單是相對意義上而非絕對意義上的。在寫作時，你最好在心里裝上一把“剪刀”，在寫作過程中對文字進行進行裁剪，摒棄冗雜無用的部分。
在初稿完成之后，不要留情，請遵循“50%”原則對你的文字進行大刀闊斧的裁剪：300字的文案所蘊含的信息量，試著用100個字將它表達出來，2000字的稿件，在確保信息不丟失的情況下，試著將它裁剪到1000字。
良好的方法能使我們更好地發(fā)揮運用天賦的才能，而拙劣的方法則可能阻攔才能的發(fā)揮。帶上這份指南，跨越億萬人踩過的雷區(qū)，愿你一路披荊斬棘，給客戶一份滿意的文案。
在軟文撰寫之路上，布滿了沼澤和雷區(qū)，無論你是新手還是混跡文案界多年的大咖， 都需要隨身攜帶一份生存指南，幫助自己穿越它們。有意識的避開這些文案寫作禁區(qū)，再也不用為改文案煩惱。
“你所表達的，只有一個詞是最貼切的，不可能有第二個，一定要找到它。”這是福樓拜對待文字的態(tài)度，偏執(zhí)、精益求精，在不斷否定中激發(fā)更好的寫作潛能，真正好的文章只有一個。
清醒的寫作者們都明白，靈感聽上去浪漫，但就像流星一樣轉(zhuǎn)瞬即逝，不可控制，可遇不可求。對文案而言，扎實的文字功力是和靈感、洞察同樣重要的。
文案寫作禁忌
如果你的文案經(jīng)常被評價為“含糊”、“抓不住重點”，那么對你而言，比起“怎樣讓文案變得更棒”，你首先需要確保文案沒有硬傷。你需要有意識地避開寫作中的禁忌，寫成一篇上乘文章，擴大軟文推廣的病毒式傳播效果。
1 、直截了當，拒絕含糊
文字本質(zhì)上是一種傳遞信息的介質(zhì)，表意清晰是對它的基本要求。優(yōu)秀的文案必須把信息排列整潔后再呈現(xiàn)給用戶，而不是用文字制造一座使他們困惑的迷宮。一篇充斥著抽象詞匯(形容詞、副詞)或含糊其辭的語言(如差不多、也可以)的文案是不及格的，因為這樣很難讓用戶輕松理解到背后的核心信息。
有一個技巧可以讓你的文案表意更清晰：當你描述產(chǎn)品時，要盡可能讓你的文字“多走一步”，即在寫好文案后，用更具象的詞匯再“翻譯”一遍?？梢杂梦骞俑惺芑蚴褂脜⒄瘴锏确椒ㄟ_到效果。
比如，如果讓你去描寫一款汽車車廂“空間利用率高”這一特點，你會怎么撰寫這段文案?
A文案：第一眼看上去奧斯汀比其他美國家用車小，但當你打開車門進去后，你會驚訝的發(fā)現(xiàn)車廂如此寬大舒適。
B文案：第一眼看上去奧斯汀比其他美國家用車小，但當你打開車門進去后，你會驚訝的發(fā)現(xiàn)車廂如此寬大舒適。里面沒有多余的空間，每一英寸都可以利用，大得足以讓4個身高6英尺的人舒服的坐在里面。
大部分文案在描寫車內(nèi)空間“寬大舒適”這一特點時，最可能會寫出的文字就止步于A文案了，用戶能讀出“寬大”這一概念，卻不知道到底有多寬敞。而一流的文案會想方設法讓文字信息足夠明晰。B文案是奧美廣告公司創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威為奧斯汀汽車撰寫的文案。寬敞到可以坐下4個身高6英尺的大個子，一個具象的參照物，讓“ 寬大”這個抽象概念一下子明晰起來。
2 、少用文學派廣告
“消費者不是低能兒，她們是你的妻女。若是你以為一句簡單的口號和幾個枯燥的形容詞就能夠誘使他們買你的東西，那你就太低估他們的智能了。他們需要你給他們提供全部信息。”奧美廣告公司創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)這樣評價事實文案的重要性。
文學派廣告，顧名思義，用華而不實的散文寫成的廣告文案。陽春白雪的散文可以展示你非凡的文采，但優(yōu)秀的文案從不會從文字娛樂讀者的角度寫廣告文案，衡量他們成就的標準是看他們使多少新產(chǎn)品在市場上騰飛。高雅的文字或精雕細刻的筆法沒有給讀者提供事實，反而把對廣告主題的注意力轉(zhuǎn)移了。用顧客在日常交談中用的通俗語言寫文案，往往能達到事半功倍的效果，你可以去看看智匯藍媒官網(wǎng)上的文章，它們將為你打開文案寫作的新世界。
3、拒絕混亂，用邏輯串聯(lián)每個句子
我們很容易聽到這樣的抱怨：我腦子里已經(jīng)想清楚了，但不知道如何清楚地寫出來。
缺乏邏輯是文案的一大硬傷，它會讓文案的說服力大打折扣。有素養(yǎng)的寫作者再寫下每一個句子時，都會考慮它和前一個句子、后一個句子之間分別應該存在怎樣的邏輯聯(lián)系，并會讓它們像齒輪一樣緊密咬合在一起。
在寫作中使用 “金字塔原理”可以幫助寫作者創(chuàng)作出更有邏輯性的文字：在行文中先拋出核心信息(位于金字塔頂端)，隨后用幾個論點支撐核心觀點，(如有需要)每個論點下面再用幾個論據(jù)進行闡釋，讓信息形成一個脈絡清晰的金字塔形狀，把這種結(jié)構(gòu)運用得很好的當屬智匯藍媒。
4 、心中裝把“剪刀”
這是一個注意力稀缺的時代。寶潔公司公布的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字媒體廣告的平均觀看時間僅有1.7秒，幾乎就是一眨眼的時間。只有20%的廣告被觀看超過2秒。
2秒鐘的時間，普通人只能讀完6-10個字。講到這里，你應該已經(jīng)意識到“簡潔”對文案的重要性了。這種短和簡單是相對意義上而非絕對意義上的。在寫作時，你最好在心里裝上一把“剪刀”，在寫作過程中對文字進行進行裁剪，摒棄冗雜無用的部分。
在初稿完成之后，不要留情，請遵循“50%”原則對你的文字進行大刀闊斧的裁剪：300字的文案所蘊含的信息量，試著用100個字將它表達出來，2000字的稿件，在確保信息不丟失的情況下，試著將它裁剪到1000字。
良好的方法能使我們更好地發(fā)揮運用天賦的才能，而拙劣的方法則可能阻攔才能的發(fā)揮。帶上這份指南，跨越億萬人踩過的雷區(qū)，愿你一路披荊斬棘，給客戶一份滿意的文案。
文章來源 ：智匯藍媒 源文鏈接：http://vip.ecmedia.com.cn/zhiku/catid_22/show_833.html
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