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最近微博限流一事再度受到關(guān)注。起因是11月19日，知名音樂(lè)人老狼在微博發(fā)布了一條自己所參與的“讀書(shū)分享會(huì)”的推廣動(dòng)態(tài)，卻遭到微博限流。隨后老狼發(fā)的吐槽此事的微博，引發(fā)了周云蓬、野孩子、蘇陽(yáng)、左小詛咒等眾多音樂(lè)人的共鳴，他們稱自己也有過(guò)類似的遭遇，在自己的賬號(hào)發(fā)布演出、新專輯、書(shū)籍等推廣信息卻被微博限流，別說(shuō)廣大用戶，就連自己的粉絲都無(wú)法看到，看到了也不能贊轉(zhuǎn)評(píng)。
其實(shí)微博限流并不是從這次才有，也不僅僅是針對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人，想不被限流就得給新浪微博交“保護(hù)費(fèi)”，這已經(jīng)不是什么秘密了。 在老狼的微博中有提到“花錢(qián)買(mǎi)頭條”，指的是微博在2012年推出的“粉絲頭條”廣告產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)之后的24小時(shí)之內(nèi)信息都會(huì)出現(xiàn)在所有粉絲信息流中的第一位，而購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用按照賬號(hào)粉絲數(shù)來(lái)決定。
事實(shí)上，廣告與營(yíng)銷在很早之前就已經(jīng)成為了微博的主營(yíng)業(yè)務(wù)。因?yàn)槲⒉┑臓I(yíng)收結(jié)構(gòu)一直都比較單一，受到疫情影響更是嚴(yán)重下滑。根據(jù)微博2020財(cái)年Q2財(cái)報(bào)來(lái)看，凈營(yíng)收為3.874億美元，同比下滑10%，與前幾個(gè)季度對(duì)比，微博已經(jīng)連續(xù)3個(gè)季度凈營(yíng)收下滑。
此外，對(duì)手們的實(shí)力也相當(dāng)強(qiáng)悍。就拿抖音和快手來(lái)說(shuō)，抖音的日活躍用戶數(shù)截至2020年8月已經(jīng)突破6億，快手2020年上半年的日活躍用戶數(shù)也已達(dá)到3.02億。相比之下，微博的日活躍用戶數(shù)僅有2.29億。
內(nèi)憂外患中，微博也顧不得“講武德”了，賺錢(qián)才是第一位的。 按照這種邏輯，微博想為廣告主提供更為高效的服務(wù)，就要盡可能地清理“非付費(fèi)廣告”，對(duì)那些沒(méi)付費(fèi)的又有推廣需求的內(nèi)容加大限流力度。
而音樂(lè)人集體遭遇限流，就是因?yàn)槠脚_(tái)在審核內(nèi)容的過(guò)程中過(guò)于機(jī)械化而導(dǎo)致“誤傷”，不少外部鏈接及導(dǎo)購(gòu)二維碼的內(nèi)容都會(huì)自動(dòng)被判定為營(yíng)銷，這就相當(dāng)于微博在“排除異己”。
另外，微博近年越來(lái)越依賴算法機(jī)制。雖然算法非常智能，但多半憑用戶興趣來(lái)判定，然而用戶感興趣的內(nèi)容未必是優(yōu)質(zhì)的，久而久之問(wèn)題也就會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。
就拿音樂(lè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，近幾年從微博、抖音、快手等平臺(tái)上爆紅的那些歌曲多半都是口水歌，不管是樂(lè)曲還是內(nèi)容都沒(méi)什么質(zhì)量可言，完全就是“洗腦神曲”。然而用戶就是愿意去聽(tīng)，所以算法也就給了這些歌曲更多的流量和曝光機(jī)會(huì)，反而那些真正優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)難以出頭，整個(gè)市場(chǎng)劣幣驅(qū)逐良幣，所以我們總覺(jué)得歌曲還是十年前的好聽(tīng)，現(xiàn)在已經(jīng)找不出什么可以聽(tīng)的音樂(lè)了。
而對(duì)于聲量不足、范圍小眾的音樂(lè)人們來(lái)說(shuō)，演出通常是他們重要的盈利方式。如今微博這種做法讓這類信息連他們的粉絲都無(wú)法觸達(dá)，確實(shí)是相當(dāng)過(guò)分了，同樣也不利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，長(zhǎng)此以往甚至?xí)绊懙揭魳?lè)行業(yè)的發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是公開(kāi)公平，每個(gè)人都應(yīng)該可以有機(jī)會(huì)發(fā)表自己的觀點(diǎn)。 可如今的微博中，流量和利益才是第一位的，公共資源的分配不均，使得個(gè)人的意志越來(lái)越不被重視，人的自主性被大幅削弱。這種情況應(yīng)該得到改善，否則優(yōu)質(zhì)內(nèi)容遲早會(huì)流失殆盡，新浪微博最終可能也會(huì)變得沒(méi)有太大的價(jià)值。文/東方亦落
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