文|燒腦廣告（shukewenzhai）
秋風(fēng)乍起，秋意漸濃。跟隨著涼涼秋風(fēng)而來的，是暖人心的圓月。
明天就是中秋佳節(jié)，這一最重要的傳統(tǒng)節(jié)日, 不僅讓各方游子有機(jī)會回家團(tuán)圓，也讓各大品牌有了機(jī)會借勢營銷，與消費者進(jìn)行情感溝通，為節(jié)日提供一個情感宣泄口。
燒腦君也借此機(jī)會，為大家盤點了2020年精彩的中秋借勢案例，快來看看吧。
中國平安
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很久以前的中國
當(dāng)我們思念遠(yuǎn)方的人
會把祝福寫成詩
托付給頭頂?shù)脑铝?/p>
因為月亮的陰晴圓缺
就是我們在這個世界
經(jīng)歷的悲歡離合
回看過往
我們心中的月亮
似乎一直沒有圓滿過
我們失去了江湖上最偉大的俠客
俠之大者，為國為民
愛你3000遍，我們失去了那個戰(zhàn)無不勝的人
熱愛籃球的少年們
失去了黑曼巴
那個習(xí)慣在洛杉磯凌晨四點
迎接第一縷陽光的人
我們失去了那個駕駛著輪椅
探索星空的人
從上一個冬天幸存下來的人
失去了他們的家人
人們看見殘缺的月亮
月亮也看著心碎的人
盼望著
等待著
終將會有月亮圓滿的一天
2020年十月一日
月亮最圓的一天
這是中國人的中秋節(jié)
祝福家人團(tuán)圓的節(jié)日
幸運的是
這也是中國的國慶節(jié)
祝福國家昌盛的節(jié)日
所以
我們想把一個有些貪心的祝福
托付給這顆終于圓滿的月亮
送給全世界的人
素昧平生的你
祝你平安
祝你和家人平安
多一些相伴
少一些擔(dān)憂
愿同一個世界的我們平安
多一些歡聚
少一些離別
愿我們腳下的土地平安
多一些安定
少一些災(zāi)難
愿世界平安
多一些擁抱
少一些對抗
我們向世界送上平安的祝福
因為平安是我們的名字
也是我們的使命
中國平安
愿家家有平安
愿家國共平安
中國平安這支廣告有一個很大的名字——《中國月亮》。相信在每一個中國人心中，都有一枚皎潔的圓月。它不是宇宙里一顆冷冰冰的衛(wèi)星，而是能在黑夜里照亮每一寸土地的大銀盤。每當(dāng)銀盤盛滿月光，一家人就可以團(tuán)聚在一起，吃著香甜軟糯的月餅，在桂花香里說說笑笑地賞月。
所以，中國平安的中秋廣告就從月亮說起，用平靜克制的文案，敘述著濃烈的情感，用月亮的陰晴圓缺映照了人們的悲歡離合，最后送上最美好的祝愿——祝你平安。
回看過往，在過去的這半年多里，人們心中的月亮似乎沒有圓滿過，我們失去了許多。但月缺還會有月圓的時候，今年月亮最圓的這一天正好是舉國歡慶的日子，這是多么令人高興的事。我們應(yīng)該等待月亮圓滿的一天，應(yīng)該相信以后的日子會越過越圓滿。
這支廣告前半段一系列“月缺”的敘述，制造了沉郁的情感基調(diào)，使觀眾產(chǎn)生情感共鳴進(jìn)入情境，后半段再用“月圓”的祝福，溫暖心靈激勵前行。這種先抑后揚的手法，使觀眾的情感起伏更強(qiáng)烈，廣告給人的印象也就更深刻。
金典
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金典這支微電影《淑貞》由導(dǎo)演陳凱歌指導(dǎo)拍攝，全片具有強(qiáng)烈的美學(xué)色彩和細(xì)膩的情感捕捉。它以老北京胡同里的生活為背景，講述了一個溫情的故事，描繪了一個飽滿的人物，展現(xiàn)了四代同堂的小家之美。
俗話說“家有一老，如有一寶”，祖奶是住在老北京齊家院的“老活寶”。年歲已高的她，仍是不服老的模樣，什么事都要自己干。她會手洗衣服、低碳步行、偷偷喝冰牛奶，甚至還吃起了漢堡、學(xué)起了電腦打字......可每當(dāng)祖奶用桂花油梳頭時卻變得沉默寡言，像是變了一個人，因為這總讓她想起年少時的那段美好時光。
本來以為祖奶嘗試新事物，是希望晚年生活更精彩。但短片最后揭秘，原來祖奶患上了阿爾茲海默癥，她的記憶和經(jīng)歷過的所有喜怒哀樂，都會像退潮一樣的離她遠(yuǎn)去，不再回來。也像短片最后那場雪，讓她原本多彩的世界變得灰白。不過，最后祖奶卻像以往一樣，大清早就起床將積雪掃去，還堆了一個可愛的雪人。祖奶也在雪里一如既往地笑著：“瑞雪兆豐年啊。”
老人用積極的態(tài)度對抗逐漸褪色的記憶，而作為晚輩，我們更應(yīng)該用耐心和愛去對待他們。
金典的這支中秋廣告利益目的是很低的，在全片中金典產(chǎn)品的露出只有祖奶偷喝牛奶這一橋段。金典更想在中秋節(jié)用這樣一支極具情感的微電影，喚起人們對家和老人的想念。
五芳齋
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五芳齋的中秋廣告繼續(xù)走起了魔性沙雕的風(fēng)格，用偽紀(jì)錄片的形式，講述了月餅的起源與發(fā)展。從甲骨文時代嘮到唐朝、宋明代、民國乃至現(xiàn)代，把月餅的老底都給揭透扒干凈了，只為宣傳了新品——四層流心糯月餅。
這支廣告本質(zhì)上只是一個產(chǎn)品宣傳片，但五芳齋巧費心思地將常規(guī)的廣告拍成了有趣的紀(jì)錄片。
廣告中科幻、復(fù)古、Y2K等元素的自然融合，“畫大餅”“人狠話不多”“改革春風(fēng)吹滿地”等熱梗的適當(dāng)插入，《人類之子》、碳水UFO、手心三條線等的彩蛋巧妙埋伏，既增添了廣告的趣味性，又迎合了當(dāng)下年輕人的審美和喜好。內(nèi)容上更具娛樂化，弱化了廣告感，使觀眾在輕松愉快的狀態(tài)下接收品牌傳遞的產(chǎn)品信息，讓消費者更好地認(rèn)可與接受。
京東超市
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中秋佳節(jié)，回家過節(jié)、拜訪親友自然都少不了帶上一份中秋好禮。但人人年年都送月餅，禮物不再來點好東西，恐怕顯得誠意不足。你還在為送好禮而撓頭嗎？不妨看看京東超市推出的“送禮攻略”，它號稱“總有一款適合禮”，能讓老爸成為胡同里最靚的仔，能讓奶奶安心睡，能讓南北翁婿其樂融融......
這支廣告用給老爸、奶奶、老丈人送禮等三個不同場景，營造了真實的生活氣息，展現(xiàn)了產(chǎn)品的使用環(huán)境。再用一句“總有一款適合禮”的洗腦諧音文案，向消費者傳遞了京東超市物美價廉，并且能讓消費者擁有超多選擇的品牌信息。可以說，這是一支簡單也實在的中秋廣告。
騰訊
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中秋的明月上有嫦娥，鵝廠員工靈機(jī)一動：鵝廠也有長鵝呀。于是，這個中秋騰訊好好地玩了一波諧音梗，讓自家的吉祥物企鵝變成了嫦（長）娥（鵝），還在騰訊濱海樓下開了一家名叫——“長鵝的店”的快閃店。不得不說，這諧音梗王建國看了都得表示欣慰！
快閃店門口那兩只舞動的充氣長鵝，簡直讓人忍俊不禁。除了門口的一系列裝置外，還有線上面對內(nèi)部員工出售的實體版本的長長長鵝公仔、長長長鵝手辦、小型長長長鵝充氣玩具等。
可惜的是，因店里貨物數(shù)量有限，長鵝的店只在中秋前夕營業(yè)兩天，不過長鵝的祝福很長，生活中的喜樂很多。
以上便是燒腦的2020年中秋精彩案例盤點，它們風(fēng)格不同，各有千秋。
中秋營銷可“傳情”，也可“玩趣”，但都要在中秋的基礎(chǔ)上，結(jié)合精準(zhǔn)的洞察，用消費者樂于接受的方式加以呈現(xiàn)，這樣品牌才能讓消費者和品牌得到呼應(yīng)，才能打出一場漂亮的節(jié)日營銷戰(zhàn)。
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