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文|燒腦廣告（shukewenzhai）

2020是不平凡的一年?；仡?020這一年，各行各業(yè)各人都遇到了許多困難，但也接受了挑戰(zhàn)。中國(guó)人用不凡的毅力迎難而上，讓生活再次鮮活起來(lái)。而在這期間，有一些不平凡的精彩文案，也讓人們看到了文字的力量，使人更堅(jiān)定地走下去。

燒腦君將2020年那些觸動(dòng)人心的文案進(jìn)行了整理，不妨將它們和2020年一起，收藏進(jìn)你的記憶寶庫(kù)吧。

1

真正熱愛生活的?

不會(huì)被生活打敗

——快手

詳情復(fù)制鏈接打開：https://v.qq.com/x/page/z3046pxqytl.html

完整文案：

我們喜歡看見那些可愛的小東西完整文案：

因?yàn)樯钣袝r(shí)候?點(diǎn)都不可愛

它要你堅(jiān)持又不告訴你，要堅(jiān)持多久

它告訴你這事?很有意義，但?起來(lái)挺沒(méi)意思

它讓你覺(jué)得委屈，卻隱瞞了另?個(gè)?的狼狽

它說(shuō)，你的故事能有什么驚喜，

無(wú)非?年年，重復(fù)同樣的情節(jié)

想看你的笑話，所以先讓你尷尬

生活就是這樣，

其實(shí)它知道真正熱愛生活的?，不會(huì)被生活打敗

你對(duì)生活的熱愛，很可愛

在快?，點(diǎn)贊可愛中國(guó)

這是快手在春節(jié)時(shí)投放在央視《新聞聯(lián)播》黃金廣告位的一支廣告，網(wǎng)絡(luò)版相較于央視版文案更接地氣，更能引起觀眾共鳴。它直白質(zhì)樸地說(shuō)出生活不可愛的這一殘酷真相，但最終用一句“真正熱愛生活的人，不會(huì)被生活打敗”將無(wú)味生活里的毛躁撫平，給大家力量。并鼓勵(lì)大家去發(fā)現(xiàn)生活的可愛，用視頻記錄生活的可愛。

這一洞察細(xì)膩深刻，又煙火味十足，這種溫柔更能打動(dòng)人心。

2

變成星星吧

發(fā)出光

讓這些新生的希望看到光

然后相信光

——L×U

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作為廣告人的你，是否被某支廣告影響過(guò)？是否被某句文案震撼過(guò)？相信你看完LxU的這支廣告，會(huì)更堅(jiān)定。

這是一條廣告人才能看懂的廣告，視頻里面配合瀟灑不羈的北京腔旁白呈現(xiàn)了大量的經(jīng)典廣告：央視公益廣告《洗腳》、心有多大舞臺(tái)就有多大的《舞臺(tái)》、大眾銀行《夢(mèng)騎士》、Apple《1984》、Nike《Dream Crazy》......隨著時(shí)間挪移，我們看到了這些年廣告業(yè)的不斷演變，也看到了廣告里傳遞出的那些信念。時(shí)代在變，精神永遠(yuǎn)在延續(xù)。

2020年是廣告人備受考驗(yàn)的艱難一年，但越是艱難才越能發(fā)現(xiàn)其中的珍貴。烏云終會(huì)散去，還有更多精彩的廣告和文案等著被創(chuàng)造。就像這支廣告里說(shuō)的，無(wú)論身處什么職位和環(huán)境，都應(yīng)努力變成星星發(fā)出自己的光，去照亮自己也讓別人看到光，然后相信光。

3

NO BODY IS NOBODY.  

沒(méi)有一種身材，是微不足道的。

——內(nèi)外

完整文案：

致 我的身體—— 

平胸

真的不會(huì)有負(fù)擔(dān)

承認(rèn)胸大

反對(duì)無(wú)腦

我 58 歲

我依然愛我的身體

成為媽媽后

我沒(méi)有丟掉自己

我喜歡我的肚腩

喜歡我的人也喜歡它

疤痕

完整我的生命線

沒(méi)有一種身材

是微不足道的

在三八節(jié)期間，內(nèi)外內(nèi)衣上線了2020春夏大片，這支廣告呈現(xiàn)了萬(wàn)千女性真實(shí)的模樣，它邀請(qǐng)了身材不那么完美但各有特點(diǎn)的女性，她們都很愛自己，對(duì)自己的身體也充滿信心。片中的文案坦率又直接，把品牌理念表達(dá)得十分清晰深刻。

在大環(huán)境的影響下，似乎勻稱苗條是女性身材基本的標(biāo)準(zhǔn)，身材性感才能稱得上完美女神。這支廣告打破了人們對(duì)女性身材的單一審美，激發(fā)了女性身體意識(shí)的覺(jué)醒。身材不該有完美的標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)人都是獨(dú)一無(wú)二的，真實(shí)而多元也才是真正的身體之美。

4

有多少難，就有多少種不怕難。

——中國(guó)銀聯(lián)

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完整文案：

為了課本的知識(shí)

學(xué)會(huì)了翻山越嶺的本事

用大半輩子時(shí)間

留住千年歷史

鹽堿地能種出什么

腳下的地有答案

敢邁開步

風(fēng)雪就會(huì)讓出一條路

實(shí)現(xiàn)一步跨越的方法

不過(guò)是一步步來(lái)

那些“沒(méi)事”的逞強(qiáng)

最后變成了真的堅(jiān)強(qiáng)

在一片喊難的輿論環(huán)境中，中國(guó)銀聯(lián)逆流而上，給“我太難了”一句有力的回?fù)簦?ldquo;有多少難，就有多少種不怕難”。這句文案雖言簡(jiǎn)意賅、直擊內(nèi)心，每一個(gè)堅(jiān)韌的中國(guó)人心中，都有著不會(huì)被難倒的堅(jiān)持。中國(guó)銀聯(lián)這支廣告聚焦到了中國(guó)每一位不怕難的付出者身上，他們是追網(wǎng)課的山區(qū)學(xué)生、趕公交的白領(lǐng)、奔忙的外賣小哥，也是扛著鐵鍬的護(hù)路工人、扎根鹽堿地的海水稻科研人員。

這些平凡又不平凡的中國(guó)人不怕難的故事，又打動(dòng)了萬(wàn)千中國(guó)人，讓人們?cè)?020年信心大增。

5

在風(fēng)里

不是要飄揚(yáng)，而是要張揚(yáng)。

——步履不停

完整文案：

詩(shī)意不在心里

也會(huì)在別的地方

學(xué)會(huì)獨(dú)處

也是一項(xiàng)才能 

要成為一把劍、一座山

做自己的武器和靠山

想去一個(gè)地方

聽聽萬(wàn)物生長(zhǎng)的聲音

人生如果能像線條

我愿意讓它直一點(diǎn)

和步履不停以往的文案一樣，這系列的產(chǎn)品文案對(duì)襯衫的描述不是從設(shè)計(jì)、版型、舒適感等方面展開，而是結(jié)合產(chǎn)品特性和給人的感覺(jué)，通過(guò)文案為產(chǎn)品塑造了人格化的意識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)想。

“人生如果能像線條，我愿意讓它直一點(diǎn)”、“學(xué)會(huì)獨(dú)處也是一項(xiàng)才能”......這一句句對(duì)人生的感慨或是自我態(tài)度的宣告，像是產(chǎn)品的自言自語(yǔ)，從另一方面看，更像是都市文藝青年的內(nèi)心獨(dú)白。

6

你能飛得比自己想象的更高、更遠(yuǎn)

你，就是我們尋找的人

——Apple招聘廣告

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完整文案：

各位敢于不斷從零開始的人

愛唱反調(diào)

討厭合拍的人

各位不懂得隨大流

不看規(guī)則的眼色

能投入新世界

重塑自我的人

各位睜眼白日夢(mèng)

閉眼天馬行空

滿腦子理想和幻想的人

各位能在一片草地里

分辨出萬(wàn)千種綠色的人

能為現(xiàn)實(shí)的死結(jié)

尋求答案的人

你能飛得比自己想象的更高、更遠(yuǎn)

你，就是我們尋找的人

這支蘋果中國(guó)的招聘廣告，用不停變化的蘋果logo和文案說(shuō)明了蘋果希望尋找的人群特征。其實(shí)，這不僅是一支招聘廣告，更是品牌宣傳廣告，將蘋果的品牌理念延展與強(qiáng)化傳達(dá)給人們。

7

做最舒服的自己，就是性感。

——維多利亞的秘密

當(dāng)維密官宣周冬雨成為了品牌代言人時(shí)，引發(fā)了一波不小的爭(zhēng)議。不過(guò)好在，由周冬雨表達(dá)的“性感如此”的態(tài)度獲得了許多認(rèn)同，維密這一犀利的洞察也博得了消費(fèi)者的好感。

周冬雨或許不是傳統(tǒng)意義上的性感，但性感本就不應(yīng)該被定義。周冬雨就用自己自信、純粹、不迎合的姿態(tài)，詮釋了自己獨(dú)特的性感，打破了關(guān)于性感的陳舊觀念及固有標(biāo)簽。

8

哪兒擋得了我們

——耐克

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耐克這支廣告配合柔美的音樂(lè)，混剪了許多人們居家運(yùn)動(dòng)的視頻畫面，記錄了大家如何在疫情期間堅(jiān)持鍛煉。其中呈現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)者，是千千萬(wàn)萬(wàn)熱愛運(yùn)動(dòng)的人們的縮影。而這支廣告不僅是對(duì)所有運(yùn)動(dòng)者的贊美，也是對(duì)所有克服困難、堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)、熱愛生活的人的贊美。

疫情？困難？局限？哪兒擋得了我們。廣告源自生活，文案直白樸實(shí)，活動(dòng)呼朋引伴，都表達(dá)了運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的魅力，贊美了人們心中的運(yùn)動(dòng)精神，十分有感染力。

9

請(qǐng)夏天滌蕩我，

用力生活后的風(fēng)塵仆仆

——京東完整文案：

就像痛痛快快大哭一場(chǎng)之后

那樣輕

啊 剛想變成大人

又想做回少年了

讓認(rèn)真生活的人

越來(lái)越漂亮

只要冰箱還是滿的

心里就不會(huì)空

請(qǐng)夏天滌蕩我

用力生活后的風(fēng)塵仆仆

每次閉上眼 細(xì)聞米飯的香氣

都覺(jué)得人間真的值得

有多熱愛

才能用腳丈量每一寸土地

世界偏愛那些

身上有征塵的人

這系列海報(bào)由京東家電聯(lián)合漫畫家anusman推出，當(dāng)智能家電化身漫畫角色，anusman 畫風(fēng)的簡(jiǎn)單隨性讓家電更有生活的氣息，相當(dāng)可愛又治愈。

而文案也沒(méi)有宣傳價(jià)格優(yōu)惠的那般生硬無(wú)人情味，而是用輕松詼諧的句子營(yíng)造出了一種自在舒適的生活方式，一詞一句像是在描述產(chǎn)品特點(diǎn)，又像是在傳達(dá)樂(lè)觀向上的人生態(tài)度。

10

奔涌吧，后浪。

——嗶哩嗶哩

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文章最后，用2020年一句現(xiàn)象級(jí)文案來(lái)結(jié)尾吧。一個(gè)創(chuàng)意站在了社會(huì)的角度，一句文案成為了年度熱詞，B站這支廣告無(wú)疑掀起了廣告和時(shí)代的巨浪。

廣告的本質(zhì)在于為品牌帶來(lái)商業(yè)價(jià)值，而廣告的影響力卻沒(méi)有上限。當(dāng)廣告基于大眾情緒和社會(huì)環(huán)境的洞察抒寫文案，將廣告文案轉(zhuǎn)化為觀眾心聲，便會(huì)直擊內(nèi)心。

愿我們永遠(yuǎn)心里有火，眼里有光，不斷奔涌吧，廣告人！

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