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軟文的本質(zhì)是為了服務(wù)用戶的。因此注重用戶體驗(yàn)對(duì)于每個(gè)軟文創(chuàng)作者而言都是必須學(xué)會(huì)的一課。今天就來(lái)一起學(xué)學(xué)怎么寫(xiě)出打動(dòng)人心的文案吧。

首先要學(xué)會(huì)的是優(yōu)化標(biāo)題

標(biāo)題上投入的時(shí)間，有時(shí)甚至?xí)任恼卤旧磉€多。標(biāo)題的命名辦法有很多種，但標(biāo)題主要起到的是勾引人點(diǎn)開(kāi)閱讀的作用，因此就要從四點(diǎn)勾入手：痛點(diǎn)、利益點(diǎn)、挑戰(zhàn)點(diǎn)和興趣點(diǎn)，圍繞這4點(diǎn)才能更好的抓住讀者的心。

文中反復(fù)提及關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞就是需要挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)，展示實(shí)力,它一般以以產(chǎn)品自身的功能、特性、性能、質(zhì)量、用途、包裝、售后等為訴求點(diǎn)，來(lái)抓住受眾群體.

在制作這種類似的文案，我們通常要找到它原本所具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與獨(dú)特功能點(diǎn)的產(chǎn)品，挖掘其賣點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)情景化，給用戶帶來(lái)認(rèn)可。

添加一些創(chuàng)意元素

讓目標(biāo)受眾采取特點(diǎn)行動(dòng)，如果只是直白的廣告不一定打動(dòng)客戶，我們需要?jiǎng)?chuàng)意包裝。我要寫(xiě)的什么樣的內(nèi)容才能讓目標(biāo)受眾采取行動(dòng)，目標(biāo)受眾有什么需求（痛點(diǎn)），我的產(chǎn)品可以怎么解決他的痛點(diǎn)或者需求，為什么需要現(xiàn)在行動(dòng)的理由。根據(jù)這個(gè)成交邏輯，那么一篇功能型文案所需要的結(jié)構(gòu)就出來(lái)了。

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