美妝行業(yè)熱衷于種草的原因
其實(shí)種草營銷就相當(dāng)于內(nèi)容營銷，美妝行業(yè)之所以熱衷于種草營銷，與它的行業(yè)特性和人群需求變化有著很大的關(guān)系。
1、美妝屬于宣傳型行業(yè)，適合種草
我們要知道，并不是每一個品牌的產(chǎn)品都適合通過種草去營銷的。一般，適合種草的行業(yè)，消費(fèi)者會積極參與購物的詢問和擁護(hù)環(huán)節(jié)。美妝產(chǎn)品是一個詢問度高而且容易被安利的商品，我們在購買美妝產(chǎn)品之前總是會先了解它的作用，自己用得好的話還會推薦給別人。
2、消費(fèi)者信任“真實(shí)感”
在這個信息粉塵時代，用戶的注意力被分散，消費(fèi)者不再完全信任傳統(tǒng)媒體所營造的產(chǎn)品的信息，而是更愿意相信真實(shí)的內(nèi)容。因此，種草正是通過人與人之間的直接溝通，讓用戶獲得了真實(shí)的情感體驗(yàn)。
3、是因?yàn)槎缡志嚯x的縮短
由于社交媒體和電商購物渠道的打通與整合，為消費(fèi)者提供了方便快捷的購買方式，讓消費(fèi)者看到即能買到，剁手距離變得非常短。對于企業(yè)來說，也提升了產(chǎn)品種草的變現(xiàn)途徑。
4、是因?yàn)镵OL強(qiáng)大的圈層影響力
KOL橫跨不同的興趣圈，是在圈層中擁有相當(dāng)話語權(quán)的人，他們的關(guān)系網(wǎng)非常強(qiáng)大，身邊有各種小圈層的消費(fèi)者。很多品牌就是通過KOL去融入到目標(biāo)用戶圈層，從而安利自己的產(chǎn)品。
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