奢侈品今年在中國市場不再那么高冷，普拉達全新手袋系列Prada Cleo、迪奧2021年秋季男裝系列的全球首發(fā)都被放在了中國。同時，奢侈品們在中國的各種促銷節(jié)點中也頻頻現身，今年的雙十二，眾多奢侈品就將參與其中。
雙十二啟動前夕，蘇寧易購內部相關人士曾對外透露，今年雙十二將延續(xù)雙十一的價格策略，直降到位，不玩套路。
備受中高端人群關注的奢侈品也在雙十二促銷讓利范圍之中，比如GUCCI、PRADA、COACH、MCM、BURBERRY、MONCLER等國際知名品牌，涵蓋箱包、服飾、鞋靴、配飾、皮具等品類。
據蘇寧易購相關人士介紹說，目前，蘇寧易購雙線平臺已有全球100多家奢侈品品牌上架。“市面上已有的奢侈品品牌，幾乎都已經涵蓋了。”
近年來，蘇寧易購重點打造奢侈品供應鏈，之所以能夠擁有如此之多的品牌上架，該人士表示，這是因為蘇寧不僅在全球擁有龐大的海外買手團，還通過自身優(yōu)勢吸引了諸多奢侈品代理商和專業(yè)買手的加入。
“奢侈品品牌的數量實際上從側面可以看出這個平臺的硬實力。”一位從事多年奢侈品銷售的企業(yè)負責人表示，平臺上是否擁有用戶人群非常重要，如果沒有足夠和穩(wěn)定的中高端消費人群，不會有人瞄準這個平臺。
“蘇寧就是一個非常優(yōu)質的平臺，它的用戶群體消費能力強、穩(wěn)定，且中高端消費人群占比高。”這位企業(yè)負責人曾深入了解過蘇寧易購業(yè)務體系，“首先，看用戶人群，其次，看平臺發(fā)展。”
對于蘇寧易購來說，場景優(yōu)勢同樣吸引了奢侈品代理商及買手的興趣。“線上、線下平臺都有，并且有自營、還有海外購，為不同優(yōu)勢的渠道商提供了機會。這是為什么蘇寧易購上奢侈品品牌豐富、價格有優(yōu)勢的重要原因之一。”
其實，除了人群和全場景優(yōu)勢之外，蘇寧易購相關負責人表示，蘇寧正在大力發(fā)展百貨品類，平臺傾斜的流量資源也很大，同時還有蘇寧金融的分期免息支持。
來自蘇寧的最新消息，雙十二期間，蘇寧珍品奢侈品集合店將在12月24日于南京蘇寧直播基地“趣逛逛”正式開業(yè)，店鋪占地面積300多平方米，店內商品全部為蘇寧自營，涵蓋BURBERRY、PRADA、FENDI、CELINE、GUCCI、SALVATORE FERRAGAMO等40余個國際著名品牌的2020年新款鞋包配飾服裝。
同時，這家集合店內的商品也會同步上線至蘇寧易購APP，線上線下折后同價，消費者可以享受快遞到家、商品預定、免費包裝等專屬服務。第二家蘇寧珍品奢侈品集合店將在春節(jié)前落地南京建鄴蘇寧百貨。
未來，蘇寧將以更多舉措來完善奢侈品購物的生態(tài)閉環(huán)。“在供應鏈方面，我們會開放蘇寧物流，這樣能夠更好地保障商品在運輸中的管控，也讓供應商帶來方便。”蘇寧方面稱。
同時，由于奢侈品價值高，市場上假冒商品層出不窮，為此蘇寧易購計劃將于明年打造奢侈品正品保障的一個閉環(huán)。
“我們計劃打造一個奢侈品第三方的檢測機構來幫消費者鑒別奢侈品的真假，同時，還為蘇寧易購平臺上購買奢侈品的消費者提供類似于行業(yè)中的‘無優(yōu)保’，如果買到假貨或者商品受到損害都將會獲得賠償。”
投行杰富瑞(Jefferies)的最新研究顯示，中國奢侈品銷售正在迅猛增長，今年中國奢侈品消費增長率在46%-47%，高于2019年的37%，同時其在全球個人奢侈品消費中的份額從2019年的38%-39%猛增到80%-85%。
在蘇寧等平臺的多方參與推動下，未來中國的奢侈品市場還將持續(xù)增長，經濟內循環(huán)下中國消費的潛力不可估量。
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