明星下場刷存在，貼近大眾是關(guān)鍵
明星陣容強大的電影，一般都會用明星宣傳，路演站臺、綜藝曝光、微博“吆喝”，明星在各個場合為自己的電影刷存在感。
在抖音上，明星下場并不奇怪，但靠著“混臉熟”并不能完全吸引觀眾的注意力，畢竟抖音是個去明星中心化的平臺，抖音上最火的永遠是不斷輸出創(chuàng)意視頻的網(wǎng)紅達人，明星有流量優(yōu)勢但未必能很好發(fā)揮。
貼近大眾，下沉到群眾隊伍與大家打成一片的明星才能在抖音玩得開，這一類最具代表的明星莫過于羅志祥。羅志祥在抖音完全沒有明星的包袱，搞怪、接地氣、放飛自我，自稱“抖音沙雕誰最強就是本人羅志祥”，也因此羅志祥獲得大家的喜愛，粉絲2939萬，視頻點贊量達到驚人的1.8億。
同樣的道理，明星在抖音上宣傳電影，也應(yīng)該走進群眾，適應(yīng)抖音世界的游戲規(guī)則，了解最近流行玩法，緊跟熱點，才能有強互動性和及時傳播性。
暑期檔的《掃毒2天地對決》在這方面表現(xiàn)就很不錯，雖然很難說影片取得12億的高票房與抖音營銷關(guān)系有多大，但《掃毒2》在抖音的曝光程度應(yīng)該達到了片方的預(yù)期。
來看看他們是怎么玩的？在一個槍擊卡點視頻中，古天樂、劉德華等主演，連同導(dǎo)演邱禮濤，齊齊比出開槍的手勢，剛好與影片大量的槍戰(zhàn)戲契合；另一個手機召喚術(shù)的視頻中，劉德華召喚出了身后的古天樂和旁邊的苗僑偉，氣氛歡樂；還有“再靠近一點點”的視頻中，遠看只有劉德華一人，再靠近三人同框，BGM換成了《神雕俠侶》，兩個楊過一個楊康令人懷舊。
卡點槍擊、召喚術(shù)、“再靠近一點點”，這些都是前段時間抖音比較火的玩法，通過明星的重新演繹之后，效果非常不錯，這幾個視頻點贊量可觀，召喚術(shù)視頻更是點贊高達250萬。
從視頻的拍攝背景也看得出來，應(yīng)該是在同一個地點、活動后臺拍攝的，場景簡單，也不會花費太長時間。關(guān)鍵是深諳抖音玩法，拉進了與觀眾的距離，觀眾除了奉上“雙擊”點贊，也對影片有了興趣。
《烈火英雄》上映期間，霍思燕為電影打call，發(fā)了一段抖音，用到的也是前段時間很流行的瞬間移位“變身”視頻。只見視頻中兒子嗯哼往前奔跑，穿過消防車，走出的卻是消防員杜江。這個“長大后我就成了你”的視頻獲得了868.7萬點贊，評論近10萬。
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