6月18日，京東618全球年中購物節(jié)迎來最高潮，點燃億萬消費者的熱情。從6月1日0點到6月18日24時，京東618累計下單金額達到2692億元，推動市場經(jīng)濟活力強勢復(fù)蘇!在刺激消費的同時，京東也不忘踐行社會責(zé)任，為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興提供助力，憑借扎實的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)和長時間的全鏈資源投入,京東已成為國內(nèi)扶貧助農(nóng)第一平臺。
2020年京東618期間，京東通過“京心助農(nóng)”項目、“百大縣長直播團”直播帶貨、京喜源產(chǎn)地農(nóng)戶直供方式等具體舉措全面加強助農(nóng)扶貧。6月18日當(dāng)天，助農(nóng)戰(zhàn)績再創(chuàng)新高。6月18日，開場前10分鐘京東超市整體成交額同比增長500%，開場1小時7FRESH線上生鮮成交額同比增長240%。傲人的銷售成績背后，是京東全渠道助農(nóng)的傾力投入和持續(xù)建設(shè)，這也讓京東成為電商平臺助力“產(chǎn)業(yè)興農(nóng)”的典范。
全平臺合力升級助農(nóng)戰(zhàn)略，3年帶動農(nóng)人收入增長50%以上
京東6月12日宣布全面升級“京心助農(nóng)”，推動其品牌化發(fā)展，并重磅推出一攬子助農(nóng)舉措。京東將通過整合供應(yīng)鏈、物流、人才、流量、直播等全平臺、全渠道資源，不斷加深與政府、農(nóng)人的合作，推動生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行可持續(xù)發(fā)展，并計劃在3年內(nèi)帶動通過“京心助農(nóng)”項目覆蓋的農(nóng)人收入增長50%以上!
未來三年內(nèi)，京東將打造百億級流量池，培養(yǎng)出100萬農(nóng)業(yè)電商人才，共建10萬農(nóng)產(chǎn)品直播基地。同時推出一整套品質(zhì)助農(nóng)措施，比如大力推行C2M定制生產(chǎn)模式，重塑農(nóng)業(yè)供需關(guān)系。
今年618，得益于京東打造的超強能量場，國內(nèi)助農(nóng)產(chǎn)品成交額同比增長165%，小龍蝦、荔枝、煙臺蘋果成交額一路走高。其中，在湖北農(nóng)產(chǎn)品中，小龍蝦、秭歸橙、皮蛋賣得最好，湖北已經(jīng)復(fù)蘇!京東助力農(nóng)產(chǎn)品上行，對疫情后的生鮮行業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)、加速增收起到至關(guān)重要的作用。
針對助農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊的問題，京東還建立了覆蓋眾多單品的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，諸如獼猴桃、蘋果、橙子標(biāo)準(zhǔn)等;“京心助農(nóng)”項目中京東還建立了“666品質(zhì)服務(wù)保障體系”，進一步強化助農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，讓消費者盡享高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費體驗。
“百大縣長直播天團” 帶農(nóng)產(chǎn)品“觸電”，“供應(yīng)鏈+直播”全場景觸達消費者
疫情發(fā)生以來，“直播帶貨”成為戰(zhàn)“疫”助農(nóng)的重要手段。在此背景下，京東超市通過“百大縣長”產(chǎn)業(yè)帶維度直播，推動“電商+產(chǎn)地政府”合作，立足“供應(yīng)鏈+直播”優(yōu)勢，為農(nóng)戶助力、為企業(yè)賦能、為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品，打造618農(nóng)產(chǎn)品牌最大增量場。
通過與包括五常大米產(chǎn)業(yè)帶、江西茶油產(chǎn)業(yè)帶等20余個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶簽署戰(zhàn)略合作，京東超市為各地特色農(nóng)產(chǎn)提供了更有效地觸達消費者的路徑，實現(xiàn)下游下沉市場品牌銷售創(chuàng)新，將助農(nóng)扶農(nóng)落到實處，助推區(qū)域經(jīng)濟振興。同時也讓消費者享受到一站式購買各地優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)“源頭好貨”的便利，充分體現(xiàn)京東超市至省至真的品牌主張。
截止到6月18日，超過100名地方政府領(lǐng)導(dǎo)參與到京東超市百大縣長直播團項目中，為家鄉(xiāng)好物直播帶貨。整體觀看互動達到1.2億人次，直播期間參與的品牌店鋪GMV破億;拉動參與活動產(chǎn)業(yè)帶商品銷售提升300%以上。其中焦作山藥、寧夏枸杞、安徽稻米等地方特色農(nóng)產(chǎn)紛紛通過直播，登上百大縣長區(qū)域熱賣爆品榜單。
源產(chǎn)地直供搭建最短通路，產(chǎn)銷提速加快農(nóng)產(chǎn)“出圈”
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的紅利下，京喜通過一系列扶貧助農(nóng)行動讓農(nóng)民增收，通過源產(chǎn)地直供的方式，京喜幫助農(nóng)戶搭建產(chǎn)銷最短通路，讓全國各地消費者都能享受到原產(chǎn)地的特色食品。
今年618期間，京喜進一步發(fā)揮產(chǎn)業(yè)帶、源產(chǎn)地直供供應(yīng)鏈優(yōu)勢，帶消費者買遍源頭低價優(yōu)質(zhì)好貨、同時帶動源頭產(chǎn)業(yè)商家農(nóng)戶持續(xù)發(fā)展。通過推出專題營銷活動、立專項現(xiàn)金補貼、千萬級精準(zhǔn)流量扶持、京喜直播、平臺王牌社交互動玩法“京喜農(nóng)場”等營銷方式幫助農(nóng)戶電商化運營。618期間，京喜帶動全國地方特色農(nóng)產(chǎn)銷售增長超過2倍，持續(xù)助力貧困地區(qū)農(nóng)戶脫貧致富。
“冷鏈+保險”多渠道助力云花出滇，云南鮮花產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)在線化升級
618期間，京東鮮花整合多方資源打造“京東生活鮮花節(jié)”，推動云南鮮花產(chǎn)業(yè)線業(yè)務(wù)的快速發(fā)展、助力花農(nóng)增收。打造京東云南鮮花直播產(chǎn)業(yè)園，為商家提供線上營銷技術(shù)服務(wù)保障，降低運營成本，提高效益。618期間，自營鮮花成交額同比增長405%。
京東鮮花深度聯(lián)合京東冷鏈打造全新標(biāo)準(zhǔn)供應(yīng)鏈，為云南鮮花運輸提供保障支持，618期間通過冷鏈運輸?shù)孽r花成交量環(huán)比增長191%，打造鮮花行業(yè)“快”和“鮮”的雙重標(biāo)準(zhǔn)。為了給商家與消費者提供更加完善的服務(wù)保障，京東鮮花聯(lián)合京東安聯(lián)財險推出針對鮮花行業(yè)的專屬保險產(chǎn)品“買花無憂險”，618期間買花無憂險訂單量已破萬單，保額近百萬。
在疫情期間，京東鮮花緊急調(diào)動多方資源助力“云花出滇”。自2月11日至今，京東鮮花通過開啟超過千場線上直播，幫助超過近百家原產(chǎn)地種植戶售出超過1000萬枝鮮花。京東鮮花在全力推動云南鮮花產(chǎn)業(yè)在線化升級的同時，助力花農(nóng)創(chuàng)收增收，也為消費者帶來更具優(yōu)勢的價格和產(chǎn)地直發(fā)、極速保鮮快運、鮮花售后無憂等服務(wù)。
2020年京東618，京東在主場憑借全渠道供應(yīng)鏈助力全國產(chǎn)業(yè)帶和農(nóng)戶創(chuàng)收增收，海量“源頭好貨”通過京東供應(yīng)鏈直達各地消費者，隨著國民品質(zhì)消費理念的進一步深化和市場消費潛力的持續(xù)釋放，京東“產(chǎn)業(yè)興農(nóng)”建設(shè)也將邁向深入，為我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展注入源源不斷的新動力。
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