怎么把抖音玩好，實際上各大品牌們在抖音上的層出不窮的玩法就已經能給有心的玩家?guī)韺崒嵲谠诘陌咐?，想在抖音營銷上有所作為的新晉玩家們，不妨跟著試試！
從“專注新生代的音樂短視頻社區(qū)”到“記錄美好生活”，抖音slogan的變化，說明它正在擁抱更多的人群。
有數據顯示，抖音日均播放量已經高達20億，儼然已經成為爆點內容的制造器。
越來越多的品牌開始駐扎抖音，在這個魔性的內容生產社區(qū)，玩出了豐富的新潮玩法。這里總結了8種抖音品牌營銷的玩法，來看看，哪種更能打動你？
01、最抖音玩法——音樂、舞蹈抖起來
酷炫的特效、好玩的創(chuàng)意、動感的舞蹈，再配上說唱、電音、二次元等元素，一支最具抖音風格的短視頻就誕生了。它們形成了時間黑洞，你一旦入局，就變得無法自拔。
品牌們看到了這種內容形式的影響和傳播力，于是原創(chuàng)音樂、以音樂為背景進行劇情演繹、對口型表演、手勢舞以及諸如海草舞的魔性舞蹈，都成為他們進行內容營銷的陣地。
通常，品牌們會邀請抖音KOL創(chuàng)意定制和品牌相符的舞蹈或者音樂，然后帶動更多粉絲用戶模仿，進而引發(fā)傳播熱潮。
比如，寶駿530汽車發(fā)布會上，微播易邀請的兩位抖音達人通過創(chuàng)作和發(fā)布車輛同名的“530”手勢舞，結合運鏡、轉場等效果，再配合不同的音樂背景，對發(fā)布會現場進行了傳播和推廣，僅發(fā)布會當天就獲得了萬級點贊。
02、UGC+DIY抖音爆款
在抖音上，運用這種營銷方式最多的目前是餐飲類的品牌。沒錯，你可能馬上想到了海底撈的番茄牛肉飯、爆紅的答案奶茶等。
抖音似乎成為了“舌尖上的抖音”，為餐飲品牌提供了極有營銷價值的天然土壤。
這主要因為：
一是創(chuàng)意吃法配上短視頻傳播，簡直就是一組黃金搭檔，再加上抖音上真實、有沖擊力的內容調性和高互動性，很容易引爆流量；
二是對普通的消費者來說，他們很容易參與進這種個性化的視頻內容制作中。而所有網紅吃法的一個共同點就是，他們DIY各種腦洞吃法，然后上傳內容，引發(fā)傳播，甚至引導了品牌做出產品上的改變。
這種玩法不僅能為品牌帶來高頻次曝光，重要的是還能帶來海量的線下轉化。實際上，不光餐飲品牌，日化類品牌以及一些科技數碼型的產品都可以發(fā)起這種DIY用法或者玩法。
03、品牌入駐抖音“與民狂歡”，環(huán)信抖音爆款突破570萬
抖音的火不僅吸引了個人，越來越多的品牌也開始入駐抖音，用短視頻內容來和粉絲互動。
如京東、天貓、小米、支付寶、滴滴、騰訊動漫等不同行業(yè)的品牌已經開始了“抖運營”，甚至連傳統(tǒng)的企業(yè)級服務公司們，比如環(huán)信都開通了他們的抖音號。
品牌們根據自己的調性以及抖音平臺的傳播特性確定了不同的人設，比如，支付寶在抖音上賣萌耍寶、小米通過抖音解鎖各種新奇特玩法。
而且他們還很愛在互動區(qū)與粉絲交流。這種親民又人性化的傳播方式很受抖音粉絲喜歡。
又例如近期環(huán)信入駐抖音，發(fā)布了一個英雄聯(lián)盟S7全球總決賽的現場視頻，引起了程序猿LOL粉絲的巨大反響，這里發(fā)展成為了英雄聯(lián)盟抖音玩家的打卡圣地，目前播放量已經超過300萬次，點贊20萬+。
同時環(huán)信抖音發(fā)布對于LOL玩家的首個“6300”付費英雄的回憶視頻引起了粉絲的互動潮，目前播放量已經突破570萬+，對于其他環(huán)信產品視頻的閱讀帶動也極為可觀，對于觸達年輕用戶開辟了一條蹊徑，也給企業(yè)級服務公司提供了一些新的新媒體運營思路。
可以這么說，品牌運營抖音號已經成為一種趨勢，而“雙微一抖”或成為品牌們社會化營銷的標配組合。
04、原生、創(chuàng)意的信息流廣告
玩抖音的用戶一定會遇到這種情況：刷幾條抖音視頻，就會碰到一個標著“廣告”字樣的抖音信息流廣告。這種廣告形式也是品牌們經常會遇到的一種。
信息流廣告是建立在海量信息上的，而抖音的信息流廣告的優(yōu)勢則在于原生、創(chuàng)意、定制等，基本上不會對用戶的觀看體驗造成什么不好的影響。
我們比較熟悉的案例Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒投放抖音就是抖音品牌視頻廣告的首秀。
據了解，Airbnb通過此次廣告，品牌好感度提升高達89.2%。蘇菲也在抖音上上線了兩支信息流廣告，兩天的投放期，視頻總播放量達到1600萬。良好的投放效果勢必會吸引更多廣告主的投放。
抖音與今日頭條同屬于巨量引擎開發(fā)的媒體平臺，所以抖音廣告與今日頭條是用同一個廣告平臺-巨量引擎廣告投放平臺。
巨量引擎廣告平臺包括：今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、抖音四個媒體，投放時可以選擇其中某一個媒體進行投放或全部投放，四個媒體的付費方式及價格都一樣。
抖音投放廣告在今日頭條后臺上的收費模式，價格及廣告精準定向是跟今日頭條一致的，只需要開通今日頭條廣告，在廣告后臺自己設置投放就行：
如果你想做競價投放的話，需要預存5000元，然后有下面三種扣費方式：
CPM：千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要的費用（競價起步價：4元/千次）。
CPC：單次點擊成本，即廣告被點擊一次所需要的費用（競價起步價：0.2元/點擊）。
CPA：電話咨詢，即一個客戶咨詢電話所需費用；表單提交，即用戶提交一次個人信息所需費用；單次下載成本，即APP被下載一次所需要的費用。僅限安卓APP。
比較常規(guī)的方式是CPC，跟百度競價的概念差不多，你出錢越多，就會排的越靠前，同時你將獲得曝光就越多。
同時與百度競價也是一樣，需要有廣告投放和數據優(yōu)化的經驗，可以找有經驗的人幫你。
05、抖音挑戰(zhàn)賽營銷
抖音站內有官方的抖音小助手，而它的任務就是發(fā)布各種挑戰(zhàn)賽。品牌們經常借助抖音官方的號召力，發(fā)起各種創(chuàng)意互動活動。
例如，美國設計師品牌MICHAEL KORS 就在抖音上發(fā)起了 #城市T臺，不服來抖# 的主題挑戰(zhàn)賽。
挑戰(zhàn)賽在短短一周內就吸引了3萬多抖音用戶自發(fā)創(chuàng)作短視頻，收獲了超過2億播放量、850萬點贊數，大幅提升了 MICHAEL KORS 在中國時尚年輕群體中的品牌影響力。
而這樣成功的抖音挑戰(zhàn)賽營銷案例還有很多，這主要是因為，官方發(fā)布，不僅權威且號召力強，而且這種形式能夠迅速匯聚站內優(yōu)質資源，繼而引發(fā)二次、三次傳播，形成病毒傳播趨勢。
06、創(chuàng)意貼紙營銷
創(chuàng)意貼紙，常常作為品牌抖音營銷的一個輔助手段搭配進行。畢竟好玩、有趣的貼紙以及各種可愛、賣萌的表情包，是抖音核心人群在社交中必不可少的一種互動工具。
例如，必勝客曾在抖音平臺策劃的#DOU出黑，才夠WOW#主題活動中，邀請了知名音樂人宋秉洋為挑戰(zhàn)者制作魔音神曲《Black Magic》作為主題曲，而且還為品牌創(chuàng)意定制了含有必勝客元素的一些貼紙。
抖友們參與挑戰(zhàn)視頻制作時，可運用這些貼紙，豐富視頻內容。
這種小細節(jié)的添加，不僅讓視頻更有趣味，營造了活躍的社區(qū)氛圍，而且增強了品牌露出。這也是抖音產品技術的一個體現。
據了解，抖音支持106個人臉關鍵點檢測的表情貼紙、將人與背景分割實現的虛擬背景更換技術等。品牌視頻中可以充分利用這些技術性的抖音互動元素，來和粉絲交流。
07、抖音明星、KOL營銷
抖音不僅培養(yǎng)了大量的抖音紅人，而且也吸引了大批明星的入駐。
因為抖音營造了良好、活躍的社區(qū)氛圍，普通受眾可以通過抖音直接和明星或者達人互動。從以往的社媒傳播經驗來說，他們的影響力絕不能忽視。
抖音在自身平臺傳播時，也運用到了明星效應。它曾和大張偉合作，創(chuàng)作《不服來抖》的主題曲。
同時，站內還發(fā)起了#大張偉不服來抖#挑戰(zhàn)專區(qū)，抖音達人接力挑戰(zhàn)，從發(fā)布到引流，短短三天時間內上億曝光量。這波操作不能不服！
而抖音KOL營銷涵蓋了技術流、音樂、舞蹈、美妝帶貨、情感、萌寵等多種內容營銷方式。
08、各種硬廣資源投放
抖音擁有巨大的曝光量，因此站內的各種硬廣資源對品牌們的吸引力也非常大。
抖音目前在站內設置了開屏、發(fā)現頁、搜索頁、站內消息等位置的廣告資源。品牌們可以通過這種硬廣投放實現全路徑的傳播覆蓋，全方位曝光品牌信息。
8種玩法，你最中意哪種？
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