裁員、“90”后頻繁離職等職場問題受到越來越多人的關(guān)注，這也反映了人們對職場問題越來越重視了，渴望了解到關(guān)于職場的更多信息，也渴望找到更多“同道中人”。
當(dāng)今社會(huì)的就業(yè)觀念也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，企業(yè)和求職者是雙向選擇的，企業(yè)的招聘人員只憑借1-2場的面試不能準(zhǔn)確了解求職者,求職者也希望有渠道能與目標(biāo)企業(yè)的員工進(jìn)行交流，以加深對目標(biāo)企業(yè)的了解。
脈脈的出現(xiàn)就是為了解決以上職場社交問題，幫助用戶找到更多“同道中人”以及解決企業(yè)與求職者之間由于信息不完整產(chǎn)生的問題。
脈脈的崛起之路
首先，脈脈以社交招聘為切入點(diǎn)，主打人脈網(wǎng)絡(luò)，這是智聯(lián)招聘、前程無憂等網(wǎng)站沒有的，實(shí)現(xiàn)了差異化的競爭。脈脈使用搜索技術(shù)與職業(yè)社交相結(jié)合的形式，使用戶能夠智能化管理人脈，注冊進(jìn)入脈脈后即可通過這種搜索技術(shù)獲得一度人脈和二度人脈。通過不同維度獲取到不同的人脈，人脈的范圍更廣，所能產(chǎn)生的價(jià)值更大。
相比傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站，社交招聘能夠依托平臺(tái)推薦的人脈進(jìn)行社交互動(dòng)，在互動(dòng)中加深雙方對彼此信息的了解從而進(jìn)一步加強(qiáng)信任。除此之外，對于求職者來說，能夠?qū)崟r(shí)了解企業(yè)的動(dòng)態(tài)，對于企業(yè)來說也能夠依托人脈鏈對求職者做背景調(diào)查。社交招聘可以讓雙方都能夠達(dá)到互利共贏，這是傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站至今做不到的。
其次，脈脈是一款集社交、招聘、識(shí)人、找關(guān)系等為一體的職場社交應(yīng)用，能夠幫助職場人士獲得多種多樣的訊息。工作往往在我們的生活中占有很大比重，如今競爭越來越大，職場人面對來自各方面的壓力，基于很多原則和原因沒有合適的渠道傾訴，但在脈脈中可以很快找到“同道中人”。最重要是在脈脈中職場人可以與職場牛人近距離接觸，學(xué)習(xí)他們的經(jīng)驗(yàn)，獲取職場干貨，也可以與來自同行業(yè)或不同行業(yè)的人交流經(jīng)驗(yàn)。
最后，脈脈主動(dòng)引入時(shí)下備受年輕人歡迎的熱點(diǎn)，以吸引更多年輕的用戶，如在近年來受到網(wǎng)友青睞的“直播”模式，脈脈加入自身平臺(tái)的特色更改名為“職播”，并邀請?jiān)诼殘鲱I(lǐng)域小有名氣的人、企業(yè)家進(jìn)入職播，為職場人提供工作建議，對于企業(yè)家來說也可以用于企業(yè)招聘、雇主品牌建設(shè)、品牌推廣。
另一方面，脈脈通過由億萬大數(shù)據(jù)甄選出最佳神回復(fù)的“來脈脈洞悉職場真相”活動(dòng)中選出最具幽默、簡短的職場神回復(fù)話題對摩拜單車、巴士、以及北上廣深杭2萬個(gè)辦公寫字樓的電梯進(jìn)行全新包裝、改造，給目標(biāo)人群帶來了視覺沖擊同時(shí)又能引起他們的共鳴，有效提升了脈脈的知名度。
然脈脈“另類招聘”之路受限也不小
脈脈打造的職場社交平臺(tái)在國內(nèi)是獨(dú)樹一幟的，但也正是因?yàn)槊}脈的獨(dú)特性使得他在發(fā)展過程中面臨了一系列問題。
用戶信息泄露，遭質(zhì)疑。 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)安全和隱私成為了人們越來越重視的問題，但脈脈主打社交的模式讓它不得不通過以獲取用戶信息的形式來謀求人脈的擴(kuò)張，有很多網(wǎng)友甚至吐槽脈脈是一款“流氓軟件”，即使用戶沒有在脈脈進(jìn)行注冊，其他人可以為其建立職場形象，填寫就業(yè)信息，導(dǎo)致個(gè)人的信息無故泄露。而且脈脈要求通訊錄必須上傳，一旦進(jìn)行上傳，那么用戶手機(jī)通訊錄的好友將能收到以他的名義發(fā)送的系統(tǒng)消息，非常容易引發(fā)用戶群體以及潛在用戶的抵觸情緒。
匿名吐槽引發(fā)爭議。 匿名吐槽在脈脈中是一個(gè)飽受爭議的板塊，被稱之為“職場八卦集市”。一方面它為脈脈吸引了廣大的用戶，在脈脈匿名板塊下常有各種自爆身份，并在此揭露企業(yè)內(nèi)幕、八卦的消息，讓“吃瓜”網(wǎng)友有機(jī)會(huì)在帖子下面津津有味看著職場八卦與吐槽。雖說是職場人的吐槽之地，但也免不了有人利用這一條件進(jìn)行惡意造謠，中傷其他企業(yè)，當(dāng)造謠者越來越多，脈脈也存在從職場社交平臺(tái)向重度謠言集聚地轉(zhuǎn)型的風(fēng)險(xiǎn)。脈脈也因?yàn)橐幌盗械哪涿虏凼录幌嚓P(guān)部門約談。
比如在去年5月份，脈脈匿名板塊上有OFO的員工爆料其公司存在內(nèi)部腐敗現(xiàn)象，引起了廣泛關(guān)注。也正是因?yàn)檫@次事件，脈脈被ofo以沒有通過身份證實(shí)的匿名用戶發(fā)表的帖子侵犯了該公司的名譽(yù)權(quán)為由起訴。
經(jīng)過這一次的事件后，不見脈脈改進(jìn)，匿名爆料的趨勢反而越演越劇烈，終于在今年7月份因匿名版塊存在用戶匿名發(fā)布謠言侮辱誹謗他人，侵犯他人名譽(yù)、隱私等合法權(quán)益的問題被北京網(wǎng)信辦責(zé)令其限期關(guān)閉匿名發(fā)布信息功能，加強(qiáng)用戶管理，全面整改。這對于以匿名吐槽吸引用戶的脈脈來說，是一次致命的打擊。
在二、三線城市中沒有優(yōu)勢。 脈脈的用戶主要以中高端人群為主，有65%的用戶均來自北上廣深等大城市。一線城市的人才流動(dòng)巨大，對人脈作用的需求也比較大，較符合脈脈的定位，但我們知道中國二、三線城市的職場群體同樣規(guī)模巨大，潛力也十分巨大。
一方面是一線城市工作與生活壓力越來越大、生態(tài)環(huán)境惡化，另一方面是人們就業(yè)觀念的變化以及在二三線政府就業(yè)政策的扶持下，北上廣深對于年輕人來說已不再是工作目的地的首要選擇，二、三線城市的發(fā)展越來越快，經(jīng)濟(jì)形勢也有了很大的轉(zhuǎn)變，但脈脈的用戶在二、三線城市中卻只占了很少一部分，品牌在一線城市以下認(rèn)知度小，對于這一小部分用戶群體來說，在脈脈中很難發(fā)現(xiàn)身邊的人脈，這與脈脈堅(jiān)持打通職場人脈的核心原則有所出入，那么脈脈的主打優(yōu)勢就不存在了。所以接下來該怎么解決二、三線城市的用戶群體的增加就是脈脈所面臨的重要問題。
裁員風(fēng)暴下，也給脈脈們帶來了新生機(jī)
不斷暴露出的問題背后原因都值得脈脈去反思，脈脈接下來應(yīng)該如何做才能保持其在社交招聘領(lǐng)域的領(lǐng)先地位?
首先，從用戶角度出發(fā)，減少用戶疑慮。 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展得越來越快，隱私信息也成了用戶的敏感點(diǎn)。
脈脈打造的是實(shí)名職場社交平臺(tái)，因此必須要抓取用戶的通訊錄。這會(huì)讓大量對隱私信息敏感的用戶望而卻步，并且對脈脈平臺(tái)是否能保證個(gè)人隱私信息不泄露產(chǎn)生質(zhì)疑。因此脈脈應(yīng)為這一部分敏感人群優(yōu)化平臺(tái)，如用戶在綁定通訊錄后可以允許用戶在后期不使用時(shí)解綁，另外，對于注冊前需要填寫的大量個(gè)人信息，可以允許用戶后期填寫，這樣可以有效吸引一部分還在觀望的潛在用戶加入。
其次，完善用戶實(shí)名信息。 匿名吐槽區(qū)雖然給職場人士提供暢所欲言的平臺(tái)，為脈脈帶來較多的用戶群，但不可否認(rèn)，它給脈脈這個(gè)平臺(tái)也帶來了很多負(fù)面影響。從今年7月份被北京網(wǎng)信辦要求關(guān)閉匿名吐槽板塊來看，脈脈的匿名吐槽板塊的發(fā)展明顯已經(jīng)超出社會(huì)規(guī)定的范疇之內(nèi)了。盡管脈脈在新一輪的產(chǎn)品優(yōu)化中已經(jīng)將匿名吐槽升級為“職言”，但后續(xù)還需要加強(qiáng)對負(fù)面發(fā)言的監(jiān)管、審核。
另一方面，在匿名區(qū)所爆料的企業(yè)問題，部分企業(yè)的觀念也已經(jīng)從掩蓋問題到正視問題并解決問題中轉(zhuǎn)變了，因此脈脈可以從這種觀念出發(fā)，積極與企業(yè)和企業(yè)團(tuán)隊(duì)做溝通，幫助他們更好解決類似問題，這樣對于用戶對于企業(yè)來說都是最好的結(jié)果，對于平臺(tái)來說也更能提升其企業(yè)形象和價(jià)值，同時(shí)脈脈也將需要不斷增強(qiáng)和完善用戶身份的真實(shí)性和詳細(xì)性。
最后，向二三線市場下沉。 脈脈是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，用戶群體需要分布廣泛，不應(yīng)局限在北上廣深等一線城市，向二三線市場下沉是必然的。最有效的方法是從人流量較大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)入手，與那些平臺(tái)上具有一定影響力的用戶合作，進(jìn)行宣傳，快速抓住目標(biāo)群體的眼球提升品牌認(rèn)知度，提高市場占有率。
脈脈也深知二、三線市場的潛力巨大，因此這兩年也一直在努力拓展市場，為了拓展二線城市的市場，脈脈用一線城市的優(yōu)質(zhì)客戶資源作為接軌以此吸引二線城市的人加入，讓他們也可以結(jié)交人脈，開拓眼界。
總的來說，脈脈作為國內(nèi)社交招聘的代表，在短短幾年中已經(jīng)有了令人驕傲的成績，速途研究院發(fā)布的《2018年Q1在線招聘行業(yè)研究報(bào)告》顯示，在招聘APP月度瀏覽時(shí)長中，脈脈以594萬小時(shí)的時(shí)長位居招聘行業(yè)第二，瀏覽時(shí)長僅次于前程無憂。雖然受到一些非議，距離全球社交招聘領(lǐng)頭羊的位置還有較長的距離，但它的成績告訴我們，這條路是可行的，只是在今后的發(fā)展中還需要不斷從用戶角度出發(fā)優(yōu)化產(chǎn)品，并下沉市場，才能進(jìn)一步擴(kuò)大市場規(guī)模。
尤其是在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)裁員風(fēng)暴下，越來越多的離職人員希望尋求到一份更穩(wěn)定的工作，這也給脈脈們創(chuàng)造了新的生機(jī)……
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)
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