2021年微信公開課PRO應約而至。
對于微信生態(tài)內(nèi)的玩家們而言，公開課不僅是微信內(nèi)“拳頭”業(yè)務(wù)線秀肌肉的時刻，也是下一年的風向標，不少玩家在公開課結(jié)束后，就開始火速制定新的業(yè)務(wù)計劃。
作為微信公開課PRO上每年備受觀眾關(guān)注的業(yè)務(wù)，微信廣告的分享內(nèi)容，是不少廣告主和流量主關(guān)注的重點。
今年，微信廣告聚焦分享微信廣告流量生態(tài)下的最新商業(yè)化能力，三位公開課講師分別圍繞三個熱點話題：商業(yè)增長、流量變現(xiàn)及小游戲買量變現(xiàn)一體化，系統(tǒng)性輸出微信廣告的核心產(chǎn)品能力及解決方案。最終目的是，助力生態(tài)合作伙伴在微信流量生態(tài)內(nèi)獲得長效發(fā)展。
我們?yōu)榇蠹沂崂砹斯俜窖葜v中的精華，一起來看看吧~
1連接微信場景助力商業(yè)增長
先來看看一組數(shù)據(jù)：截至2020年12月，微信廣告流量生態(tài)推廣廣告主數(shù)量已超過 30 萬。
廣告主數(shù)量的激增，背后是針對不同生意模式下的增長需求，微信廣告的一系列探索，通過多元營銷場景、增長產(chǎn)品矩陣和智能投放工具，構(gòu)建高效規(guī)模化增長生態(tài)。
多元營銷場景提供更多商機
微信廣告目前全面覆蓋朋友圈、公眾號、小程序和小游戲等核心流量場景，并不斷拓展新興場景，如今年新增的微信支付訂單頁詳情。今后，搜一搜、視頻號等場景，也將逐步建立商業(yè)連接。
產(chǎn)品矩陣滿足不同推廣訴求
微信廣告搭建了包括附近推、小游戲推廣、小商店推廣、公眾號推廣、視頻號推廣在內(nèi)的增長產(chǎn)品矩陣，滿足門店商家精準引流、高效獲客及視頻號內(nèi)容創(chuàng)作者內(nèi)容推廣、漲粉、直播引流等營銷需求。
智能廣告投放提高推廣效率
2020年，微信廣告上線了可一站式完成開戶、投放和管理的移動推廣工具，并通過智能化系統(tǒng)托管實現(xiàn)最優(yōu)定向及出價。此外，微信廣告還打通微信全域廣告流量，助力生態(tài)伙伴實現(xiàn)多場景擇優(yōu)觸達、增長提效。
這些舉措進一步降低了廣告投放的操作門檻，實現(xiàn)快速上手。
2激發(fā)流量活力提升變現(xiàn)規(guī)模
隨著推廣能力的不斷提升，微信廣告的變現(xiàn)規(guī)模增長顯著。去年1月至11月，微信廣告流量主累計分成超過50億元。為了提升流量主的廣告變現(xiàn)效率和收益，微信廣告從三方面入手提供解決方案：
靈活變現(xiàn)方式提高變現(xiàn)規(guī)模
微信廣告為流量主提供可適配多元流量和變現(xiàn)場景的廣告組件，在確保用戶體驗的同時提升變現(xiàn)收益。以去年11月上線的封面廣告組件為例，目前已有超過 3000 家小程序流量主接入，部分流量主的收入規(guī)模提升了 50%。
服務(wù)和工具升級提高變現(xiàn)能力
去年，微信廣告升級了流量主服務(wù)助手小程序，不僅整合更多流量主所需功能，還為小游戲開發(fā)者提供了更加簡化的小游戲一鍵推廣功能。值得一提的是，《流量主成長營》課程及沙龍還為流量主提供了學習交流機會，在交流中互相進步。
沉淀增長變現(xiàn)高效解決方案
另一個值得關(guān)注的是，微信廣告在2020年通過優(yōu)化激勵政策和一站式增長變現(xiàn)解決方案，確保流量主實現(xiàn)可持續(xù)增長。以公眾號流量主為例，從2020年10月開始，互選廣告分成比例從 70% 提升至 90%。
3快速增長廣告激發(fā)游戲商業(yè)新動力
自小游戲誕生以來，一直都是炙手可熱的存在，而2020年，微信小游戲生態(tài)也持續(xù)煥發(fā)出蓬勃的生命力。截至2020年12月，已有 44 款小游戲累計流水超過千萬，活躍流量主超過 16000 家。面向小游戲開發(fā)者，對于微信廣告而言，2021年的重點之一就是助力小游戲商業(yè)化進一步提升。
推廣能力升級帶來游戲用戶增長
為什么這是2021年微信廣告的重點之一？看看2020年的成績單就知道了，廣告為小游戲帶來的日均新增用戶超過 1000 萬，用潛力無限來形容，一點都不為過。借助微信廣告對投放能力的優(yōu)化和升級，小游戲流量主可在投放中利用變現(xiàn)ROI進行深度優(yōu)化，配套小游戲特色的朋友圈投放，以及簡單易用的小程序投放端，實現(xiàn)用戶規(guī)?？焖僭鲩L。
優(yōu)質(zhì)廣告組件提升小游戲流水
不僅是增長，變現(xiàn)效率提升也頗為亮眼。以原生模板廣告組件為例，為小游戲帶來1.5倍的流水增長。激勵式廣告組件經(jīng)過樣式和時長的調(diào)優(yōu)擴容及投放引擎不斷迭代，最終eCPM在2020年Q4同比提升了38%。
商業(yè)配套升級護航小游戲商業(yè)化
對小游戲商業(yè)化的扶持，微信廣告的舉措是多維度的。去年微信廣告已啟動“小游戲激勵金計劃”“騰訊廣告游戲優(yōu)選計劃”，從政策、產(chǎn)品、服務(wù)多維加大對開發(fā)者的扶持力度，力求在2021年與開發(fā)者一起打造更多爆款游戲。
與此同時，微信廣告正在醞釀新的投放產(chǎn)品和工具升級，為小游戲開發(fā)者激活更大的商業(yè)潛能。
未來，微信廣告將始終以提高生態(tài)合作伙伴的商業(yè)化增長和變現(xiàn)為使命，持續(xù)完善產(chǎn)品和服務(wù)能力，讓更多合作伙伴在微信廣告流量生態(tài)中達成商業(yè)目標。
作者：微信廣告團隊
文章來源：產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(ID：yinghoo-tech)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/QHnMoNGhXvd5D0o9pv2Gtg
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