微博營銷的威力就在于，只需要只言片語就可以讓Twitter成為國外的霸主，同樣也可以支撐國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)各大網(wǎng)站在市場上呼風喚雨。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們獲取知識和信息的途徑也越來越多，每個人都是知識和信息的承受者和傳播者，在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，人們可以獲取更加具有時效性的信息。在國外社交網(wǎng)站Twitter的影響下，中國逐漸擺脫了Web1.0“瀏覽器”時代，實現(xiàn)了Web2.0與借鑒Twitter的微博客服務平臺二者之間的結(jié)合，達到了相得益彰的效果。二者合璧顛覆了傳統(tǒng)的信息獲取方式，網(wǎng)絡成為人們獲取信息的主要方式，也讓消費者擺脫了商家對信息的壟斷，獲得更多的消費自主權(quán)。
微博天生的屬性就是“傳播性”，因此微博的影響力更多的是在媒體領(lǐng)域，而非社交領(lǐng)域。當人們還在熱衷于刷微博的時候，已經(jīng)有企業(yè)和商家發(fā)現(xiàn)了它存在的營銷價值并開始對其進行開發(fā)和利用，于是微博營銷就變成了一個新鮮詞匯，并被推上了輿論的頂峰。
那么什么是微博營銷，微博營銷是怎樣發(fā)揮其功能的呢？
微博營銷的定義
全球廣受歡迎的社交和微博客服務的網(wǎng)站Twitter在國外風生水起，這股微博風也一度越過大山和大洋，在國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域引起了巨大的轟動，于是國內(nèi)也掀起了一股“微博熱”，在這一熱潮的影響下，國內(nèi)第一大門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)的微博成為注冊用戶最多的一個。雖然微博剛開始的定位是走高端名人路線，但是因為使用微博有140字的字數(shù)限制，這就讓微博逐漸變得平民化。也促使微博平臺上涌現(xiàn)了大量的原創(chuàng)作品，讓眾多的沉默者找到了傾訴和展示自己的空間，也通過文字本身的魅力吸引了眾多的粉絲和觀眾，讓沉默者在上面找到了自信。
在新浪微博的排行榜上，居于前列的都是一些草根名博，與一些明星擁有的的粉絲相比，在數(shù)量上毫不遜色。在質(zhì)量上除了龐大的普通大眾之外，一些各行各業(yè)的名人，甚至明星都是他的忠實擁護者。
雖然說叫做草根微博，但是實際上他們的背后都往往有一支比較專業(yè)的管理團隊，這個團隊會首先對一個主題策劃一個用戶名，然后根據(jù)這一主題搜集各類信息，以吸引更多人的注意。因此他們能在眾多微博中獲得比較高的人氣，粉絲數(shù)量也要遠遠高于個人微博。
他們搜集大量有關(guān)自己主題的信息并在微博平臺上跟大家一起分享一些世界各地的美食、美景等最新的信息，還會在平臺上聊星座、說八卦，從而受到了用戶的廣泛歡迎。
草根微博的高漲人氣，不僅打響了管理團隊的名號，同樣也吸引了廣告商的關(guān)注，一部分商人將一些商業(yè)廣告的技巧放進了微博里，然后在這些草根名博的轉(zhuǎn)發(fā)下，實現(xiàn)了推廣和傳播的目標，而微博營銷也一炮打響。
微博營銷作為一種新興的網(wǎng)絡營銷模式，突破了傳統(tǒng)營銷的藩籬，讓營銷一下子變得“高大上”起來。在微博服務平臺上注冊一個微博賬號，通過實時更新微博內(nèi)容可以與廣大微博用戶進行交流互動，也可以在微博上發(fā)表一些能夠引起大家興趣的話題，從而實現(xiàn)營銷的目標。微博營銷的核心內(nèi)容就是運用粉絲關(guān)注的形式對產(chǎn)品或服務進行傳播，這樣輻射影響的范圍就比較廣泛，同時，名人效應也可以通過微博的力量實現(xiàn)上百倍的放大。
在一些草根微博的操作團隊中，有眾多操作微博營銷的團隊，他們從中也獲得了比較大的收益。
廣告的價值取決于粉絲的數(shù)量
曾經(jīng)有人對微博的價值和影響力做過一個生動的描述：如果粉絲數(shù)量超過100，就好比是一本內(nèi)刊；粉絲超過10萬，就好比是一份都市報；粉絲超過100萬，就相當于是一份全國性的報紙；粉絲超過1000萬，就好相當于是電視臺；而粉絲超過1億，那就相當于是CCTV。因此說廣告的價值就取決于粉絲的數(shù)量。
曾經(jīng)在網(wǎng)上公開了一份微博廣告報價單，微博廣告的具體價格是根據(jù)粉絲數(shù)量進行調(diào)整的：粉絲數(shù)量如果在10-30萬之間，報價在500-800元/條；粉絲數(shù)量接近30萬，那么報價就超過了1000元/條；粉絲數(shù)量如果能接近50萬，那么廣告報價約為1500元/條；粉絲數(shù)量如果超過60萬，則是2000元/條。由此可見粉絲的數(shù)量在一定程度上金錢的數(shù)額。此外，微博的興起也產(chǎn)生了一大批微博營銷類的網(wǎng)站，比如“微傳播”網(wǎng)站就是一個微博與營銷互動的平臺，博主可以根據(jù)自己的興趣領(lǐng)取一定的任務，完成后可獲得相應的獎金。
不僅是小的微博操作團隊和個人看到了微博產(chǎn)生的巨大商機從而利用娛樂空閑之余進行微博營銷賺取一定的收益，甚至于一些大企業(yè)也已經(jīng)認識到了微博營銷所帶來的巨大的價值。許多大型的門戶網(wǎng)站甚至將微博提升到了重要的戰(zhàn)略位置。許多企業(yè)將微博營銷作為自己工作的重中之重，目前大多數(shù)大型企業(yè)已經(jīng)組建了自己的官方微博，并配備有專門的操作團隊進行運作。
國內(nèi)眾多企業(yè)間在微博領(lǐng)域正處在白熱化階段，企業(yè)間的“拼博”大戰(zhàn)已經(jīng)拉開了帷幕。
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