熱搜是個好東西，巧用熱搜帶節(jié)奏
今年上半年，《比悲傷更悲傷的故事》成為小爆款，影片在抖音上走紅的趨勢與《前任3》相似，也是以煽情催淚打動抖音用戶。相比《前任3》，《比悲傷》的火爆因素之一在于抖音熱搜的帶動，而《前任3》上映時抖音還沒有上線熱搜功能。
3月15日，《比悲傷》上映的次日，便以“看比悲傷更悲傷的故事要帶紙巾”登上了抖音熱搜榜的榜首，熱度值達到1098萬。熱搜的引流，為《比悲傷》帶了一波節(jié)奏。
此前抖音的內(nèi)容推送是算法機制，用戶刷到什么全憑喜好，熱搜提供了一個流量入口，是熱點的風(fēng)向標。以微博熱搜為例，已經(jīng)成為各家爭搶的宣發(fā)陣地，抖音熱搜也在往這方面發(fā)展。
買熱搜已經(jīng)是業(yè)內(nèi)心照不宣的潛規(guī)則了，據(jù)悉，微博熱搜榜的熱點段每時段刊例價65萬，黃金檔刊例價100萬，抖音熱搜應(yīng)該比微博熱搜便宜一些，但依然是一筆不小的花費。對于預(yù)算多的大片可以買個適當(dāng)?shù)奈恢?，而對于預(yù)算有限的片方來說，“Dou+”也許是個性價比不錯的選擇。
“Dou+”是抖音推出的營銷工具，購買使用后，視頻會出現(xiàn)在抖音首頁的推薦流里。而流量的多少取決于金額的大小，“Dou+”給出的價格還算親民，從100到2000分五等，還可以自定義金額，最高不超過10萬。犀牛娛樂從某抖音影視營銷公司中得到一份表單，其中“Dou+”的投放占比最大，達到40萬。
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