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近日，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療龍頭企業(yè)平安好醫(yī)生開(kāi)始盯上了私人醫(yī)生領(lǐng)域。據(jù)港股研究社(ganggushe)了解，6月10日，平安好醫(yī)生正式推出私人醫(yī)生業(yè)務(wù)，消息發(fā)布當(dāng)天，平安好醫(yī)生股價(jià)持續(xù)上漲，截至當(dāng)日收盤(pán)，漲幅高達(dá)8%，創(chuàng)下近期漲幅的新紀(jì)錄。
平安好醫(yī)生，于2018年在香港上市，作為一個(gè)提供一站式互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康服務(wù)的平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)具有標(biāo)桿意義?？v觀(guān)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)，此類(lèi)平臺(tái)只是停留在信息服務(wù)對(duì)接的初級(jí)階段，對(duì)于私人醫(yī)生領(lǐng)域并沒(méi)有過(guò)多的開(kāi)發(fā)，如今平安好醫(yī)生推出私人醫(yī)生這一具有劃時(shí)代意義的產(chǎn)品，也許會(huì)給整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)帶來(lái)了一些新的改變。
但平安好醫(yī)生在快速發(fā)展的過(guò)程中也一直因?yàn)樘潛p而備受詬病。進(jìn)軍市場(chǎng)空間更大的私人醫(yī)生領(lǐng)域，平安好醫(yī)生會(huì)否實(shí)現(xiàn)扭虧為盈的夢(mèng)想呢?
為何會(huì)瞄準(zhǔn)“私人醫(yī)生”市場(chǎng) 持續(xù)虧損的平安好醫(yī)生不能錯(cuò)過(guò)這個(gè)好機(jī)會(huì)
在“看病難、看病貴、看病一分鐘、排隊(duì)一上午”的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。但就當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)來(lái)看，大部分的平臺(tái)仍處于掛號(hào)、在線(xiàn)咨詢(xún)?yōu)橹饕?wù)模式的輕問(wèn)診服務(wù)階段，私人醫(yī)生的上線(xiàn)無(wú)疑是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新機(jī)遇。
1、市場(chǎng)的多重需求催生私人醫(yī)生市場(chǎng)
在生活水平日益提高的當(dāng)今社會(huì)，醫(yī)院依舊存在諸如“反復(fù)檢查跨時(shí)間太長(zhǎng)”“面對(duì)某些突發(fā)狀況無(wú)從判斷”以及“看病掛號(hào)費(fèi)時(shí)費(fèi)力”等等問(wèn)題，給居民生活帶來(lái)諸多不便，尤其是超2億的新中產(chǎn)人群迫切需求有更高品質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)。
就目前來(lái)講，通過(guò)私人醫(yī)生或許是解決此類(lèi)問(wèn)題比較好的方法。但實(shí)際生活當(dāng)中簽約私人醫(yī)生的成本并不是大眾都能接受的，這就間接促進(jìn)了私人醫(yī)生市場(chǎng)的顯現(xiàn)，從互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療推出“私人醫(yī)生”不僅可以降低服務(wù)成本，憑借多重科技的力量可以讓醫(yī)生和患者實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通。
在政策層面上來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)行業(yè)將迎來(lái)發(fā)展好勢(shì)頭。此前，國(guó)務(wù)院發(fā)布《深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2019年重點(diǎn)工作任務(wù)》強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)診療收費(fèi)和醫(yī)保支付的政策文件，要在2019年9月底前完成。此次《任務(wù)》的公布預(yù)示著在不久的將來(lái)互聯(lián)網(wǎng)診療有望納入醫(yī)保支付范疇，這將是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
在如今整個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好的勢(shì)態(tài)和巨大潛力之下，疊加需求的驅(qū)動(dòng)和政策的鼓勵(lì)，平安好醫(yī)生無(wú)疑已經(jīng)抓住了趨勢(shì)、政策以及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的紅利期，正先人一步加速開(kāi)拓私人醫(yī)生的市場(chǎng)。
2、私人醫(yī)生或?qū)?huì)成為平安好醫(yī)生的新突破口
從新浪財(cái)經(jīng)了解到平安好醫(yī)生的營(yíng)收狀況，2015年到2018年?duì)I業(yè)收入分別為2.79億、6.01億、18.68億和33.38億元人民幣，其中2016年、2017年的收入增速分別達(dá)到了116%和211%。
與此同時(shí)，2015至2017年的虧損金額也在同步增長(zhǎng)，2015年到2018年，虧損總額分別為3.24億元、7.58億元、10.02億元、9.13億元，直到2018年才略有止損，凈虧損下降8.8%至9億元，但虧損金額仍然巨大，4年累計(jì)虧損近30億元。
從平安好醫(yī)生自身情況來(lái)看，這樣的局面也不得不讓其發(fā)掘新領(lǐng)域。此次公司上線(xiàn)“私人醫(yī)生服務(wù)”加碼家庭醫(yī)生服務(wù)板塊，也是為鞏固其核心業(yè)務(wù)的主導(dǎo)地位，開(kāi)創(chuàng)更多營(yíng)收模式。私人醫(yī)生的上線(xiàn)或?qū)⑹瞧桨埠冕t(yī)生作為扭轉(zhuǎn)虧損局面的一個(gè)全新布局。
開(kāi)拓“私人醫(yī)生”板塊 平安好醫(yī)生有希望扭虧為盈嗎?
聚焦互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域，私人醫(yī)生可以說(shuō)算是一個(gè)全新業(yè)務(wù)，市場(chǎng)潛力不可估量，平安好醫(yī)生既已抓住時(shí)機(jī)，但能否給企業(yè)帶來(lái)巨大創(chuàng)收呢?
1、縱觀(guān)國(guó)內(nèi)私人醫(yī)生市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿薮?/strong>
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國(guó)民生活水平的不斷改善，對(duì)健康意識(shí)和醫(yī)療健康服務(wù)需求呈上升趨勢(shì)，健康管理已然成為一塊大蛋糕?！?016-2021年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模為4.9萬(wàn)億元，2021年將達(dá)到12.9萬(wàn)億元，未來(lái)五年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為27%。
而作為新中產(chǎn)人群就是私人醫(yī)生服務(wù)需求的大塊頭?！?018高凈值人群健康需求與趨勢(shì)報(bào)告》顯示，高凈值人群更愿意為優(yōu)質(zhì)醫(yī)療服務(wù)買(mǎi)單，2017年選擇“公立醫(yī)院特需門(mén)診”比例達(dá)70%。其中，可窺得私人醫(yī)生市場(chǎng)需求可能達(dá)到上千億元。
近年來(lái)，盡管?chē)?guó)內(nèi)私人醫(yī)生板塊有所發(fā)展，但并沒(méi)有突破性的進(jìn)展，北上廣等一線(xiàn)城市雖然有私人醫(yī)生的中介機(jī)構(gòu)出現(xiàn)，但其并未形成系統(tǒng)化模式。聚焦互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域，私人醫(yī)生領(lǐng)域算是一塊全新蛋糕，無(wú)人觸及。比如微醫(yī)、一米健康、趣醫(yī)網(wǎng)等等平臺(tái)，都只是處理掛號(hào)、咨詢(xún)等簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)。相比國(guó)外成熟的私人醫(yī)生市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)在這一領(lǐng)域的規(guī)模化都有待開(kāi)發(fā)。
2、平安好醫(yī)生本身?yè)碛卸嗄甑募彝メt(yī)生服務(wù)經(jīng)驗(yàn)以及全球領(lǐng)先的AI技術(shù)，運(yùn)行體系已成熟
(1)平安好醫(yī)生在私人醫(yī)生板塊憑借母公司的優(yōu)勢(shì)資源，可以迅速地開(kāi)拓到更廣泛的用戶(hù)群中。此前，平安好醫(yī)生已經(jīng)與惠氏營(yíng)養(yǎng)品達(dá)成戰(zhàn)略合作，為1200萬(wàn)惠氏媽媽俱樂(lè)部會(huì)員帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的私人醫(yī)生服務(wù)。
(2)私人醫(yī)生做為平安好醫(yī)生家庭醫(yī)生板塊的升級(jí)版，已經(jīng)擁有了多年的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。面對(duì)超2億的迫切希望有更高品質(zhì)及個(gè)性化醫(yī)療健康服務(wù)的新中產(chǎn)人群，私人醫(yī)生可以做到全方位的了解和追蹤用戶(hù)的健康情況。
(3)除此之外，平安好醫(yī)生所擁有的龐大醫(yī)療資源是一大亮點(diǎn)，也是其可以發(fā)力私人醫(yī)生領(lǐng)域的重要砝碼。
據(jù)了解平安好醫(yī)生的私人醫(yī)生團(tuán)隊(duì)，大都來(lái)自三甲醫(yī)院，平均執(zhí)業(yè)經(jīng)驗(yàn)超過(guò)10年。在私人醫(yī)生身后，還有全國(guó)排名前100知名醫(yī)院的名醫(yī)組成的專(zhuān)家團(tuán)，能為用戶(hù)在最短時(shí)間內(nèi)匹配多位名醫(yī)專(zhuān)家進(jìn)行二次診療，出具最優(yōu)診療方案。同時(shí)平安好醫(yī)生還將整合大量的線(xiàn)上線(xiàn)下資源，這些資源也將充分利用到私人醫(yī)生的服務(wù)當(dāng)中去，實(shí)現(xiàn)私人醫(yī)生服務(wù)高質(zhì)高效的全新體驗(yàn)。
(4)此外，平安好醫(yī)生還擁有全球領(lǐng)先的AI技術(shù)，將AI技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療相結(jié)合，自主研發(fā)出AI輔助診療系統(tǒng)，據(jù)了解，AI輔助診療系統(tǒng)已累計(jì)覆蓋超3000種疾病，并已應(yīng)用到自有醫(yī)療團(tuán)隊(duì)全科室及100多家線(xiàn)下醫(yī)院，為患者提供智能導(dǎo)診、智能診斷和智能處方等服務(wù)，這項(xiàng)獨(dú)有黑科技可以實(shí)現(xiàn)醫(yī)療資源線(xiàn)上線(xiàn)下的緊密結(jié)合，亦可為平安好醫(yī)生加速進(jìn)入全新的私人醫(yī)生時(shí)代做貢獻(xiàn)。
加速平安好醫(yī)生業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后 互聯(lián)網(wǎng)“私人醫(yī)生”市場(chǎng)將迎來(lái)一波爆發(fā)
事實(shí)上，平安好醫(yī)生的私人醫(yī)生服務(wù)項(xiàng)目除了直接面對(duì)超2億的新中產(chǎn)階級(jí)人群之外，亦能服務(wù)于他們的家庭，這其中包括老人和兒童。
據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)資料顯示，預(yù)計(jì)在2020年，老年人口將會(huì)突破2.5億人，屆時(shí)60歲以上人口所占總?cè)丝诘谋戎貙?huì)達(dá)到17.17%。針對(duì)“空巢父母”看病不便難題，平安好醫(yī)生私人醫(yī)生創(chuàng)新推出“安心5陪”服務(wù)，有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的陪診員全程就醫(yī)陪伴，這無(wú)疑是帶動(dòng)私人服務(wù)需求的一個(gè)重要組成部分。
同時(shí)，隨著二胎政策的放開(kāi)，新生兒也在不斷增加，據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)資料顯示，未來(lái)我國(guó)兒童人口總數(shù)將維持在2.2-2.5億之間。
由此可見(jiàn)，可服務(wù)人口基數(shù)龐大，隨著平安好醫(yī)生私人服務(wù)項(xiàng)目的上線(xiàn)，會(huì)直接帶動(dòng)了平安好醫(yī)生的流量增長(zhǎng)，這是毋庸置疑的。
中信建投證券分析報(bào)告認(rèn)為，付費(fèi)會(huì)員制將是家庭醫(yī)生服務(wù)變現(xiàn)的主要途徑：平安集團(tuán)擁有1.84億個(gè)人客戶(hù)，平安好醫(yī)生付費(fèi)會(huì)員數(shù)目增長(zhǎng)空間巨大。目前為止平安好醫(yī)生雖然沒(méi)有公布私人醫(yī)生服務(wù)的價(jià)格，但是隨著私人醫(yī)生服務(wù)板塊使用人數(shù)的增加，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)平安好醫(yī)生的用戶(hù)付費(fèi)率。
據(jù)平安好醫(yī)生2018年財(cái)報(bào)顯示，截至2018年12月31日，平安好醫(yī)生的累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)數(shù)達(dá)2.65億，月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)5470萬(wàn)，均為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)第一。事實(shí)上，平安好醫(yī)生在注冊(cè)用戶(hù)數(shù)、月活躍用戶(hù)數(shù)和月付費(fèi)用戶(hù)數(shù)三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上，都一直保持快速增長(zhǎng)。尤其是期末月付費(fèi)用戶(hù)達(dá)236萬(wàn)，同比增長(zhǎng)86.2%，且用戶(hù)年付費(fèi)率由2017年的2.7%提高到2018年的3.6%。
現(xiàn)如今，這款市場(chǎng)空間巨大，需求面廣的“私人醫(yī)生”產(chǎn)品在上線(xiàn)之際便迎來(lái)股價(jià)高漲，之后將覆蓋更多的用戶(hù)群體，私人醫(yī)生有望為平安好醫(yī)生的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)添磚加瓦，平安好醫(yī)生提高市場(chǎng)規(guī)模指日可待。
同時(shí)，我們可以窺得，在私人醫(yī)生業(yè)務(wù)發(fā)展的紅利期，“互聯(lián)網(wǎng)私人醫(yī)生市場(chǎng)”將迎來(lái)一大波參賽者，各大互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)或許已經(jīng)在暗暗布局如何加入賽道，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)相繼推出私人醫(yī)生服務(wù)也是遲早的事。
本文來(lái)源：港股研究社 http://ganggu.meigushe.com/—旨在幫助中國(guó)投資者理解世界，專(zhuān)注報(bào)道港股企業(yè)
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