2019年在線直播行業(yè)迎來行業(yè)洗牌浪潮：熊貓直播倒閉、斗魚申請IPO。游戲直播領(lǐng)域虎牙直播、斗魚直播行業(yè)頭部平臺地位更加穩(wěn)固，雙雄競爭態(tài)勢明顯;娛樂直播領(lǐng)域花椒繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先位置。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2019Q1中國在線直播行業(yè)研究報(bào)告》主要針對在線直播行業(yè)進(jìn)行了市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預(yù)測。
在線直播行業(yè)洗牌，內(nèi)容和主播是直播用戶留存的關(guān)鍵
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，技術(shù)升級推動(dòng)下，在線直播行業(yè)發(fā)展繼續(xù)加速，2018年用戶規(guī)模達(dá)到4.56億人，較2017年增14.57%，預(yù)計(jì)2019年突破5億人。2019年第一季度，斗魚申請IPO上市，伐木累電競獲得C輪融資，而熊貓直播卻因?yàn)槿狈ν獠抠Y金注入，無法解決資金缺口，熊貓直播宣布停止運(yùn)營。
除了中國市場，在線直播頭部平臺正在逐步加大進(jìn)軍海外市場，尋求更大的用戶增長空間。目前東南亞成為直播平臺出海的首選，因?yàn)闁|南亞的文化環(huán)境、地理距離、人口消費(fèi)習(xí)慣及購買力與中國的更為接近。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，在娛樂內(nèi)容類直播主流平臺中，花椒直播的月活躍用戶數(shù)超過2500萬，排名第一;在游戲內(nèi)容類直播主流平臺中，虎牙直播和斗魚直播的月活躍用戶數(shù)量遙遙領(lǐng)先于其他游戲直播平臺，均超過1500萬人，其中虎牙直播以微弱的優(yōu)勢位于第一。近七成的受訪用戶表示在近半年內(nèi)仍使用同一直播平臺，且主要留存原因是直播內(nèi)容豐富和喜歡的主播常駐該平臺。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前在線直播內(nèi)容同質(zhì)化問題使主播資源成為平臺吸引用戶的關(guān)鍵，而在線直播行業(yè)頭部平臺優(yōu)勢明顯，該類平臺積聚大量熱門主播資源，對用戶吸引力高，用戶轉(zhuǎn)換平臺的意愿因此相對較低。
“直播+”反哺行業(yè)發(fā)展，花椒直播布局直播生態(tài)
2019年第一季度，在線直播頭部平臺嘗試通過直播賦能其他產(chǎn)業(yè)反哺直播行業(yè)的發(fā)展?；ń分辈シe極推動(dòng)“直播+”布局發(fā)展，在直播+電商、直播+綜藝、直播+扶貧、直播+實(shí)體等領(lǐng)域推出多款節(jié)目和活動(dòng)，通過加強(qiáng)與其他行業(yè)的結(jié)合，積極構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系。“直播+電商”方向，花椒直播結(jié)合直播綜藝的玩法，通過《剁手吧!老鐵》等節(jié)目，在電商中發(fā)揮在線直播的即時(shí)性，提高用戶的參與度，鼓勵(lì)用戶參與到節(jié)目中，并能自主影響商品價(jià)格，讓用戶體驗(yàn)更加地靈活刺激。“直播+綜藝”方向，花椒和六間房聯(lián)合，推出如料事如神、一起睡Bar、寵愛有+等爆品綜藝，同時(shí)將爆品綜藝模塊化提供給主播多場景使用，強(qiáng)化了節(jié)目的沉浸感。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“直播+”的發(fā)展一方面能夠延伸直播鏈條，促使直播內(nèi)容多元化，如與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，能使直播平臺輸出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;另一方面，結(jié)合其他行業(yè)也有利于推動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，直播的形式能更好發(fā)揮內(nèi)容輸出者與受眾之間的互動(dòng)，且承載的內(nèi)容表現(xiàn)形式更具趣味性。
產(chǎn)業(yè)跨界融合成趨勢，多元發(fā)展成關(guān)鍵
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在線直播行業(yè)迎來高速發(fā)展。隨著各種新興技術(shù)發(fā)展腳步加快，未來在線直播結(jié)合新技術(shù)發(fā)展有望再次迎來突破。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線直播通過視頻形式輸出內(nèi)容與用戶互動(dòng)，視頻播放的流暢性和互動(dòng)氛圍的渲染對于用戶體驗(yàn)有重要影響，如5G、終端設(shè)備等應(yīng)用對于行業(yè)發(fā)展有著巨大的推動(dòng)作用。另一方面，隨著行業(yè)監(jiān)管的加強(qiáng)，在線直播平臺在經(jīng)歷高速發(fā)展后正逐漸褪去泡沫，新的發(fā)展階段中行業(yè)競爭不斷加劇。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前在線直播行業(yè)發(fā)展已開始回歸理性，不良內(nèi)容受監(jiān)管打擊、中小平臺紛紛退場，未來在線直播行業(yè)發(fā)展將更加規(guī)范化，資本對于行業(yè)的關(guān)注也會(huì)集中于頭部平臺，新階段下在線直播行業(yè)的競爭將更集中于頭部平臺之間。
在線直播的形式具有即時(shí)互動(dòng)和沉浸性的特點(diǎn)，使直播結(jié)合其他行業(yè)發(fā)展也擁有巨大潛力。目前在線直播平臺不斷探索“直播+”模式的應(yīng)用，通過直播賦能如電商、綜藝等發(fā)展，未來在線直播與其他行業(yè)的結(jié)合將繼續(xù)加深。一方面，直播的形式能使其他行業(yè)內(nèi)容輸出更加多元化特點(diǎn)，另一方面，與其他行業(yè)的結(jié)合也有利于直播承載內(nèi)容的拓展。與此同時(shí)，在線直播平臺運(yùn)營成本較高，在市場逐漸回歸理性以及流量紅利消失的情況下，成本對于平臺的制約將更加突出，也更需要在線直播平臺去探索新的商業(yè)模式。新消費(fèi)背景下用戶娛樂消費(fèi)潛力具有釋放空間，傳統(tǒng)直播平臺盈利模式需要探索更多元化的發(fā)展，如加強(qiáng)主播IP商業(yè)化挖掘、探索電商直播模式等。
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