四年一度的足球世界杯不僅是球迷們的狂歡節(jié)日，更是品牌廠商們的營銷盛宴。尤其是本屆世界杯，中國企業(yè)更是營銷“總動員”，無論是贊助世界杯的廠商，還是搭車進行借勢營銷的廠商都借助各種渠道瘋狂投放廣告，并舉辦各類營銷活動，以此希望獲得最大規(guī)模的曝光，最大程度的提升自身品牌影響力。
而在今年，除了央視這樣的傳統(tǒng)電視媒體渠道瘋狂吸金之外，OTT平臺也在本屆世界杯營銷盛宴中大放異彩，展露頭角。比如酷開網(wǎng)絡(luò)在世界杯舉辦期間為廣大球迷朋友“*”的更具特色的大屏狂歡活動，就取得了不菲的成績。據(jù)了解，在本次活動中，酷開網(wǎng)絡(luò)通過“最強射手”、“答題大師”以及“酷幣競猜”在內(nèi)的與足球主題強相關(guān)的大屏活動，在世界杯期間，累計實現(xiàn)14.46億次的曝光，1575.24萬家庭的參與，完成了一次OTT 大屏“里程碑式”的營銷活動。
在流量競爭如此激烈的情況下，酷開網(wǎng)絡(luò)舉辦的大屏狂歡活動能夠收獲如此高的曝光度和用戶參與度，顯得非常難能可貴。那么，酷開網(wǎng)絡(luò)世界杯大屏狂歡活動為何能成功“吸睛”?分析來看，這主要因為酷開網(wǎng)絡(luò)擁有四個方面獨特優(yōu)勢：
1、共享開放的平臺優(yōu)勢。
事實上，隨著智能電視的廣泛普及，已經(jīng)讓越來越多的用戶重回客廳，但這些用戶已不再局限于通過有線網(wǎng)絡(luò)觀看電視，而是借助于OTT平臺的操作系統(tǒng)來收看各類節(jié)目內(nèi)容。奧維云網(wǎng)去年7月發(fā)布的《2017年中OTT運營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》就顯示：OTT用戶規(guī)模已達3.9億人。而據(jù)了解，酷開系統(tǒng)運營終端用戶目前已突破3484萬，其中自有終端數(shù)超過2984萬，已經(jīng)成為國內(nèi)最大的OTT平臺之一，這顯然是酷開網(wǎng)絡(luò)世界杯大屏狂歡活動獲得成功的基礎(chǔ)保證之一。
并且，今年4月，在正式剝離電視業(yè)務(wù)之后，全面轉(zhuǎn)型為智能電視系統(tǒng)服務(wù)商的酷開網(wǎng)絡(luò)，開始專注于構(gòu)建共享開放平臺和開放統(tǒng)一的超級智能系統(tǒng)生態(tài)。這使其不再局限于自由終端用戶的增長，并吸引越來越多的其他品牌電視廠商開始加入到酷開網(wǎng)絡(luò)OTT平臺當(dāng)中。而為了吸引更多品牌加入，酷開網(wǎng)絡(luò)還提出打造“億級終端俱樂部”戰(zhàn)略，提出到2021年實現(xiàn)覆蓋過億終端的宏偉目標(biāo)。
為此，酷開網(wǎng)絡(luò)提出客廳VIP品牌計劃，以“為大品牌量身定制創(chuàng)意大屏品牌推廣計劃”的方式吸引更多品牌加入。據(jù)了解，飛利浦、松下、創(chuàng)維、熊貓等多個品牌電視已選擇搭載酷開系統(tǒng)。而在未來，隨著酷開網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)釋放開發(fā)共享的系統(tǒng)優(yōu)勢，將進一步提高酷開系統(tǒng)的市場覆蓋率，使其大屏運營的優(yōu)勢更加明顯。
2、海量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容優(yōu)勢。
我們知道，OTT大屏不僅具備智能電視屏高清優(yōu)勢，更兼開放性，可為家庭成員提供海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。尤其是酷開網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容優(yōu)勢更為明顯。早在2016年，酷開網(wǎng)絡(luò)就提出大內(nèi)容戰(zhàn)略，借助于自身大屏終端和中立合作的優(yōu)勢，與愛奇藝、騰訊視頻等排名前列的視頻網(wǎng)站達成戰(zhàn)略合作，這使其獲得了海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
據(jù)了解，酷開系統(tǒng)目前擁有影視、教育、游戲、商城、旅游、音樂、健康等內(nèi)容版塊，以覆蓋不同人群的豐富內(nèi)容。而這些海量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅吸引了眾多的用戶重新回到客廳前，更能創(chuàng)造出龐大的營銷機會。據(jù)酷開網(wǎng)絡(luò)CEO王志國此前透露，2017年，酷開網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容營收額已經(jīng)達到2.88億，營收增長255%。
第三，大屏網(wǎng)絡(luò)的互動優(yōu)勢
相較于傳統(tǒng)電視，大屏網(wǎng)絡(luò)本身就具有互動性的優(yōu)勢。而酷開網(wǎng)絡(luò)在業(yè)內(nèi)一直以會玩，創(chuàng)意多著稱，特別擅長基于大屏幕優(yōu)勢，可以將各種游戲活動嫁接到電視大屏上，能夠為品牌商提供各種廣告植入和品牌露出，從而能夠最大程度的增加品牌的曝光。
酷開網(wǎng)絡(luò)此前就為行業(yè)貢獻了包括春節(jié)紅包以及電視版大富翁等諸多優(yōu)秀的大屏營銷活動案例。而這次，酷開網(wǎng)絡(luò)在大屏端中融入了"最強射手"、"答題大師"以及"酷幣競猜"等在內(nèi)的與世界杯主題強相關(guān)的用戶游戲活動，讓用戶在觀看世界杯間歇，能夠參與相關(guān)互動小游戲，不僅可以獲得獎金，還能夠收獲足球以及世界杯知識，不僅了營造更好的看球氛圍，更助推了人們的狂歡熱情。而據(jù)了解，酷開網(wǎng)絡(luò)計劃推出更多深植于用戶日常使用場景的"客廳狂歡活動"，進一步提升OTT大屏廣告的傳播價值。
第四，靈活精準(zhǔn)的投放優(yōu)勢。
相對于電視固定的展示廣告，OTT廣告還可以基于大屏和網(wǎng)絡(luò)這兩大特點，開發(fā)出更多的廣告位，并且在廣告形式方面也能有更多的創(chuàng)新。據(jù)了解，酷開網(wǎng)絡(luò)目前已經(jīng)開發(fā)出了"推薦位廣告"、"全局彈窗廣告"、"頻道入口廣告"等十三種常見廣告位。并且，與傳統(tǒng)電視廣告相比，酷開網(wǎng)絡(luò)還會根據(jù)大數(shù)據(jù)結(jié)果，為客戶提供靈活多變的組合廣告投放方式，有針對性地把廣告投放給有需求的用戶，既不會影響用戶的觀看體驗，又能提高廣告到達率和信息接受率。
其實在這次酷開網(wǎng)絡(luò)世界杯大屏狂歡活動中已經(jīng)有體現(xiàn)，比如在這次世界杯營銷當(dāng)中，酷開網(wǎng)絡(luò)基于互動數(shù)據(jù)能夠針對互動人群數(shù)據(jù)進行分析并進行了用戶畫像，對外公布了球迷的年齡分布、地區(qū)分布、關(guān)注球星、熬夜時間等用戶行為特征情況，而這將使得品牌營銷更加精準(zhǔn)。據(jù)了解，酷開網(wǎng)絡(luò)2017年廣告業(yè)務(wù)增長高達472%，這側(cè)面證明酷開網(wǎng)絡(luò)大屏廣告的創(chuàng)新優(yōu)勢已經(jīng)獲得市場認(rèn)可。
總體而言，酷開網(wǎng)絡(luò)大屏營銷活動在世界杯期間成功“奪睛”，不僅僅是酷開網(wǎng)絡(luò)大屏運營的成功，更將引領(lǐng)這個大屏營銷時代的來臨，而酷開網(wǎng)絡(luò)目前在大屏運營方面的優(yōu)勢，其實也是OTT大屏未來需要持續(xù)發(fā)力的方向。可以預(yù)見的是，隨著大屏網(wǎng)絡(luò)的平臺、內(nèi)容、互動以及大數(shù)據(jù)等方面優(yōu)勢逐步擴大和釋放，未來將有越來越多的品牌客戶將會關(guān)注到OTT廣告這一全新的營銷戰(zhàn)場，下一屆世界杯OTT平臺很可能成為品牌廣告主們的主流投放平臺。
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