11月1日，第二屆水滴籌“111小善日”公益盛典在北京舉行，與眾多合作基金會、企業(yè)、媒體、公眾人士一起致敬社會愛心力量。盛典上，水滴籌、水滴公益“官宣”了連接大病患兒與公益自媒體的“鯨魚寶貝計劃”、連接全國媒體的“啄木鳥計劃”、連接全國公安的“清流計劃”。這也是水滴籌、水滴公益公益打造“創(chuàng)益矩陣”、連接"萬物"做公益的又一次嘗試。
水滴籌和水滴公益是水滴公司旗下重要的社會責(zé)任板塊，和水滴保險商城、水滴互助一起構(gòu)成“病前保障+病后救助”的健康保險保障體系，為國人的健康保駕護(hù)航。
水滴籌是國內(nèi)領(lǐng)先的大病籌款平臺，截至2019年9月底，已為大病患者籌到超過235億元，共有超2.8億元愛心人士參與，累計產(chǎn)生7.5億人次愛心捐贈活動;水滴公益是民政部指定的慈善組織互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺，成立一年多便躋身全國互聯(lián)網(wǎng)公益平臺第一陣營，籌得善款近2.8億元。
從某種意義上講，水滴公司看似在獨(dú)自做公益，實(shí)際上，已經(jīng)以水滴籌和水滴公益為中心構(gòu)建了一個“創(chuàng)益矩陣”。這個“矩陣”就像一個公益大生態(tài)，參與者既包括直接獻(xiàn)愛心的個人，也包括政府、企業(yè)代表、基金會合作伙伴以及廣大媒體，大家一起推動中國的公益事業(yè)走向長期健康發(fā)展。
本屆“111小善日”不僅是公益行業(yè)的一次盛典，更是“創(chuàng)益矩陣”的合作伙伴們一起呼吁社會各界從身邊點(diǎn)滴小善做起，傳遞溫暖和善良，共建美好社會的實(shí)際行動。
創(chuàng)益矩陣=水滴公益+萬物
“創(chuàng)益矩陣”是水滴公司為推動公益事業(yè)回歸民間，讓公益的價值被更多人感知，鼓勵更多普通人參與公益，而打造的公益新概念。
“創(chuàng)益矩陣”旨在連接更多合作伙伴，深入更多場景，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)重塑公益格局。
值得注意的是，水滴公益“創(chuàng)益矩陣”選擇的合作伙伴，并不局限于公益事業(yè)及其相關(guān)領(lǐng)域，而是嘗試與不同的領(lǐng)域和行業(yè)展開合作，例如商業(yè)機(jī)構(gòu)、媒體、醫(yī)院等，以碰撞出更多、更生動的新公益方式。
簡而言之，創(chuàng)益矩陣=水滴公益+萬物。
在水滴公司合伙人，水滴籌、水滴公益總經(jīng)理徐憾憾看來，“萬物”皆可連接做公益。無論企業(yè)還是個人，都有公益的需求。
馬斯諾需求層次理論將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。公益屬于最高層次的自我實(shí)現(xiàn)需求，是源自人性最自然的需求。
公益也是企業(yè)社會責(zé)任的必備元素。尤其是對于社會企業(yè)來講，公益更加重要。社會企業(yè)是旨在解決社會問題、增進(jìn)公眾福利，而非追求自身利潤最大化的企業(yè)。水滴公司從成立之日起，就將自己定位為社會企業(yè)。
“創(chuàng)益矩陣”將水滴和“萬物”連接起來，有助于壯大公益力量，打造出新的公益生態(tài)。
連接媒體
水滴公益與山東教育衛(wèi)視的合作，推出了“大病救助”和“助農(nóng)公益”兩檔電視節(jié)目。
其中，大病救助節(jié)目《益呼百應(yīng) 為愛前行》已于2018年3月18日上線，節(jié)目以公益、幫扶為主線，通過人物正能量故事，結(jié)合線上端的融媒互動，讓大眾的每一份愛心捐助，直接進(jìn)入國內(nèi)免費(fèi)大病籌款平臺水滴籌及公益基金會，第一時間直接撥付給受捐助對象。
水滴公益《真相百分百》則是一檔以國家地理標(biāo)志產(chǎn)品為主的宣推匠人匠心匠事的生活服務(wù)類欄目。通過“原產(chǎn)地溯源+生活服務(wù)”的節(jié)目形式，讓匠心產(chǎn)品走出大山，給觀眾提供安全可靠的放心食品，幫助觀眾建立自己的“好物”標(biāo)準(zhǔn)。
發(fā)布會上，與會各方圍繞“電視媒體如何更好的助力互聯(lián)網(wǎng)公益”等話題展開圓桌討論，大家共同認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公益的融合是未來的趨勢，節(jié)目內(nèi)容的交互必須深入優(yōu)化。這對未來中國教育與公益的融合勢必會帶來深遠(yuǎn)的影響。此次簽約，也代表著將要在全國率先打造出一種全新的合作模式，引領(lǐng)“電視媒體”與“互聯(lián)網(wǎng)公益平臺”的快速崛起。
互聯(lián)網(wǎng)與公益的融合是未來的趨勢，電視媒體具備內(nèi)容主流化、權(quán)威性的優(yōu)勢，“電視媒體+互聯(lián)網(wǎng)公益平臺”有助于挖掘雙方的潛在優(yōu)勢資源，增強(qiáng)公益項目知名度、擴(kuò)大社會影響力，從而共同為公益事業(yè)的發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。
《益呼百應(yīng)為愛前行》節(jié)目播出至今，共幫助白血病男孩董榮輝、尿毒癥女大學(xué)生董彩霞等近百人。水滴公益《真相百分百》則將與扶貧、惠農(nóng)、村播等緊密結(jié)合，讓充滿匠心的地方村民們實(shí)實(shí)在在得到收益，形成全國范圍內(nèi)國家地理標(biāo)志產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈。
此外，在和媒體的連接上，水滴籌還倡導(dǎo)發(fā)起了“啄木鳥計劃”，通過與優(yōu)質(zhì)媒體的合作，與專家學(xué)者、慈善組織等建立有效的良性溝通機(jī)制，一同消滅害蟲、打擊不良籌款行為，弘揚(yáng)社會正能量，共促行業(yè)規(guī)范發(fā)展。
連接年輕人
在美國，大部分捐贈人年齡在50歲以上。公益的方式常常是，知名人士在撒下同情的眼淚后慷慨解囊。
而在中國，互聯(lián)網(wǎng)讓公益走出了一條極具本土特色的道路，越來越多的年輕人加入到公益陣營里，公益開始變得常態(tài)化、日?；?、長期化。
任何事情的傳承，都離不開年輕人的參與。六百歲的“網(wǎng)紅”故宮，正是不斷以新的方式走進(jìn)年輕人的生活，抓住了年輕人的心，才讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以傳承。讓年輕人喜歡,才是對文物最好的尊重。
同理，讓年輕人喜歡，才能讓公益更有活力。一直以來，水滴公益“創(chuàng)益矩陣”都努力將公益和年輕人連接起來，積極進(jìn)行公益年輕化的探索。
2019年十一期間，水滴公益在南京通過一場“森林狂歡”主題跨界音樂節(jié)，以現(xiàn)場娛樂為切口，聯(lián)動多種符合Z時代年輕人口味的形式，打造了Z世代年輕人的公益新姿態(tài)。
Z世代是美國及歐洲的流行用語，意指在1995-2009年間出生的人。這些年輕人又被稱為網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，統(tǒng)指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時通訊、短訊、MP3、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人。
Z世代的一個特點(diǎn)就是時間碎片化。水滴公益"互聯(lián)網(wǎng)指尖公益平臺”的概念，正是充分利用了Z世代的碎片化時間。
水滴籌、水滴公益舉辦“111小善日”公益盛典，呼吁社會各界從身邊點(diǎn)滴小善做起，水滴匯聚成江海。"日行一小善"的呼吁，也很符合Z世代的生活方式。
對于水滴籌、水滴公益的"創(chuàng)益矩陣"來講，無論是把媒體和互聯(lián)網(wǎng)公益連接起來，還是把年輕人和公益連接起來，目的都是為了發(fā)動一切公益力量，打造出更高效的公益生態(tài)環(huán)境，從更多的場景傳播溫暖和善良，共建美好社會。
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