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問(wèn)：SEM推廣健康賬戶的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

答：

① 賬戶里推廣計(jì)劃數(shù)≥2個(gè) ，不同產(chǎn)品放在不同計(jì)劃，不同詞性匹配不同單元，方便管理的同時(shí)可以有針對(duì)性撰寫創(chuàng)意，提升相關(guān)度

② 創(chuàng)意中通配符使用率＞60% ，特別是產(chǎn)品詞對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意通配符使用率要達(dá)到100%。通配符可以飄紅 ，從而吸引用戶點(diǎn)擊，提高點(diǎn)擊率。

此外，使用通配符也有助于增加潛在受眾搜索詞、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意三者的相關(guān)度 。但若賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)較多，建議使用自然飄紅形式，即在創(chuàng)意中展示關(guān)鍵詞詞根或近義詞，打個(gè)比方如婚紗攝影，可在創(chuàng)意中展示、婚紗、攝影、拍婚紗、婚紗照等，這些詞根也會(huì)飄紅。

③ 核心推廣單元里的關(guān)鍵詞數(shù)≤30個(gè)，大概在5-15個(gè)左右 。若單元里詞數(shù)過(guò)多 ，則很難保證單元主題鮮明，可能引起相關(guān)度問(wèn)題，從而影響質(zhì)量度。若這個(gè)單元為長(zhǎng)尾拓量單元，則不必遵循。

④ 同一個(gè)單元里的創(chuàng)意數(shù)要＞1條，最好能有2長(zhǎng)2短 ，其中短創(chuàng)意主要作用于移動(dòng)端推廣，短創(chuàng)意設(shè)備偏好建議選擇移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先，移動(dòng)端可展現(xiàn)字?jǐn)?shù)較少，長(zhǎng)創(chuàng)意容易截?cái)唷?/p>

⑤ 多創(chuàng)意可設(shè)置優(yōu)選方式。一般情況下建議大家使用優(yōu)選而非輪替，讓用戶自主選擇喜歡的創(chuàng)意。

問(wèn)： 預(yù)算減少的情況下，怎么保證轉(zhuǎn)化不下降？

答：做四象限分析，找出一段時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生了轉(zhuǎn)化的詞，穩(wěn)定排名 ，暫停沒(méi)有產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的詞；優(yōu)化成本高的詞，尤其是轉(zhuǎn)化少成本高的詞；優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度，降低點(diǎn)擊成本；拓展轉(zhuǎn)化好相關(guān)詞。

另外只要日轉(zhuǎn)化量足夠，可以考慮使用搜索oCPC ，在有限預(yù)算內(nèi)，控制成本，保證轉(zhuǎn)化量。

本文來(lái)自肖運(yùn)華博客，原文鏈接：http://www.xiaoyunhua.com/3682.html

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