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一個(gè)差的文案常犯的三個(gè)通病

好的文章各有各的優(yōu)勢(shì)。

接下來(lái)，我們步入主題，如何寫(xiě)個(gè)牛逼的軟文，讓用戶產(chǎn)生興趣！我們先來(lái)聊聊效果差的軟文一般有以下3個(gè)方面的表現(xiàn)：

1.標(biāo)題指代不明，毫無(wú)辨識(shí)度

2.通篇文字描述，插圖死板

3.毫無(wú)話題性，通篇無(wú)看點(diǎn)

下面我們依次來(lái)聊聊如何避免，先聊聊文章的標(biāo)題問(wèn)題。

1、看臉的時(shí)代 標(biāo)題是一篇文章的臉

一個(gè)不好的標(biāo)題 等于已經(jīng)丟掉了80%的讀者。

這是一個(gè)看臉的時(shí)代，而標(biāo)題可以說(shuō)就是一篇文章的臉！在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體加上自媒體，再加上各種微商刷朋友圈。每天發(fā)游戲新聞的廠商本身就很多，關(guān)鍵還有各類新聞在吸引用戶注意力。讀者每天都被海量信息轟炸著，如何從萬(wàn)千份軟文中脫穎而出、抓取讀者的注意力，成為游戲文案必須過(guò)關(guān)的生存法則。一篇點(diǎn)擊率高的文章未必是好文章，但是這是一篇好文章需要走出去的第一步。

首先，千萬(wàn)不要花了半天寫(xiě)的新聞，然后花30秒草草起個(gè)標(biāo)題，當(dāng)然如果你是大神級(jí)人物，那另當(dāng)別論！一定要在標(biāo)題上下點(diǎn)心思，吸引目標(biāo)用戶來(lái)閱讀！同時(shí)又要把握好度，不要讓用戶點(diǎn)完之后覺(jué)得尼瑪?shù)男【幨球_子加*！

其次，我們的新聞不是什么行政命令或者***，你不配幾個(gè)生動(dòng)的圖通篇文字，沒(méi)有密集恐懼癥的都被你嚇出恐懼癥了，還能好好的閱讀下去么？

為什么這么說(shuō)呢，大家可以來(lái)看下鵝廠內(nèi)部的調(diào)研數(shù)據(jù)：

大家可以看到標(biāo)題，對(duì)90后用戶瀏覽新聞的影響占到了79.5%這樣的比例，一個(gè)不好的標(biāo)題，等于已經(jīng)丟掉了80%的讀者！

我們不妨來(lái)看看主流門(mén)戶推的新聞都是什么樣的，到底他們推薦的新聞是否吸引到你？

游戲新聞?dòng)钟袆e其他的傳統(tǒng)新聞：比如時(shí)間節(jié)點(diǎn)向的：像游戲內(nèi)測(cè)、公測(cè)、開(kāi)新服的時(shí)間節(jié)點(diǎn)公布；比如內(nèi)容向的：像游戲新玩法、新角色、新副本、新地圖，游戲戰(zhàn)斗視頻；比如福利向的：玩家福利活動(dòng)、節(jié)日禮包發(fā)放等等都是玩家關(guān)注的信息點(diǎn)。根據(jù)一個(gè)文章的目的，在標(biāo)題中可以重點(diǎn)去提煉。

像“WCA2016資格賽S1總決賽收官 引領(lǐng)電競(jìng)大時(shí)代”，就是一個(gè)很爛的標(biāo)題，除了知道XX比賽結(jié)束了，其實(shí)是看不到其他任何信息的。而像上面截圖的“《誅仙3》新職業(yè) 今日全面揭曉”這對(duì)于一款有一定用戶基數(shù)的產(chǎn)品，新職業(yè)的曝光是玩家們共同關(guān)心的，很容易引起關(guān)注！

2、通篇文字描述，插圖死板

現(xiàn)在富媒體的時(shí)代，通篇的長(zhǎng)文會(huì)讓人昏昏欲睡，無(wú)圖無(wú)真相，有視頻最好來(lái)視頻。這就是為啥有那么現(xiàn)在有那么多的直播平臺(tái)，直播個(gè)吃飯就火的不行。根據(jù)九游對(duì)游戲軟文點(diǎn)擊效果的研究，發(fā)現(xiàn)玩家的喜好程度為：gif圖片＞視頻＞靜態(tài)圖＞文字，通篇文字的軟文、文字+多次使用的廣告圖片的軟文效果通常很差，如果加上游戲戰(zhàn)斗截圖、戰(zhàn)斗視頻或宣傳視頻，點(diǎn)擊率會(huì)好很多。

而且現(xiàn)在有很多玩家喜歡的元素，比如表情包比如四格漫畫(huà)等等。

3、聊天止于呵呵文案死于自嗨

說(shuō)到這里要提提文章開(kāi)頭提到的李叫獸所提到的自嗨型文案。即用了太多復(fù)雜的華麗得不要不要的修辭和自嗨型的話語(yǔ)進(jìn)行寫(xiě)作，如果你是寫(xiě)給政府部門(mén)申報(bào)相關(guān)項(xiàng)目，這是可行的！有時(shí)候自嗨并非就是錯(cuò)！關(guān)鍵是看用戶場(chǎng)景，寫(xiě)稿目的！

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